茶文化田园综合体的营销策略分析

华承熙 李薇薇

摘要：在田园综合体被提出的大环境下，在原有的田园综合体模式上进行创新，把田园综合体与相关产业相结合大幅度的提升其活力。该文分析了田园综合体与茶文化相结合的营销策略，旨在建立一个更具有市场竞争力的田园综合体项目。

关键词：茶文化;田园综合体;营销

中图分类号：F59       文献标识码：A    文章编号：1672-7517（2019）01-0049-02

当前我国，在中央精神的领导下，现代农业迅速发展，基础设施不断完善、产业布局逐步优化，农村产业发展的内外部环境发生了翻天覆地的变化，因此生产供给端的改革迫在眉睫。但长期以来，我们忽略了农村问题是一个系统性的问题，应以全局性的眼光来看待，如果从某个单一的方向着手，很容易就会因为发展不够均衡陷入困境。因此，“田园综合体”应运而生。田园综合体是将现代农业与休闲旅游等融为一体的新型乡村发展模式，其继承了农业产业园、农家乐等经营模式的精髓，是更高级的发展模式。

1 田园综合体的概念

田园综合体是地方与企业合作，进行新农村改造，让农民可以充分参与其中并受益的一种模式。其对乡村进行综合规划、开发、运营，是集农业、旅游、文化为一体的综合性发展模式。

目前，田园综合体这一模式在以极快的速度发展规模，各地的田园综合体层出不穷，但部分田园综合体也陷入了形式僵硬没有特点的尴尬局面。参考大量成功的田园综合体，我们不难发现，其在传统的田园综合体的基础上，进行了创新，将田园综合体与相关产业相结合，形成了田园综合体与相关产业联动，从而变得富有活力的新型模式。……