新媒体融合时代下广播媒体的发展之路

【摘要】广播与新媒体融合发展是信息时代的需要，也是广播生存方式的嬗变。作为传统媒体的广播电台，如何充分发挥广播的特点，创新思路，扬长避短，与新媒体加强融合，创新发展，这是我们传统媒体人迫切要面对以及思考的问题。本文结合县级广播电台的实际情况， 分析了新媒体融合时代下广播收听市场特点和优势，阐述了网络广播的应用、手机广播的应用，并提出新媒体融合时代下广播发展的思路。

【关键词】新媒体;广播发展;思路

以时效性、互动性和大容量为主要特点的新媒体的出现，对传统媒体形成了巨大冲击。广播电台作为传统媒体，面临着危机和挑战，也带来了难得的发展机遇，如何顺应形势，发挥优势，进一步融合新媒体，创新发展，这是传统媒体人迫切要面对以及思考的问题。

一、新媒体融合时代广播收听市场特点

广播作为非视觉媒体，主要是靠声音来刺激、吸引听众，是一种线性传播，其转瞬即逝和不可逆性是广播的特点，但它与新媒体具有一定的可兼容性和共存性。新媒体融合时代下，广播收听市场的特点有：经济发展，社会联系加强，在重大突发事件中，广播应急功能凸显;私家车兴起，移动收听人群增加;广播作为电子媒体，与新媒体融合方便，新媒体二次传播克服了传统广播只能线性收听的弱点，提升了影响力。

二、新媒体融合时代广播的优势

（一）移动性、便捷性。随着经济的发展，城市化进程和汽车时代的到来，广播的移动性和伴随性优势越来越明显，在媒体融合的背景下，传统广播可以发挥其移动性和便捷性的独特优势，整合现有的资源，充分利用好传播媒体的先进经验和先进技术，使传统广播带来更多的新的机遇。

（二）成本低。在媒体融合的背景下，广播自身投入的低成本可以挖掘巨大的市场潜力。相比其他媒体，广播媒体无论是受众的收听成本、电台的节目制作成本、还是播出成本都比较低。因此，广播媒体可以积极融合其他媒体，特别是新媒体，创新节目内容和形式，在不同的平台、不同的渠道播出，以此来吸引受众，从而得到更大的发展。（三）、伴随性强。具有无目的性、随意性和间断性的伴随性收听是广播的独特优势。与其他媒体相比，广播更加方便快捷，听众可以一边收听广播，一边处理别的事情，例如：开车、运动、做家务、工作等等。

三、新媒体融合时代网络广播的应用

进入新媒体时代后，传统媒体都想方设法与新媒体加强融合，借助网络的力量推动传统媒体的发展。互联网作为一种新媒体，给传统广播带来了更大的发展机会和条件，广播与互联网进行互动，可以把传统广播升级为“国际广播”。网络的海量存储功能，使过去稍纵即逝的广播节目变为了听众随时随地欣赏的“菜单”，听众不只是单靠收音机收听电台，坐在电脑前轻轻点击就能听到主持人的声音甚至主持人的样貌。互联网的出现，为广播的发展开拓了一片新天地。开平电台在10年前就开始了在互联网平台拓展传统广播事业的创新尝试，通过综合性电台网站的框架建设，开通了网络电台，与传统广播同步播出，实行实时互补、实时互动，打造“听得见、看得到、收欢迎的电台”，受众可以通过互联网收听开平电台节目，如果听众错过自己喜爱的直播节目，还可以在网站上点击重温收听。此外，开平电台与“蜻蜓FM”网站合作，開通了网络实时直播。这次合作，使开平电台站在了一个更广阔的平台，打破地域、空间的限制，让更多的听众可以通过网络来收听和了解开平电台。

四、新媒体融合时代手机广播的应用

目前，受众通过手机收听广播节目的途径有两种：一种是通过手机自带的收音机直接收听，另外一种是通过手机上网安装广播应用软件的方法实时收听或者回听电台节目。手机广播的优势包括有：人手一机随身随时随地收听，凸显广播伴随性;增强互动交流，拓展互动方式;实现个性化的收听;跨媒体的信息共享等等。在手机广播应用方面，开平电台也作了新的尝试，加强与蜻蜓FM、酷狗FM等广播收听应用软件的合作，通过手机客户端的方式，为广大听众打造随时随地、跨地域收听广播的完美体验。为了更好地服务听众，扩大频率影响力，开平电台适时开通了官方微信公众平台“飞扬956”，通过文字、图片、语音、视频等，将节目预告、电台活动情况以及群众关心的社会热点问题发送上微信平台，实现与听众点对点的全方位沟通和互动。此外，手机客户端“看开平”APP上线后，进一步拓宽了手机广播实时收听的渠道。借助这些新媒体的传播渠道优势，扩大了开平电台频率在移动终端的影响力。

五、利用新媒体加强与听众互动

运用新媒体，可以克服传统广播只能线性收听的弱点，提升了影响力。“飞扬956”是开平电台的官方微信号，我们加强建设和管理，使新媒体与传统媒体更加融合，在微信公众号开通了收听开平电台直播节目功能。现在，开平电台已形成传统发射覆盖、互联网收听、手机客户端收听、微信公众号收听的全媒体矩阵式的立体宣传，实现了传统信号覆盖不到的地方，听众也能够收听到开平电台，实现多渠道、全方位覆盖、多角度互动，使受众可以通过多种手段收听广播节目，切实提高开平电台的影响力和综合实力。很多海外华侨、港澳同胞通过互联网、微信网上收听开平电台，并通过飞扬956微信公众号参与开平电台节目，与主持人实时互动、沟通交流。自从微博、微信等平台开通后，开平电台就在直播节目中推出了互动环节，主持人在节目中与微友进行直接、快捷的直播交流，《956实时路况》栏目还开通了微信路况报料环节，听众可以通过微信公众平台发送即时的路况报料信息以及收听节目的感受。《全城热点》节目是一档互动类节目，听众通过微信公众平台，发送点唱歌曲单以及热点话题，实时与主持人互动，节目氛围轻松，深受听众欢迎。 开平电台推出一档《全民齐参与，不文明行为随手拍》栏目，动员市民利用手机拍下身边不文明行为，通过开平电台微信公众号进行报料，主持人在开平电台进行播报，通过与听众的互动，提高了收听率，也增强了与听众的沟通 。

六、新旧媒体融合实现社会影响最大化

电台举办的各类活动，可以利用具有广泛影响力的网站、微博、微信、APP等新媒体，更好地进行宣传推广，大大提升了广播的传播力和影响力。近年来，开平电台《民声热线》、《车行天下》等直播节目，以及举办的汽车展、《守法有你，文明有礼》交通知识有奖问答活动、《不文明行为随手拍》等线上活动;《安全出行乐在棋中》户外公益活动、《最美驾驶人公益挑战赛》等一些大型活动项目，除了在电台、电视台等传统媒体进行宣传外，还充分利用新媒体平台，包括官方微信公众号、网站、手机客户端等平台进行推送活动情况，新旧媒体融合实现社会影响最大化。

七、新媒体融合时代广播发展的思路

面对融媒体建设的推进，传统广播媒体如何利用好新媒体的传播平台，谋求新一轮的科学发展呢？笔者认为，可以从以下几方面思考。

（一）迎合受众的需求，创新与受众的互动方式。传统广播要适应新的发展变化，加强市场调研和受众的调查，借助新媒体平台，不但节目内容要新，传播的方式也要创新，不断调整广播互动方式方法，迎合听众的兴趣和要求。广播最大的优势是信息传递快速便捷，开平电台以市场为基础，通过调查，了解移动人群的信息需求，为他们提供贴心服务，开设了一档《956实时路况》栏目，根据车主的需求，不但延长播报的时间跨度、增加播出密度，还不断听取听众的意见，充实播报内容，除了实时路况外，还包括道路通行提醒、交通临时管制、天气情况等，还加强对特殊天气、节假日特殊路况的播报。此外，还充分利用新媒体平台，开通微信公众号有奖报料平台，加强与听众的互动，发动听众通过微信报料，听众反应热烈，效果非常好，通过传统电台与新媒体的融合，提高了广播的收听率。

（二）广播与新媒体的融合要发挥自身优势，挖掘新亮点，创新内容。声音的传播是广播的最大特点，其优势在于直播的灵活性和互动性，我们就要充分发挥好这个优势，不断创新，挖掘新亮点，包括节目传播的亮点、品牌宣传的亮点，不断增加原创内容、权威内容的发布渠道，才能不断提高知名度，增强市场竞争力。传统广播策划大型户外活动，也可以借助新媒体的力量，开展网络现场直播，利用新媒体平台，如：网站、微信公众号、APP等增加图片与视频、音频内容的发布，也可以提高受众的粘度。

（三）广播与新媒体的融合要结合实际，活用新媒体来加快推进广播电视网络及传播渠道建设。通过整合媒体渠道资源、内容资源，形成新媒体矩阵，尝试直播等新技术手段，提升传播效率。广播在未来必将向着与数字技术、网络技术相结合的方向发展，要不断技术创新，采用先进成熟的广播技术，让广播节目的制作、播出、信号监控等工作与数字音频技术和广播的数字化、网络化同步。

八、结束语

在新媒体融合时代，面对激烈的市场竞争，作为传统媒体的广播电台拥有自己的资源优势、人才优势、品牌优势，融媒体的发展，给传统广播带来了新的发展机遇。因此，传统广播媒体要抓住媒体融合時代的大好时机，做到与时俱进， 保持专业化的传统优势， 融合新媒体，让新技术为宣传服务，让广播获得更广阔的传输平台，加快广播事业的发展。

作者简介：谢小影，性别：女，民族：汉族，学历：本科，职称记者，现任广东省开平广播电视台广播中心主任。