国际文化市场下中国新媒体平台的对外发展现状研究

摘要：在新媒体的不断发展下，我们迎来了抖音的诞生，抖音不仅在国内风靡，以“TIK TOK”为名的抖音国际版在国际文化市场也同样大放异彩。因此，本文将从抖音入手对中国新媒体平台的进一步传播方式和模式进行分析，并提出意见。

关键词：国际文化市场;新媒体;抖音;对外发展

一、抖音简介

抖音是一款2016年上线的，以音乐，创意为关键词的新型短视频新媒体社交软件。抖音的走红标志了中国新媒体平台新的竞争模式的出现。

抖音的成功得益于碎片化时间的利用，病毒式传播，低门槛低成本等几大突出特点。

二、抖音在国际文化市场的发展

（一）发展现状

[1]2018年6月，抖音宣布月活用户超3亿，其中有超过一亿来自海外用户，抖音覆盖了150多个国家和地区，并在日本等国家成为下载量最高，覆盖面最广的短视频软件。显然，tik tok這个名字已经成了最新的新媒体代名词。

（二）传播模式

抖音以多节点去中心的方式进行内容传播，签约本地的明星，培养本地的网红，真正充分利用了每一个受众的影响力，实现了传染式的传播。例如在日本，抖音依靠签约拥有四百万粉丝量的女明星木下优树菜等明星艺人，很快打开了日本市场。

（三）影响

抖音在海外的传播为自身树立了良好的品牌效应。首先，抖音在海外市场的传播使得其在国内的国民好感度上升，有利于抖音在国内的进一步发展。其次，在海外市场，抖音这个品牌概深入人心，逐渐让受众产生了依赖性和习惯性。

抖音通过其作者创作的内容传递独特的价值观，潜移默化的重塑受众的喜好和审美，从而巩固受众，以此来促进抖音自身的巩固和发展。

（四）问题解决

1.问题

无论在国内还是海外，抖音内容的同质化都是最为致命的问题，往往一个歌曲片段，一段舞蹈会被几乎所有发布者使用和模仿，这样的模式会使得受众产生审美疲劳。

抖音本身的发展模式也具有较强的可替代性。再加之网络的进步会带来不断的技术创新，在这样的情况下，下一种新媒体传播手段会以怎样的形态出现很难预料。

抖音的作品一直被诟病为内容浅薄，缺乏内涵，这也是抖音一直以来难以走入高端的根本原因，而这一缺陷也很容易造成抖音被淘汰和抛弃，随着社会的进步，人们的审美倾向也会不断进步。

2.解决

与当地文化相结合。抖音作为快节奏的娱乐类文化内容，只有和当地的文化相结合进行文化创新，才是立足于当地人民真实文化需求的内容创新，只有这样的内容创新多起来，才能使抖音得到长足发展。

加强内容筛选。从作品内涵出发进行内容筛选，去除同质化过多，过于浅薄，影响审美，传递低俗价值观的内容。

三、新媒体的未来发展方向

（一）政策

任何文化产业的发展都和政策密切相关，为了发展文化产业，支持我国新媒体平台的对外传播与发展，文化产业政策除了在创新层面给予鼓励和奖励外，还应当以开放的姿态接受文化的发展，放宽文化出口政策，以兼容并包的态度接受文化的多方面发展。

在文化产品的对外出口过程中，应积极扶持民营力量，避免政府垄断的现象，确立政府监管者的地位，支持民营文化企业做大做强，逐步建立我国自己的文化集团和贸易公司。

在国家文化安全方面，国家文化安全归根到底是依靠国家文化实力，当我们国家文化产业的国际竞争力加强了，文化力量增强了，国家文化安全自然可以得到有力的保护。而文化产业的国际竞争力归根结底是要依靠文化企业和文化产品的创新和出口。

（二）技术支撑

现代文化产业是文化，数字，技术和互联网的结合文化产业[2]，四者缺一不可，因此技术领先是文化产品领先，文化领先的前提条件，互联网技术的发展在一定意义上决定了国家的整体文化实力。因此要发展文化产业就必须重视互联网技术的不断创新，依靠技术人才推动互联网和数字技术的创新进步，给文化产业的发展提供技术支持。

（三）传播内容

文化产业本质上是生产，创造传播内容的产业，是将文化当作产品进行交换的产业，内容和创新是文化产业的两大核心，要保证文化产业的发展，就要不断地进行内容创新。在传播内容上要思维开阔，立足现实，寻找真实感人的题材;要立足传统文化，扬长避短，体现新时代的价值取向;要追求深度，深入社会现实，真正满足人民的精神文化需求。

（四）文化产业生态链

文化产业的发展不是某一个文化产品或某一个文化企业的发展，而是整个文化产业，文化生态链的大发展和大飞跃。要实现这种飞跃，就必须有全面的文化产业发展眼光，自上而下都要重视文化产业，着力培养文化产业人才，制定完整长期的文化发展方针计划，文化产业的每一个环节，每一个行业都至关重要。而整个文化产业链的对外发展和传播也正是这个发展过程中的重要环节，怀着“和而不同，兼容并包”的心态进行国际文化交流，参与国际文化市场竞争，是我国文化产业发展的关键一步。

参考文献：

[1]匡文波，杨正.人工智能塑造对外传播新范式——以抖音在海外的现象级传播为例[J].对外传播，2018，265（10）：13-15+40.

[2]胡慧林.文化产业学[M].高等教育出版社，2006.

作者简介：杨烨蕊（1999.11.17），女，汉族，黑龙江省勃利县，学士学位，四川电影电视学院管理系，文化产业管理专业在校学生。