智慧旅游下辽西地区的“五颜六色”旅游

姜蓉 历佳

摘要：辽西五市旅游资源丰富且独具特色，但相较于其他发展迅速且成熟的地区，辽西地区的旅游业发展速度明显缓慢，旅游宣传力度不足，品牌影响力较差，文化优势未能凸显。因此，在智慧旅游的背景下，合理有效地整合辽西五市的旅游资源，打造辽西地区旅游文创品牌，才能更好的吸引旅游者的到访消费，促进辽西地区旅游业的发展。

关键词：智慧旅游;辽西地区;五颜六色

一、辽西地区“五颜六色”旅游的资源现状及智慧旅游发展的现状

（一）“五颜六色”旅游及其辽西地区旅游资源现状分析

1.“五颜六色”旅游

辽西地区具有丰富的旅游资源，但发展力度不足，旅游资源的知名不高。促进辽西地区旅游业发展，势必需要在智慧旅游背景下提出新的应对措施。“五颜六色”旅游就是在辽西现有资源的前提下提出的。“五颜六色”是赋予辽西地区旅游资源新的文化品牌特色，分别代表着辽西地区的五座城市的六种旅游资源，“五颜”分别代表辽西地区的锦州、葫芦岛、盘锦、朝阳、阜新五市，“六色”分别代表以锦州见长的红色旅游资源、以葫芦岛见长的“观山游海”蓝色旅游资源、以盘锦见长的生态旅游和农业观光绿色旅游资源、以朝阳见长的神秘，古典的紫色旅游资源、以阜新见长的“披黑换绿”，藏传佛教的黑色和黄色旅游资源。“五颜六色”是给旅游资源一种色彩符号，将各市文化用色彩连接，促进区域旅游联系的一体化。

2.辽西地区旅游资源现状分析

辽西地区旅游资源状况较好，但目前辽西地区旅游未能均衡发展，辽西各景区之间的旅游公共服务差距较大，部分旅游公共服务设施存在技能门槛、信息化门槛，旅游公共服务不均等性与游客需求的普遍性之间存在矛盾。丰富的旅游资源无法及时转化为有效的生产力。

（二）辽西地区智慧旅游发展的优势及其现状分析

1.智慧旅游

智慧旅游也被称为智能旅游，就是利用云计算，物联网、下一代通信网络高性能信息处理、智能数据挖掘等技术旅游体验、产业发展、行政管理等方面的应用，使得旅游物理资源和信息资源得到高度系统化整合和深度开发激活，并服务于公众，企业，政府等面向未来的全新的旅游形态。

2.智慧旅游的優势分析

（1）资源整合

依托辽西地区旅游业的优势产业，通过对整个辽西地区区域内经济，社会等资源系统的优化提升，实现整个辽西地区区域资源的有机整合，产业融合发展，社会共建共享，提升辽西地区的旅游经济发展。

（2）提升辽西地区旅游服务品质

全面提升辽西五市旅游服务行业的服务品质，通过全面提升食住行游购娱等各个要素的品质，形成辽西地区新的竞争优势为游客提供全过程一站式个性化，长时间的旅游综合服务体系。

（3）辽西地区旅游资源的精准营销

依托新媒体后台强大的大数据，构建辽西地区全网的营销体系，利用大数据实现深度挖掘，及时分析的精准化营销，为景区乃至整个辽西地区“五颜六色”旅游产品，带来更好的经济收人和品牌影响力。

（4）实现辽西地区经济转型

充分的挖掘辽西地区旅游资源的优势，依托“五颜六色”品牌效应，改变辽西地区旅游发展滞后的现象，盘活辽西地区旅游资源的优势，实现辽西地区旅游产业的经济转变。

二、智慧旅游背景下辽西地区提出’五颜六色旅游的必要性分析

（一）盘活辽西地区旅游资源

1.辽西地区旅游业发展滞后

辽西地区的旅游业资源虽然十分丰富，但也面临着严重的发展滞后问题，部分旅游城市的旅游文化发展尚不完善，宣传力度小导致辽西地区的旅游文化对于旅游者来说十分的陌生;同时观光休闲景区还面临着常年闲置设施落后的现象。

2.辽西地区丰富的资源优势

辽西地区拥有丰富的资源优势，地处辽宁省辽河以西，有以锦州的辽沈战役纪念馆为代表的红色主题旅游教育基地;以盘锦的双台子河口自然保护区为代表的国家级自然保护区;以朝阳牛河梁红山文化为代表的古人类文化遗址;以新城海滨风景区为代表的海滨度假旅游资源;等等。

（二）辽西地区区域旅游协同发展

1.打造集群效应（帮扶型）品牌。锦州的红色革命，盘锦的绿色生态，葫芦岛的蓝色海洋，具有神秘风范的紫色朝阳以及主打黄黑特色的阜新。他们用自己的主色调，宣讲自己独具特色的一面。“五颜六色”是相互渗透，相辅相成的。

2.打造品牌特色

利用互联网技术进行网上宣传，为辽西地区打造“五颜六色”的品牌效应，利用创新型的思路来整合区域旅游资源，打破地区壁垒，促进了特色文化旅游资源与现代化消费需求的有效对接，用色彩赋予辽西旅游资源新的生命力，使传统旅游资源焕发新的生机。

三、依托新媒体打造辽西地区五颜六色文创品牌

（一）利用辽西地区丰富的旅游资源和新媒体终端应用的结合，推广辽西地区旅游资源，打造辽西地区旅游业的知名度

1.实现品牌营销优势和新媒体优势的结合

将辽西地区旅游资源与新媒体应用线上线下直达的业务系统相结合，充分发挥新媒体应用用户一体化，应用集中化，接口生态化的优势，实现辽西地区旅游资源的精准宣传。打造辽西地区“五颜六色”旅游资源的品牌效应，让五座城的“六色”旅游资源以及旅游基础服务设施实现区域合作，协同发展。

2.依托新媒体智慧旅游大数据应用运行系统

依托新媒体智慧旅游的大数据充分的挖掘辽西地区旅游资源的优势和旅游业数据的价值，通过数据的采集分析，实现数据应用与预测，为辽西地区旅游发展决策提供数据支撑和理论依据。实现辽西旅游资源信息之间的互联互通，增强辽西五市各地之间旅游资源的内部交流和资源的共享。

参考文献

[1]吕俊芳.挖掘区域文化优势，整体打造辽西地区绿色旅游之构想[J].渤海大学学报，2012（42）：3.

作者简介

姜蓉（1995-），女，汉族，甘肃武威人，本科，旅游管理，研究方向：旅游业规划开发。

历佳（1999-），女，汉族，辽宁盘锦人，本科，会计学。