区块链重塑网络舆论环境和治理

钟欢

摘  要：区块链是随着比特币等数字加密货币的日益普及而逐渐兴起的一种全新的去中心化基础架构与分布式计算范式，目前主要应用于金融领域。但研究发现，区块链在传媒领域也大有可为。区块链的引进，将对打击虚假新闻、知识产权保护、用户信息保护、媒体格局重塑等产生重大影响。但区块链的匿名性、不可篡改性等特点可被个别不法分子利用传播非法内容，这给管理部门带来了新问题，因此区块链在重塑网络舆论环境的同时，也对网络治理提出了新的挑战。

关键词：区块链;假新闻;媒体形态;版权保护;网络治理

中图分类号：G206;TP309.2      文献标识码：A 文章编号：2096-4706（2019）01-0100-03

Block Chain Reshaping the Environment of Network Public Opinion

and Governance

ZHONG Huan

（National Computer Emergency Technology Coordination Center Yunnan Sub-center，Kunming  650000，China）

Abstract：Block chain is a new de-centralized infrastructure and distributed computing paradigm emerging with the increasing popularity of digitally encrypted currencies such as Bitcoin. At present，it is mainly used in the financial field. However，the study found that block chain is also promising in the media field. The introduction of block chains will have a significant impact on cracking down on false news，intellectual property protection，user information protection and media restructuring. However，the anonymity and unauthorized modification of block chains can be used by individual illegal elements to disseminate illegal content，which brings new problems to management. Therefore，while rebuilding the network public opinion environment，block chains also pose new challenges to network governance.

Keywords：block chain;fake news;media form;copyright protection;network governance

1  區块链概念

目前尚未形成行业公认的区块链定义。狭义来讲，区块链是一种按照时间顺序将数据区块以链条的方式组合成特定数据结构，并以密码学方式保护的不可篡改和不可伪造的去中心化共享总账，其能够安全存储简单、有先后关系、能在系统内验证的数据。广义的区块链技术则是利用加密链式区块结构来验证与存储数据，利用分布式节点共识算法来生成和更新数据，利用自动化脚本代码（智能合约）来编程和操作数据的一种全新的去中心化基础架构与分布式计算范式。[1]

一般认为，区块链具有以下特征：去中心化、透明性、开放性、自治性、信息不可篡改等。去中心化是区块链最基本的特征，区块链数据的验证、记账、存储、维护和传输基于分布式系统结构，不再依赖中央处理节点;透明性是指区块链的数据对全网节点都是透明的，相关数据记录和运行规则可以被全网节点审查、追溯;开放性是指区块链除了部分私有信息被加密外，其他数据信息对所有人开放;自治性是指区块链是基于协商一致的规范和协议，整个系统是在按照公开的算法、规则形成的机制基础上运行，确保不能进行人为干预;信息不可篡改是指区块链的信息一般将永久保存，无法更改，除非同时控制系统中超过51%的节点。这些特点使区块链与传统行业可以进行不同程度的融合，为行业发展提供新机遇。其中，“区块链+传媒”作为一个新兴领域，得到了广泛关注。

2  区块链对网络舆论环境的影响

2.1  净化舆论环境，打击虚假新闻

大量的虚假新闻严重影响了受众对新闻事业的信任，甚至给媒体公信力带来了冲击。而区块链为媒体内容的生产和传播提供了一个全新方案，它可以创造一个新机制来确认新闻是否值得信赖，这个机制包含信源评估、内容不可篡改，以及多节点内容验证，三者相辅相成，构成完整的约束机制。首先，区块链由分布式账本构成，追踪账本，就能追溯新闻的根源。其次，区块链特征之一是内容不可篡改，这就使得被发布出来的新闻不能随意修改。即便被改动，所有修改的记录也全部可以查看。最后，经过内容验证，新闻才能面世。[2]

运用区块链打击假新闻目前已得到部分国家和地区的认可。欧盟委员会2018年4月发布消息称，区块链技术“将改变信息产生及传播的方式，具备长期解决虚假信息的中心作用的潜力。区块链可以保持内容的真实性，验证信息的可靠性和（或）来源，实现透明性和可追踪性，提升互联网上新闻报道的可信度。”一些传媒领域的区块链项目陆续落地。波兰初创企业Userfeeds依靠区块链技术，创造了一个公开透明、能被公众审查的新闻内容平台。新闻内容在Userfeeds上呈现出来的排名由“评估证明”的共识过程决定。一个内容生产者的“评估证明”越多，说明他生产的内容越可靠。同时，Userfeeds上发表的任何内容都必须打包一个数据区块，记录该新闻内容的作者信息、评估证明凭证、类别、标签等，以便于新闻内容真实性的核查。[3]

2.2  用户掌控数据，信息保护升级

区块链社区采用与当前中心化的社交网络完全不同的运行机制，它的点对点模式保护了用户的数据安全，用户个人的数据在何时开放、开放给谁、开放到什么程度均由用户本人授权。[4]通信技术专家尼古拉斯·博略萨说，区块链技术有望终结互联网巨头企业对个人隐私信息控制的垄断，并有效防止利用个人信息牟利的不法行为。

在区块链社区，社交网络允许用户在自己设备上运行节点接入网络，节点与节点之间实时互连，用户信息以加密形式存储在网络节点上，只有掌握了密钥的用户才能查看数据，并选择数字身份是匿名、化名还是公开。由于数据信息分布在多个节点中，攻击者要获取用户信息必须攻击多个节点，而不是像现在只需攻破一个中心化的数据库。

2.3  完整不可篡改，助力版权保护

区块链将以高度的完整性跟踪版权流通。利用区块链技术可以使得数字内容的全生命周期可追溯、可查验，真正实现数字内容版权的自动登记、自动验权、自动获权、自动结算、自动备案，形成一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权内容流通生态。区块链还将提高版权变现效率，赋予创作者摆脱中介机构的能力，让以区块链技术为基础的网络成为最公平、透明的展示和交易平台，文字、音乐、图像等各类作品将直接在创作者和消费者之间交易。版权作品创作出来之后即被赋予“数字版权唯一标识符”，形成作品与人的唯一对应权属关系并将权属信息第一时间上链，如果之后在链上出现了全部或部分复制的作品，则可以通过比对关键特征进行确权。

目前，我国已经开始利用区块链进行版权保护探索，并取得了初步进展。2016年12月，国内首个区块链原创保护和自主交易平台“原本”上线运行。2017年6月，首届中国报业版权大会召开，中国数字内容区块链版权联盟成立。而汇桔网于2018年9月3日发布了全国首张区块链版权登记证书，正式开启数字版权与区块链技术新纪元。其中，区块链版权保护和自主交易平台“原本”为版权保护提供了有益经验。在该平台，一篇文章通过认证会生成全网唯一的身份，并会根据作者设定的转载方式实现自动化的授权机制。

2.4  改变媒体格局，重塑传媒生态

目前，西方国家已经出现了“区块链媒体”的探索和实践。所谓区块链媒体，就是基于区块链技术打造的媒体平台，其将部分权力转移给作者和读者，改变了少数个体掌控信息的局面。[5]区块链媒体的出现将对当前媒体的商业运行、内容生产以及行业格局带来冲击，重塑传媒生态。通过引入代币，区块链媒体不需要靠推送广告和虚假新闻来获取点击量赚取利益。记者可以通过智能合约对内容自主定价，用户通过代币结算，这为新闻的出版和传播开创了新型合作模式。

区块链媒体还将改变媒体行业内容分销机制，将新闻生产模式的以新闻线索为引导转为以用户需求为引导。通过利用区块链代币机制建立新闻众筹平台，根据资金的募集情况确定新闻话题。在这个机制下读者也将参与内容传播，对新闻进行有力度的讨论，提出深刻见解的读者还能获得奖励并被记录在区块链上，颠覆了当前媒体的传播机制。区块链媒体还将进一步冲击当前媒体行业格局，如中国一家名为ONO的社交媒体正尝试用区块链的去中心化和私密属性吸引95后和00后的年轻网民，目前其全球用户已经超过370万。

3  区块链对网络治理提出新挑战

区块链可以打击虚假新闻，对版权和用户信息进行有效保护，这对于网络治理来说是一大利好。对政府管理者来说，通过区块链技术可以建设一套社会信用体制，降低舆情监测制度成本。[4]但凡事都有两面性，美国一咨询机构负责人康斯坦丝表示，“区块链这项技术有着其前景及危险性。主要是我们如何利用它。”[6]虽然区块链有去中心化、不可篡改、可追溯等特性，但这些特性若被不法分子利用传播不良信息，将给网络治理带来危害。目前已有研究发现，区块中有开放的技术信息空间，通过此空间可以传播色情、恐怖言论等非法内容。

实践证明，部分中心化平台禁止的内容正转移阵地，正在区块链上“生根发芽”。越来越多的涉黄网站启用区块链技术建站，比如一个名为“长毛象”（Mastodon）的社區凭借着“去中心化提供色情服务”的概念，仅上线两周，活跃用户就达到3万多人。德国亚琛工业大学和德国法兰克福大学一组研究人员发现，添加到比特币区块链的1600份文件中，有59份文件包含指向非法儿童图片、政治敏感内容或侵犯隐私的链接。其中一份被认为是虐童图片，另外两份涉及虐童内容的链接中有142条链接与暗网勾结。国际刑警组织在2015年就警告说：“区块链的设计意味着恶意软件可能被注入其中并永久托管，目前没有可行的方法来擦除这些数据。”国际刑警组织还称，区块链可成为托管、分享儿童性虐图片的“安全港”和“罪恶的温床”。鉴于此，区块链媒体出现后的网络治理将面临新的风险和挑战。

4  相关建议

4.1  完善区块链媒体顶层设计，正确引导行业发展

我国还未像美国一样发展出真正的区块链媒体，目前所称的“区块链媒体”多是宣传和报道区块链的自媒体平台。因为缺乏管理，部分媒体公众号过度炒作区块链，带来了恶劣影响。可以预见，随着区块链媒体在我国的落地，未来将可能出现内容管理等一系列问题。笔者建议，对于区块链与媒体融合产业需提前布局，做好顶层规划和设计，引导行业健康发展。

4.2  强化基础研究和核心技术攻关，以技术应对现存问题

区块链信息的不可篡改性或将便利不良信息的传播，因此，对于区块链技术本身的研究必要且迫切。区块链技术本身其实存在很多局限，如51%攻击、数据隐私、跨链数据交换、确认速度较慢等。笔者建议可采用主权区块链技术来应对目前区块链存在的问题。不同于其他区块链，主权区块链增加了国家主权、政府监管、技术干预、非完全去中心化等有主权意志的特性，这些特性将便于对区块链媒体进行管理。

4.3  同步考虑相应的法律法规和技术标准，完善网络治理体系

随着区块链与传媒产业的不断融合，未来区块链媒体将重塑我国网络舆论环境。目前我国对于区块链媒体的发展和管理还缺乏研究，鉴于目前区块链有传播不良信息的潜在风险，相关部门在对区块链进行管理时，亟需同步考虑相关法律法规和技术标准，补齐监管漏洞，比如着手研究区块链媒体信息发布和传播管理办法，规范覆盖区块链媒体和区块链社交网络。

参考文献：

[1] 袁勇，王飞跃.区块链技术发展现状与展望 [J].自动化学报，2016，42（4）：481-494.

[2] 李泰安.区块链重构网络舆论环境 [J].传媒，2017，11（21）：87-90.

[3] 吴果中，李泰儒.用区块链技术打击虚假新闻——User-feeds与PressCoin模式介绍 [J].新闻战线，2018，7（13）：88-90.

[4] 王芳菲.区块链技术重塑传媒业——特征、应用场景及趋势 [J].科技传播，2018，10（9）：4-7.

[5] 国外兴起“区块链媒体” [EB/OL].国际在线，http：//news.cri.cn/20180517/eb961eb2-3587-eed3-52a5-40ad5ba dc0fe.html，2018-05-17/2018-09-06.

[6] [加]唐塔普斯科特，[加]亚历克斯·塔普斯科特.区块链革命 [M].北京：中信出版社，2016：288-289.