新媒体时代提升城市电视台民生新闻传播力探讨

谢礼

摘要：民生新闻是地方电视台传播的重点内容。本文以现阶段地方电视台运行情况为基础，结合近年来新媒体技术的应用特点，明确新时代发展对地方电视台提出的要求，分析如何在新媒体时代下提升城市电视台民生新闻传播力，以此在拉近新闻与群众距离的同时，加快我国新闻传播革新步伐。

关键词：新媒体;城市;电视台;民生新闻;传播力

（一）城市电视台的受众分流

在新媒体背景下，城市电视台民生新闻面临的问题分为两方面：一方面为受众群体数量在新媒体时代产生转变，接近一半的受众群体在计算机、手机等移动终端的引导下，可以随时随地接受所需信息，而电视台民生新闻接受群体势必会随之降低。在这一背景下，受众群体出现分化，不仅会影响我国各个区域的电视台运行效果，且会改变电视台媒体的编辑、选题等工作;另一方面是指城市电视台民生新闻的舆论引导能力持续下降。在新媒体时代下，互联网等平台可以成为电视台或受众群体传播讯息的主要载体，不仅能让软件用户在第一时间了解到热点事件或突发事件，而且有助于他们随时随地了解事件的变化。在这一环境下，受众主体性得到强化，受众可直接进行自我赋权，扮演消息传播者与制造者的角色。反之，城市电视台民生新闻传播速度远远低于新媒体技术，且沟通的平台较小，而新媒体技术不仅能为受众群体提供自由沟通的平台，而且可以让他们充分展示自己的想法和观点。……