新媒体环境下电视传播理念和内容的转变之道

吴硕宇

摘  要：随着数字时代的到来，电视的发展进入到了一个新的阶段，新媒体就是这个时代的产物，它为传统的电视带来挑战的同时也带来了机遇。笔者通过新媒体概念及发展现状的介绍，阐述新媒体对传统电视媒体提出的挑战，进一步分析通过媒体融合如何推动电视的发展。

关键词：新媒体 电视 互联网 媒体融合

新媒体（New Media），是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”

新媒体亦是一個宽泛的概念，利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。简单说，新媒体是一种环境，是当下万物皆媒的环境，而这一环境对社会经济发展和人民群众生活产生了深刻影响。

一、当今社会新媒体大放异彩

对于媒介的发展，网络新媒体的出现使得用户的集聚从没有像今天这样迅速。从开始运营到拥有五千万用户，报纸用了近一千年，广播用了三十八年，无线电视用了十三年，有线电视用了十年，互联网仅仅用了四年，而社交网络Facebook只花了九个月就拥有了一亿用户。

网络新媒体的发展也给电视媒体带来丰富多彩的产品形态和全新的用户体验。互联网电视、网络视频、移动电视、手机视频等，不仅极大满足了人们随时随地观看视频的需求，也前所未有地强化了受众用户与视频节目的互动。……