大数据时代精准营销的变革、机遇与挑战

闪朝阳

摘要：随着科技发展，大数据逐渐渗透并改变着生活中的多个领域，其中就包括营销行业。本文基于对大数据时代发展背景的剖析，重新认识与研究了在这一时代背景下衍生出的精准营销职能。在此基础上，本文对大数据时代背景为精准营销领域可能带来的行业变革、发展机遇进行了对应分析，并提出了这种发展过程中可能产生的潜在挑战。本文的分析旨在全面把握大数据时代背景下营销行业的发展趋势，为企业营销提供新的启示。

关键词：大数据;精准营销;变革;机遇挑战

中图分类号：F713.3 文献识别码：A 文章编号：

2096-3157（2019）06-0003-03

一、引言

数据已经渗透到了每一个行业和业务职能领域，逐渐成为重要的生产因素，这标志着大数据将对生产经营的各个环节产生前所未有的深远影响。涂子沛（2014）提出，大数据是指人类拥有的前所未有的能力来使用的海量数据。随着技术，特别是计算机技术的日益发展、完善成熟，目前人类拥有了过去无法想象的数据总量。大数据的出现，使得许多科学门类都发生巨大甚至是本质上的变化，进而影响人类的价值体系，知识体系和生活方式。这其中与我们生活最为紧密相关、且影响最大的就是营销行业，这种变化加速了传统营销转向大数据时代精准营销的变革进程。

众所周知，传统的营销方式属于交易营销，强调要将尽可能多的产品提供给尽可能多的消费者，以实现其盈利的目的。经过长期发展，传统营销已形成比较扎实的理论和实践基础，其具体运作模式为大多数消费者所接受和习惯。……