“互联网+”时代网络宣传思想工作面临的新形势

韦芬

当下，我们身处“互联网+”时代，信息技术极大地改变了人们的生产生活方式，价值观念等，通过分析网络宣传思想工作面临的新形势，充分利用好网络信息这一传播载体，做好当下的网络宣传思想工作是我们面临的重要课题。

1 信息技术改变世界

20世纪40年代第三次技术革命开始兴起，至今已经历了70多年的发展历程。伴随着世界对信息需求的快速增长，信息产品和信息服务对于各个国家、地区、企业、单位、家庭、个人都是不可缺少的。信息技术已成为支撑当今经济活动和社会生活的重要基石，对人们的生产和生活方式也在产生着深刻影响。

1.1 信息技术催生生产方式的变革

在当今国际经济发展中，信息产业本身经过多年的高速增长，已成为全球最大的产业之一，甚至成为许多发达国家经济的重要支柱产业。各国也开始加快对信息产业的投资开发力度。随着这种开发利用，产业结构正从农业、工业主导型向信息相关行业为主型进行转变。

现代工业技术也在围绕着信息化、智能化方向发展。例如，企业可以通过网络发布信息，提供行业信息、行业动态等;甚至包括信息技术在内的科学技术的进步，也在加速推动着工业的更新发展，科技信息已经成为科学研究和技术开发不可缺少的工具。科研人员可以随时进入互联网并从中免费获取最新信息，甚至还可以通过互联网信息传递的快捷性和交互性，与身处世界任何地方的研究者都可以成为研究伙伴，在网上进行实时讨论、协同研究。

1.2 信息技术催生生活方式的变革

信息技术对生产方式的这种改变，必然会投射到人们的生活方式上来，使人们的工作方式和学习方式也正在发生着转变。其广泛应用促进了人们工作效率和生活质量的提高，足不出户可知天下事，人不离家照样能办事。

例如，一部分人可以由原来的按时定点上班变为可以在家上班，召开网上会议，进行网上看病，网上自主选择课程进行学习，网上投诉参政等。網上购物的出现也改变了传统的百货经营模式，很好地弥补了传统百货购物时间、地点的限制，在网上还可以购买到款式多样、品种齐全、物美价廉的商品。甚至网上娱乐也成为人们一种新型享受生活的方式。这些生活消费方式的改变都给人们的生活带来了极大便利，丰富了人们的生活方式。

2 信息技术改变价值观念

加拿大传播学家麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》中提出，“每种媒介的使用都会改变人的感觉平衡状态，产生不同的心理作用和对外部世界的认识和反应方式。科技的换代，媒介的延伸，最终都会引起人和社会的变化，这些总会通过这样或那样的途径回到人性。”

而科技就延伸着媒介，按照麦克卢汉的说法，这种媒介也在潜移默化地更新着人们的价值观念，思维方式。这就是信息时代进化的必然，是信息时代发展的主旋律，也是技术发展的终极目标。时代的变换，不仅仅是信息时代带来的技术上的颠覆，其本质是人的更新换代，更为确切地说应该是思维的大变换。

因此，信息技术给中国带来的最大改变，就是人们价值观念的变化。技术连接了世界，使东西方之间沟通频增。在这种沟通交流过程中，不同的价值观念，思维方式也在进行着传递交换，人们也在接受着来自不同地方、不同群体的价值观念。然而，在价值观的交流碰撞过程中也出现了一系列问题。例如，西方倡导人权，自由，平等，个性等价值观;而我国自古以来就强调个人服从社会，重视集体，国家整体利益的实现。在西方这些价值观的入侵下，中国传统的集体主义价值观就此让位于以“平等、参与、分享”为核心的个体主义、自由主义价值观。更激进、更年轻的一代人甚至进一步要求更多的自主权利，追求个人利益的最大实现。此外，物质主义，功利主义等资本主义腐朽思想也在不断侵蚀着青年人的价值观，造成他们过度追求物质享受，做事情出发落脚点都变成是否对自身有价值，甚至不惜伤害他人以实现个人价值。这些都给中国社会带来了价值观混乱，造成整个社会物欲横流，缺乏对主流社会主义核心价值观认同的现状。

3 信息技术影响政府信任危机频发

在技术革命背景下，信息技术作为媒介手段参与政治生活，让社会变得更为透明、高效，拓宽了公民参与民主政治的途径，极大地提高了普通百姓参与国家大事的积极性。例如，在每年中外瞩目的“两会”报道中，从热线电话直通“两会”到网民代表网络互动，再到短信形式连线委员代表。借用现代技术手段，“两会”散发出愈来愈浓厚的透明气息与民主参与氛围。但与此同时，近年来在我国的政治生活中也出现了党和政府形象不佳，不作为，贪污腐败严重的现象。媒体利用信息技术对政府进行监督，曝光政府丑闻时常发生。必须承认，这一举措使得公民开始怀疑政府，质疑官员行为。诚然，这对于一个正在迈向民主的社会而言，公民开始意识到自身具有怀疑政府的政治权利，也开始行使这种权利关注并参与政治生活，这无疑是一种现代政治文明进步的表现。

但是，现实生活中一旦出现政府丑闻，媒体在商业利益的驱使下，为吸引观众眼球，往往会对政府的负面形象进行过度且具有误导性、煽动群众性的宣传报道。在媒体的这种过度鼓吹下，公民行使对政府质疑这一政治权利完全处于一种非理性的状态之下，一旦遇到政府丑闻，公民就会一味地批判政府，批判中国共产党，宣传西方资本主义制度的优越性，认为外国的月亮总比中国的圆。这种非理性的，无序的政治参与呈现出善恶二元论的极端心态，极大地造成了政府的信任危机，同时也给我们的政治生活带来了混乱，给政府管理带来了诸多困扰。

新的历史时期，网络宣传思想工作责任重大，只有客观认识互联网带来的变革，抓住机遇，应对挑战，把握规律性，才能不断开创新形势下宣传思想工作的新局面。

（作者单位：西安航空职业技术学院）