将中国特色元素融入对外贸易产品包装设计

摘要：人类社会文明的稳步发展与审美追求的不断提升，促进了产品包装设计行业的不断进步。中国快速稳定的发展与国际地位的提升正在向世界展示大国之风，全球经济一体化促进了中国与世界各国的贸易往来，将中国特色元素运用于对外贸易产品包装设计中就是向世界发送中国的“明信片”，让世界更充分认识中国，了解中国，从而提升中国传统文化软实力与国际影响力。

关键词：中国特色元素;产品包装设计;传统文化;运用

一、经济背景与文化底蕴

自加入世贸组织后以来，中国迈出了走向世界的第一步，中国产品也逐步走向世界各个角落。随着国家经济的快速发展，对外贸易产品范围更广泛，商品种类更丰富，国外的商场超市也出现更火中国货。同时国家“一带一路”等战略的提出，越来越多的外国人开始去接受中国产品学习中国文化品读中国内涵。中国文化的博大精深，在历史长河中沉积流传下来了许多中国特色元素，汉字语言、国粹京剧、传统茶艺、国宝熊猫、鼓楼小镇、江南水乡、独特建筑风格等等。

二、产品包装设计发展与作用

富有活力的经济市场是产品流通的必要因素，深厚的文化底蕴是产品包装设计的灵感来源。包装设计伴随着人类社会文明的提升也发生了变化，从使用大自然简便材料到简易加工的包装纸品再到现在各具色彩的现代化产物。人们把包装设计从简单的保护食物、物品逐渐转变到了对商品包装个性化、人性化、绿色环保需求上来进行的设计甚至升华为对审美更高的追求。一个产品的包装设计是产品形象的充分体现是产品本身内涵的阐述，产品的包装设计是否对能够吸引购买者的眼球，满足其兴趣与喜好决定了商品在复杂的竞争条件下的生存。因为商品最终目的是能够带来更多价值。

三、中国特色元素在外贸产品包装设计中的优越性

（一）自身设计水平的提升

随着生活水平的提升，国人对于产品包装的直观印象更为“挑剔”，国内产品在包装设计上有了很大的提升，逐步健全的法律制度，逐步提升的设计理念，包装设计水平逐步国际化，也更加的人性化、个性化，同时注重了绿色环保，进而一步步向视觉风格化发展。

（二）大国平台的优越性

中国作为全球第二大经济体，影响力日益增强，对外合作机会更多，范围更广，国外消费群体正在不断扩大，发展空间更宽阔，产品也由“中国制造”逐步转变成“中国创造”。这也就给在外贸产品包装设计融入中国特色元素带来了良好的发展机遇，借此将中国的特色文化广泛传播，以此提升文化软实力以及在国际影响力，从而形成强大的竞争力。

（三）中国特色元素的独特性

中国特色元素有着区别于世界各国各文化独有的特征，富有特色的语言和建筑以及带有地域与民族色彩的图形等使得中国元素有着极强的影响力。多样的形式，丰富的内涵，中国元素表现出了强大生命力，展现了与时代同进的渲染力，在一代代的流传中形成了独立的艺术体系。在产品包装设计中融入中国特色元素能够使人在第一印象中就有所识别，良好的品质再加上独有的特征也能满足人类对于新鲜事物的喜好这一特征，满足消费者心理需求。

四、中国特色元素在外贸产品包装设计中的运用

（一）求同存异，彰显特色

外贸产品包装设计在体现中国特色元素的同时，应该融合国际化的色彩，不能有硬性灌输的思想，毕竟产品收益是建立在消费者主动需求的情况下。对于世界不同的文化，应该有求同存异的思想，并在此基础上凸显自身特色。比如英文的书写可以运用富有中国特色的字体形式，或者图形设计中融入中国特色的色彩或者图案等多种方式。例如之前市场上曾推出过故宫博物院系列的彩妆套装，瓶身以及外部包装设计时完全采用中国古典风格。再如市场上某茶叶包装设计以手绘插图“客”字体为品牌设计出发点，有机结合茶叶产地生态自然环境和福建客家土楼构成主视觉点，充分体现了地域风情。

（二）坚守原则、稳固本心

现代化的产品设计理念更加新颖，发展迅速，紧跟时代步伐，潮流需要迎合但是仍应坚守基本的原则。首先包装设计应保持产品包装的初衷，包装设计不能脱离了商品这一主体，过度包装或者脱离主旨的设计那就失去了自身的意义。其次应注重产品包装设计的人性化、绿色环保以及实用性等基本因素。

（三）发展传承、借鉴创新

发展需要创新，传承与创新并举，在现代包装设计中，设计师要充分挖掘传统文化资源，凸显民族传统和民族精神，而不能是因循守旧，生搬硬套，从而使消费者产生审美疲劳。要使用非静止的对象建模等方法，使现代包装设计蕴含中国传统哲学、美学思想。把人与自然和谐相處，民风乡俗、道德风尚与审美等思想理念有选择性地恰当的融入包装设计，让人们能充分理解中国传统文化的“神”和“意”，使中国传统文化元素为现代包装设计注入新的活力。

五、结语

社会在发展，时代在进步，我们应该紧跟产品包装设计的潮流步伐，在传承与创新中发扬中国特色文化，学习先进的设计理念与方法，兼收并蓄，融会贯通，创造出具有中国风格和时代特色的包装设计，真正达到提升品位促进销售的目的。

参考文献：

[1]池诚.中国传统元素在包装设计中的运用[J].美术教育研究，2016（02）：60.

[2]韩婷婷.浅谈中国包装设计的现状及发展[J].太原大学教育学院学报，2013，31（3）：100-102.

[3]百度文库.国外与国内包装设计的对比.2018.

作者简介：王雨婷，河南城建学院。