基于广播电视和新媒体整合传播发展状况与趋势

葛奕霖

摘要：新媒体的来临为新时代的信息文化建设拉开了新篇章，它是区别于广播电视、报刊、电台等传统主流媒体，建立于互联网信息传播平台的一种新型媒介形式。当前新媒体发展更是改变了传统传媒领域的架构，而在这种冲击与机遇之下，我们需要对于广播电视与新媒体的整合传播的新模式这种未来趋势应该有更深入的了解。文章将会基于广播电视与新媒体整合传播的现况与未来趋势进行深度探究分析。

关键词：广播电视;新媒体;整合传播

广播电视与新媒体的整合是顺应当前信息化建设的趋势发展的。而新媒体随着移动设备以及互联网的发展，已成为人们对于日常生活资讯、休闲娱乐等必不可少的资讯获取渠道了。新媒体是信息化社会的进步体现，也是符合广大受众的使用需求。对此，我们应对广播电视新媒体予以重视。新媒体相较于传统媒体具备巨大的优越性，它所呈现的资讯形式多样，内容丰富，新媒体运营也已经步入较为成熟的经营模式了。文章将会为广播电视与新媒体的整合传播发展趋势浅析几句。

一、目前广播电视与新媒体的整合发展情况

就目前媒体的发展趋势而言，新媒体的出现为广播电视产业的发展提供了更广阔的推动方向。而对于广播电视新媒体这项新的整合模式，国家更出台了相关的制度帮助广播电视新媒体能够健康发展，例如电视牌照管制等等监控机制，它能够推动新媒体往更成熟的产业方向发展[1]。

另外，得益于我国近年来经济稳定高速发展的趋势，新媒体产业的发展能够在良好的经济环境下蓬勃发展。使人们在稳定的经济生活环境中能够获取更多的娱乐休闲时间，减轻生活压力。这种相互积极循环的互动模式，既促进了新媒体产业的长远发展，也为新媒体产业提供源源不断的发展动力[2]。

在技术方面，信息化的互联网智能技术发展为新媒体产业的发展提供了良好的平台支援。新媒体产业更在随着移动设备的日益完善与无线网络的无死角覆盖，为新媒体的发展提供了优良的客观条件支撑，也使新媒体在传媒领域发展能够胜人一筹。

2012年，互联网出现了第一条vlog（视频博客），至2018年初，vlog作品在互联网上出现的频次达到每小时2000条。Vlog属于一种另类的视频形式，将原本的文字以及图片转化为视频影像信息。Vlog能够记录和撷取拍摄人的日常生活，涉及到的主题特别广泛，能够作为记录日常琐事的合集。这种新媒体传播形式的出现也标志着社会进入多媒體融合的崭新时代。

二、关于我国的广播电视新媒体未来发展趋势探讨

随着当前科学智能技术的不断升级，互联网应用、电信产业将会联合广播电视不断融汇发展推进，为新媒体产业的未来发展提供了最理想的推进环境。而随着移动设备日益提升的用户体验，对于新媒体产业更提供了重要的硬件传播意义。例如手机端、PC端、平板客户端等移动设备的更新，进一步推动了新媒体的发展。无论是如微信、微博等社交网络媒体应用，这种传统领域无法覆盖的巨大流量应用都会成为新媒体平台的巨大助力之一。与此同时，用户通过移动终端获取新媒体资讯拥有最直接、最快捷而且资讯内容丰富的优点，这样的良性互动，使人们能够直接接触新媒体的传媒领域。

另外，新媒体将会融合传统媒体的优势，使新媒体能够满足用户更多元化的资讯需求。例如电视剧的播放模式，当前电视剧制作仍是偏向闭门造车的方式进行制作拍摄，制作之后才是电视剧宣传推广。但目前随着互联网视频网站的活跃，这种情况已经逐渐出现改变，诸如网剧、微电影等方式，正在改变着电视剧行业。而深受年轻观众欢迎的Vlog微视频也得益于视频网站平台和自媒体的发展而逐渐兴起，这种分享个人生活方式或者日常生活细节的自媒体微视频已成为当下年轻人在碎片化时间更愿意点击收看的节目。Vlog的节目形式取决于视频播主的个人想法为主，选材多样，视频时长短，而且基于视频平台的多样化设备终端应用，能够覆盖所有移动设备或者网络电视。手机直播以及Vlog的兴起既是文字时代到视频时代的升级演变，也为未来电视广播节目的发展模式响起了新的未来视讯多元资讯接收的信号。

Vlog是文字时代过渡到视听时代的必然产物，人们利用Vlog将生活中的趣闻趣事、大型聚会等以短视频的形式予以记录，并通过互联网平台的社交通讯软件传输到网络上，与亲朋好友一起分享，这种形象鲜活的记录方式深受95后以及00后年轻人的喜爱。比如参加生日party，将吹熄生日蜡烛的瞬间录成小视频，再比如将市民广场一角的广场舞以及一些文体活动制作成小视频，既丰富了人们的日常生活，同时也将生活中充满正能量的美好片段传递给其他人，使我们的生活变得更加炫丽多姿。

相信在不久的将来，新媒体产业将充分结合电视剧产业的信息，在电视剧剧本的梗概推出之后就能够通过新媒体直接与受众开展讨论，然后结合受众需求进行调整修改，避免出现收视率下降而无法控制的情况。

三、结束语

综上，新媒体产业得益于信息化社会的发展以及主流媒体的有力帮助下才能够以高速而稳定的速度发展。而广播电视与新媒体整合传播模式也使迎合当前人们当前快节奏的生活方式。在未来，类似Vlog（视频博客）这种新型的媒体传播方式，将取代传统的媒体传播方式，而逐步形成多元化的资讯传播渠道。因此，我们需要顺应时代的发展，接受这种多元化媒体这种传播方式并支持推广，为新媒体产业的长远发展贡献我们的力量。

参考文献：

[1]谭雪.广播电视和新媒体整合传播发展状况与趋势分析[J].新闻传播，2016（5）：52-52.

[2]伏舫.新媒体时代城市台新闻节目的发展策略——以昆明广播电视台春城频道为例[J].电视指南，2017（11）.