“一带一路”沿线国家留学生对中国品牌的态度及认知①

天津师范大学新闻传播学院广告学系 冀佳宁 胡振宇

在“一带一路”背景下，中国企业要走到国际市场中，面对的是完全不同的消费群体，对于中国品牌来说是一个巨大挑战，找出适合在该背景下的最优策略，是企业亟待解决的问题。其中，年轻消费群体是全球市场的消费主力军，所以本文站在走向国际化的中国品牌的视角，研究“一带一路”留学生对中国品牌的态度及认知。

1 研究现状

中国品牌国际化传播早已引起学术界的关注，现有研究文献表示，“随着经济全球化发展，中国与世界其他国家间的交流将更加频繁，中国企业也将不可避免地融入一体化的世界经济大市场与世界性企业进行竞争”[1]。赵云泽提出中国品牌国际化传播需要借助于桥梁人群，“桥梁人群”是对外传播中国文化及品牌的重要人群，这类人能够更直接的接触到中国文化及品牌的相关知识，设身处地的了解和接触中国文化。在人际传播上，能更为真实直观地向外传播，消除因为文化不同造成的误解和隔阂。

但是王丹指出：虽然因为生活和学习的原因，在华留学生能更为直接的接触到中国品牌，但是因为文化的不同，虽然他们对一定数量的中国品牌存有记忆，但是难以造成长期有效的记忆。在作出购买决策和人际交流传播方面，在华留学生大多仍旧会根据习惯选择曾经选择接触过的外国品牌[2]。

总体而言，在经济全球化的发展之下，中国品牌想要走国际化道路进行跨文化传播，但是外国人对于中国品牌的认知不足，而利用桥梁人群，了解在华留学生对中国品牌的态度和认知，能够更好地帮助中国品牌走国际化年轻化道路。……