新经济时代下国际商场营销的变革途径

刘杰

摘 要：新经济时代下，各国之间的商品贸易交流越来越频繁，互联网、交通运输等行业的发展，为商品的流通提供了便利，这为国际市场营销带来了良好的发展机遇同时也带来了巨大的挑战。当前的国际市场营销中呈现出了经营观念老旧，管理薄弱等问题，本文结合国际商场当前的营销现状，针对当前商场发展的需求，提出了国际商场营销变革的新途径，希望能够促进国际商场营销的良性发展。

关键词：国际商场;营销;变革途径

一、国际商场的营销现状

近年来，社会经济的发展和人们生活水平的改变，使得群众的消费理念和消费水平逐渐提高。在物质需求满足的基础之上，人们更加注重精神享受，所以对于一些商品的需求越来越挑剔化和精细化。而且在互联网时代，零售行业和电商，如雨后春笋般崛起，这对国际商场的发展带来了巨大的挑战，在未来很长的一段时间内，国际商场依然是市场经济当中重要的组成部分。但是为了能够让国际商场良好健康的发展，有必要认清当前的营销现状，并且结合实际状况，认真思考今后的发展方向。

（一）过于注重行业竞争

在市场经济发展当中，行业竞争一直连续不断。当前国际商场的数量众多，市场竞争空前的激烈。为了夺取有限的市场资源，很多商场将注意力过度的投放到市场竞争当中。这体现在以下两个方面：一方面，国际商场目前注重装饰发展规模和装修装饰上的硬件比较，将大量的资金和精力投入到硬件打造上，注重开设规模较大，装修豪华的商场：另一方面，为了吸引更多的顾客，同际商场注重通过大规模的打折力度优惠活动来吸引顾客。……