大数据技术对新闻传播的影响

王莹莹 李国栋 邢现超

摘 要：随着信息技术的发展，受到信息技术影响的领域越来越广，尤其是当前的大数据时代，对社会生活的影响更是深刻。新闻传播作为一个国家的上层建筑范畴，对一个国家的稳定和发展起着举足轻重的作用。新闻传播发展的好，可以稳定社会，安定民心;而新闻传播运用的不好，不仅会失去民心，还有可能造成社会的动荡与不安。在大数据时代，新闻传播一改往日的形式与内容，紧紧地与大数据相连，呈现出多种多样的传播形态。文章通过研究大数据和新闻传播的关系。探究出大数据对新闻传播的影响，以及新闻传播如何更好地运用大数据。

关键词：信息技术;大数据;新闻传播

0 引言

随着近代信息技术的发展，近现代以来，逐渐出现了融合网络技术统计，计量知识等特点的数据新闻，其特点就是依据其在现代网络信息发达的社会占有的一定优势，使人们提高了对其的使用频率和关注度。

1.大数据成为获取信息的主要渠道

数据深度挖掘技术的提出可以追溯到二十世纪中后期，那个时候，数据库就已经得到了认可和应用。从社会历史的发展来看，时代变迁最为有效的参与者就是新闻。在互联网不断发展的今天，新闻信息所呈现出的传播状态已经趋向于碎片式，为了受众更为主动的接受新闻的传播，就必须将这些碎片式的信息整合起来，深入准确的寻找受众感兴趣的新闻线索，满足受众的有针对性的信息诉求，尽可能的使新闻信息挖掘的时间缩短，及时的报道那些针对性强的新闻信息。

2.大数据改变了新闻传播的方式

大数据对新闻传播生产的每个环节都有非常大的影响，具体表现在新闻信息的采集、新闻的报道和新闻的產生。

2.1大数据对新闻采集的影响

传统的四大媒体进行信息收集的主要方法是通过记者到新闻站点完成信息的收集。实际上，该方法本身是对资源的巨大浪费，并且还严重影响了新闻的有效性。大数据时代的到来将有助于及时传播新闻信息，记者可以通过社交媒体和在线媒体直接访问数据信息。更重要的是，他们可以准确地把握受众的潜在顾虑，并根据用户需求进行调整，对新闻感兴趣，实现独家定制。

2.2大数据对新闻生产流程的影响

大数据对新闻报道的影响非常大。众所周知，人脑在信息存储上有一定的局限性，人脑很难完成对大量数据的存储。大数据时代的到来促进了机器人新闻和人机协作编写新闻（即当今人们）的出现。机器协作新闻，具体地说，记者首先获取新闻主题，然后通过计算机的使用获取大量数据，同时完成相应的数据分析，最后获取所需的新闻文章。

2.3大数据对新闻呈现形态的影响

大数据时代创新了新闻的呈现状态，大数据有效的区分了数据新闻和其他类型新闻的呈现方式。传统新闻通常都是以文字、图形、音频和视频的方式呈现，大数据时代，完全可以讲新闻通过数据进行转化，实现数据的可视化。

3.大数据新闻在新闻传播中的操作路线

3.1创新传播理念。

传统的新闻传播理念思维具有局限性，限制了新闻工作者在进行新闻工作中的思维延展性，使得社会新闻的结论，往往固定在了一个统一的模式内，降低了读者对新闻的兴趣。而大数据时代下的新闻理念与往日不同，更注重的是与社会受众的互动，开发了新闻传播理念，使新闻工作者的思维延展性得到扩张，提高了新闻工作者的思维创新能力和接受能力，应当多培育思维先进的现代年轻人，发展更多优秀的新闻工作者，提高新闻工作的工作效率，创新传播理念，将传统新闻理念进行改进，使之更适应现代社会。

3.2 树立新形象。

大数据时代的新闻传播也必须适当创新，树立良好形象。大数据新闻的最大弊端是数据源不能得到很好的调节，从而使数据新闻的内容受到社会受众的质疑。新闻是反映社会现象的重要载体。一旦大数据新闻失去权威性对大数据新闻来说无异于是直接宣判了它死刑。因此，有效的手段是技术人员需要有效地监督数据信息的来源，进行技术分析，分类和保存，增强数据的组织结构和数据的有效性和真实性，提高数据信息的社会价值，并创造一种价值链，打造新时代的大数据新闻。

3.3媒体制作。

寻求合作伙伴以提高媒体的知名度和经济效率是为大数据新闻打开大市场的一种常见方式，通常是为政府机构，公私合作伙伴关系或广大人民开放。但是，合适的合作伙伴也是需要实力雄厚的公司。如果没有足够的实力，还妄想攀上比自身实力强劲许多的企业机构相当于天方夜谭。媒体与机构之间的合作谋求互利互惠，创造双赢局面，需要相互帮助，争取稳定。如果存在媒体力量不够强大的情况，那么您需要关注大众。中国的人口基础庞大，人民群众络绎不绝。如果与群众合作，不仅会减少投资，而且会增强社会对新闻业的思考和理解，促进新闻业的顺利发展，与群众共享新闻资源，降低社会成本，扩大规模。新闻制造业的社会影响创造了一种新的局面，那就是全民投入新闻工作的新局面。

4.结语

大数据时代是这个时代的趋势和方向。只有适应时代的发展，才能更具竞争力。大数据包含大量信息，可以解决一些需要数据支持的问题。同时，在大数据时代，新闻传播业发生了巨大的变化，不仅改变了新闻传播领域的生产和传播方式，而且改变了新闻传播领域的工作方式，大数据时代对于一个国家的发展非常重要。但是，中国相应地缺少专业技术人员。国家应加大对这一领域的投入，加大对这一领域技术人才的培养，使技术人员能够适应这一时代的发展。

参考文献

[1]吴林锡.现代信息技术大数据对新闻传播的影响分析[J].新闻研究导刊，2015（12）.

[2]陈亚坤.大数据对新闻传播的影响 [J].西部广播电视，2016.

[3]李森.大数据背景下新闻传播发展研究[J].科技传播，2017（12）.

作者简介：

王莹莹，出生年月：19990401，性别：女，民族：汉，籍贯（精确到市）：山东省临沂市，学历：专科，研究方向：广告传媒.