刍议基于传统染缬技艺下齐齐哈尔市少数民族旅游工艺品的品牌创建

张充吕　潘宇　周密

摘 要：现代旅游经济中，旅游工艺品已经成为提升城市竞争力，助推旅游业的重要动力。本文分析了旅游工艺品的现状与发展趋势，阐述了在吸收传统染缬技艺精华的基础之上，地域文化与民族特色对旅游工艺品的意义，探索如何创建文化内涵丰富的旅游工艺品品牌，力争为齐齐哈尔市旅游工艺品的可持续发展提出建议与对策。

关键词：染缬;齐齐哈尔市;旅游工艺品;品牌

中图分类号：J523文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2019）08 — 0143 — 03

一、旅游工艺品的现状及发展趋势

旅游工艺品是指旅游者在旅游活动中购买的具备文化特征、时代特征、艺术特征、纪念特征、便携特征，以物质形态存在的一种商品。随着我国旅游业的不断繁荣，旅游工艺品在传播与推动区域文化，打造城市名片，提升城市竞争力等方面起到越来越重要的作用。如何提炼地域文化标识，打造旅游文化品牌，挖掘、开发特色鲜明的现代旅游工艺品，是我们面前的一个重要课题。

（一）国外旅游工艺品的发展

现代旅游经济中，旅游工艺品已经成为助推旅游业发展的重要动力。现今，世界各国越来越重视对旅游工艺品的研发。文化创意产业概念的发源地英国，是第一个利用公共政策推动文化创意产业发展的国家。虽然近年来英国的整体经济相对低迷，但是文创产业却呈现出“逆势”，英国的文创产业已经成为推动国家经济发展的重要动力。日本是世界文化产业第二强国，其文化产业规模已超过了本国在国际上极具竞争力的汽车产业和电子产业。优秀的旅游工艺品在提高国际影响力，增强国家文化软实力，推动地区经济发展，传播区域文化等方面发挥着越来越重要的作用。

（二）国内旅游工艺品的现状以及未来发展趋势

与世界上发达国家的旅游工艺品相比，我国旅游工艺品的文化价值、功能价值缺乏深度挖掘，缺乏专业的设计人才，特别是缺乏行业领军的工艺美术大师，旅游工艺品的研发普遍缺少统一的市场营销战略和总体的规划部署，各地区对地域文化的对应性宣传功能缺少重视。总体而言，全国旅游工艺品的同质化现象比较严重，品牌建设滞后，产品的开发和整体营销具有广阔的需求增长空间。目前，旅游文化产业已经全面融入并服务于“一带一路”、新农村建设、粤港澳大湾区、西部开发、东北振兴等国家发展战略，而且还在不断地实现新的跨越。现代旅游工艺品作为文化产业的重要组成部分，风格特征呈现多元化发展趋势，品种呈多样化与细分化，在设计上越来越趋向于科学性。旅游工艺品的研發强调本土文化与现代工艺的融合，注重品牌建设，力争满足消费者审美、使用等多重需求。

二、齐齐哈尔市旅游工艺品的发展概况

“齐齐哈尔”为达斡尔语，是“边疆”或“天然牧场”之意。齐齐哈尔市是黑龙江省少数民族的重要聚集地，这些宝贵的民族文化旅游资源，极具特色的风土人情，会推动北疆鹤城旅游业的快速发展。然而，现阶段齐齐哈尔市旅游工艺品的发展尚不成熟，旅游区出售的旅游工艺品缺乏整体的设计，缺少知名的品牌，无法形成旅游产业新的增长点，旅游工艺品的研发尚待深度挖掘。

三、打造旅游文化品牌提升城市竞争力

2017年3月24日，国务院办公厅转发了《中国传统工艺振兴计划》，部署促进中国传统工艺的传承与振兴。“十三五”以来，国家将文化产业的重要性上升到国家战略层面。全国各地都非常重视对区域文化和民族特色资源优势的挖掘与利用，实施差异化发展战略。目前，特色文化产业的发展势头强劲，一些地区通过高端设计与品牌营销等策略，提高了产品的附加值，促进传统产业由制造到创造的转变。齐齐哈尔市拥有独特的地域文化资源优势，如何打造凸显地域特色的旅游工艺品品牌，增强文化载体的旅游功能，成为我们面临的关键课题。

（一）吸收传统染缬技艺的精华

染缬技艺是中华民族传统的手工艺，是古代丝绸印染工艺的总称，传承至今已有数千年的历史。从工艺分类上看，染缬分为绞缬、蜡缬、夹缬、灰缬四类。到了近代，在工业文明的冲击下，中国传统染缬技艺在夹缝中生存。由于传统染缬采用的是天然植物染色，随着当下人们环保意识的提高，传统染缬技艺又重新回归大众的视野，受到关注。蓝印花布属于传统染缬技艺之一“灰缬”。齐齐哈尔市满族传统的蓝印花布特色鲜明，坯布为麻花布，土语称作“大布染蓝靛”。满族有“立秋忙打靛，处暑沤麻杆，白露烟上架，秋风不养田”的谚语，制作蓝印花布是满族人最传统的劳作之一。目前，蓝印花布属于非物质文化遗产，齐齐哈尔市满族的蓝印花布仅存的都有着六七十年的历史，是以老式工艺和植物染料精制而成，这项手艺现在几乎失传。

继承不泥于古，创新不离于源。传统染缬技艺的传承，不是守旧不前，而是能够真正融入进现代人的生活之中。优秀的技艺不能只是在博物馆、研究所中陈列。染缬从辉煌走向暗淡，过时的并非是传统技艺，而是不能真正融入当代人的生活与内心。如果想实现活态传承，需要从多方面进行改进与创新。齐齐哈尔市是黑龙江省少数民族重要的聚集地，因此，旅游工艺品要突出民族特色。旅游工艺品的研发可以在吸收传统染缬技艺精华的基础之上，借鉴版画、民间剪纸等多种形式，表现北疆鹤城的地域文化特点，开发新图案，打造蓝色的多个色阶，推动以传统染缬技艺创作的旅游工艺品呈现出万般风情。

（二）齐齐哈尔市的地域特色

齐齐哈尔市一直以良好的生态环境、旖旎的冰雪风光、粗犷豪放的景色著称。这里得天独厚的自然资源与山水景色，哺育着黑土地的万物生灵，构成了原始、神秘、古朴、厚重的地域文化特点。齐齐哈尔历史文化厚重，一万多年前，我们的祖先就聚集在嫩江流域，创造出光辉灿烂的史前文明。20世纪30年代，历史学家通过对昂昂溪遗址的发掘，确立了昂昂溪文化。昂昂溪遗址是我国北方草原渔猎文化的考古学标杆与基石。清朝的黑龙江将军府和新中国建立初期黑龙江省的省会曾设在齐齐哈尔市。齐齐哈尔市的扎龙自然保护区是世界最大的芦苇湿地，国家4A级旅游景区，吸引了世界珍禽丹顶鹤来此休养生息。因此，齐齐哈尔素有“世界大湿地，中国鹤之乡”的美誉，被人冠以“鹤城”之称。齐齐哈尔市的母亲河嫩江，属于中国境内仅有的尚未被污染的两条内河之一。嫩江的西岸是风景迷人的国家4A级旅游景区——明月岛，这里是集旅游观光、休闲度假于一体的著名自然景区。

齐齐哈尔市被冠以生态市园林城、绿色食品之都、生态旅游之乡、历史文化名城等美誉，正向世人展现一幅幅动人的新画卷。地域文化与民族特色是现代旅游工艺品设计的灵魂。齐齐哈尔市拥有独特的地形地貌、山水资源、人文历史，是黑龙江省少数民族重要的聚集地，我们将这些独特的地域文化符号和民族文化符号应用于当下旅游工艺品的设计与研发之中，具有极大的发展空间。

（三）民族文化对打造旅游工艺品品牌的意义

高品质的旅游工艺品的系统开发设计，不仅可以推动旅游区经济的发展，同时能够起到良好的宣传作用。我国旅游工艺品发展迅速，但是目前同质化现象比较严重，缺少文化内涵丰富的品牌。旅游工艺品能否成为知名品牌，能否具有市场竞争力，并不只是取决于技术上的差异，重要的是品牌是否具有丰富的地域文化内涵。杭州丝绸、四大名绣、北京景泰蓝、无锡惠山泥人、潍坊风筝、景德镇陶瓷等，都是耳熟能详的民间工艺品，它们具有深厚的民族文化内涵，鲜明的地域文化特征，赋予了品牌强烈的文化色彩与情感。旅游工艺品越是凸显民族特色、地域文化，越是饱含浓烈的乡土气息，越会受到关注。因此，民族文化对于打造旅游工艺品品牌具有重要的意义。

旅游工艺品的魅力来源于与众不同的地域文化、独具特色的民族风土人情。首先，设计时应凸显个性、差异性，才能赢得竞争优势。齐齐哈尔市留存着众多地域特征极强的民俗民风，如鹤文化、大布染蓝靛、满族刺绣、萨满文化、站人文化等。旅游工艺品的研发应依托独特的历史人文资源，挖掘特色鲜明的元素，提炼具有市场价值的文化符号，研发具有灵性的产品。中国传统染缬技艺的核心区域是西南少数民族地区、江南地区、甘肃古丝绸之路。齐齐哈尔市以染缬技艺创作的旅游工艺品想要赢得市场，必须突出北疆鹤城的个性、差异性，才会具有竞争力。其次，拓宽旅游工艺品的设计思路。近几年，古老的故宫博物院凭借“强大IP+多平台传播+电商”的模式，走出了一条区别于其他文创园的新路。依托博物馆馆藏文化资源开发各类文创产品已经成为各地博物馆的共识，可是各地博物馆文创产品水平参差不齐。多数文创产品的开发流于表面寓意，缺乏地方特色和民族文化特色，实用性和亲民性较弱，并且品牌建设滞后，80%以上的文化品牌缺乏市场竞争力，品牌竞争力亟须提高。

（四）打造民族旅游工艺品品牌的建议

长期以来，齐齐哈尔市各族人民在这片土地上，创造了可歌可泣的民族文化。如何挖掘、整理这些民族文化遗产，传承古老的染缬艺术，打造优质的旅游工艺品品牌，助推地方经济，值得我们认真思考。

1.注重相关专业人才的培养。旅游工艺品的成功研发，关键是要依靠相关的设计人才。齐齐哈尔市相关的部门、机构、学校，要大力培养和招聘热爱传统染缬技艺、了解民族历史文化的高素质旅游工艺品设计人才、经营管理人才。鼓励旅游工艺品研发公司与相关的科研机构，设有传统染缬技艺专业、旅游品设计专业的高校深度合作，确定研发思路，保护知识产权。

2.重视传统染缬技艺、民族历史文化的保护与传承。对于地域文化与民族特色，我们应始终坚持“保护第一、开发第二”的原则。只有保护好人文历史资源，才能更好的开发与利用，形成良性的循环。要切实加强对人文历史资源的研究工作，扩大齐齐哈尔市地域文化与民族精神的影响力。加强对高品质旅游工艺品的宣传，提高工艺美术大师、擅长传统染缬技艺的设计师的社会地位与待遇，制定切实可行的保护措施，鼓励他们将高超的技艺传授给年轻人。

3.深度挖掘地域文化符号与民族文化符号，打造精品。树立品牌是提升齐齐哈尔市旅游工艺品的重要途径，齐齐哈尔市要努力研发突出当地少数民族文化特色的品牌工艺品。达斡尔族的剪纸、刺绣、雕刻、陶艺、面具、玩具、烟荷包、靰鞡、悠车、服饰等是人类文化艺术瑰宝，满族的蓝印花布，鄂伦春族的狩猎文化、桦树皮手工艺，蒙古族的饮食文化，朝鲜族的民族服装，以及特色鲜明的鹤文化，这些都具有浓郁的地方色彩，具有很大的开发空间。我们当务之急是要对这些民族文化遗产进行深度挖掘、整理，将它们融入到少数民族旅游工艺品的设计与研发中，推动以传统染缬技艺创作的旅游工艺品快速发展。

4.营造旅游工艺品销售的文化氛围。良好的民族文化氛围，有利于旅游工艺品的销售。旅游工艺品商店的整体店面装修、橱窗陈列应符合相应的少数民族风格，工作人员统一着民族服装，熟悉少数民族的文化历史。在销售旅游工艺品时，额外增加体验式活动，令游客产生耳目一新的感觉。比如，让游客亲身参与蓝印花布的印染过程，参与利用传统染缬技艺制作少数民族服装服饰的环节，在旅游区让中外游客体验利用扎染、蜡染来设计、制作以丹顶鹤纹样为主的染缬艺术衍生品，现场增加传统染缬技艺的表演等。这样即可以丰富旅游内容，还可以使游客加深对传统染缬技艺以及少数民族文化的了解，提高购买欲望。

5.加强对旅游工艺品的宣传，拓寬销售渠道。不同的民族文化决定了旅游工艺品的个性差异与不可替代性。在销售旅游工艺品时，尝试名家、名品的限量限产制度，推出旅游工艺品品牌的形象代言人。除了绿博会、小交会、冰雪节，举办民族文化、艺术节、民族风情节等，构成文化搭台、经济唱戏的旅游文化格局。全方位、多渠道，加强对齐齐哈尔市民俗民风、旅游工艺品的宣传、展示与推广，助推齐齐哈尔市旅游业、地方经济的发展。

四、结语

流光溢彩的传统染缬技艺发展至今，已有数千年历史，现今却面临濒临失传的境遇。传统染缬技艺所用的材质与染料具有绿色、安全、环保等特点，符合今天所倡导的低碳、环保、循环利用等生活理念。齐齐哈尔市以传统染缬技艺创作的旅游工艺品在研发、生产、销售、推广等环节，如果想要走向良性的可持续发展轨道，必须要重视传统染缬技艺的传承，地域文化、民族特色的深层次挖掘，提升旅游工艺品的质量，打造令消费者信任的品牌。

〔参 考 文 献〕

〔1〕杨雅琳.提高民族文化内涵打造民族旅游工艺品品牌——以湘西土家族、苗族自治州旅游工艺品开发为例〔J〕.湖南经济管理干部学院学报，2004，（10）.

〔2〕磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略〔J〕.包装工程，2016，（08）.

〔3〕张云志.论发挥地域文化优势打造齐齐哈尔旅游文化品牌〔J〕.理论观察，2008.

〔责任编辑：杨 赫〕