危中求变 变中取胜

陈绍鹏

摘要：在新常态下，传统报业要实现发展，必须抓住机遇，主动拥抱新媒体，通过观念更新、结构重组、创造平台、聚合人才的催化作用，触发和实现报业快速发展，实现“危中求变、变中取胜”。只有这样，传统报业才能在激烈的媒体竞争中长期立足于报林，成为社会中的“主流报纸”，拥有主流人群。

关键词：新常态;传统报业;创新发展

传统报业要在危机中寻求改变、在改变中实现创新发展。要实现“危中求变、变中取胜”，核心就是“全媒体融合发展”，通过融合新媒体，寻找新的盈利模式和增长点。这就需要传统报纸打破既有的心理定势、运作流程和利益格局，充分整合资源，走好融合发展之路，获取报业转型发展的胜利。

以中共上饶市委机关报《上饶日报》为例，在逐步经历了有报无网、报网并存、报网互动三个阶段后，从2014年开始，在格局、营销、机制等方面充分进行改革与创新，注重从战略全局高度科学认识“新常态”，实现了“危中求变、变中取胜”的华丽转身，掌握了更大的话语权，树立了权威的公信力，为自身发展提供动力，从而焕发了新的活力。

《上饶日报》认识到，党报是党和政府的喉舌，有着独特的政策优势和资源优势，在受众中也有独特的地位。但这种地位不是竞争造成的，而是体制赋予的。党报在市场经济条件下，必须坚持社会效益和经济效益的统一。而社会效益又是党报必须坚持的首选方向，没有这一标准，党报就不能发挥应有的作用。……