苏格兰格纹的多元内涵及其在品牌服装的运用

路晶晶，王宏付

(江南大学 生态纺织教育部重点实验室，江苏 无锡 214122)

图案是与人们生活密不可分的艺术性、实用性相结合的艺术形式[1]。格纹图案以简洁的线条、丰富的色彩变化等特征成为现代面料图案设计的重要元素之一[2]。方形格纹图案作为格纹图案中的一种，指的是通过改变线条的宽窄、疏密、角度、色彩等形成田字形骨架结构格纹。在西方，常见的方形格纹有苏格兰格纹、维希格纹、棋盘窗格纹、威尔士亲王格纹等。本文主要以历史极为悠久的苏格兰格纹为研究对象。苏格兰格纹由在同一种颜色的背景上成直角相交的宽度和颜色各异的条纹组成，其中每一种条纹都形成一个独立的图案[3]。

1 苏格兰格纹的多元文化内涵

1.1 苏格兰格纹的特征元素与内涵

苏格兰格纹是“交变重叠”式的格纹，非“棋盘填充”式的格纹。其基本色彩为黑、白、红、黄、绿、深蓝六种，最少有两个颜色，最多有六个颜色。其格纹结构由底纹加条纹交织成田字形骨架，横竖各纹路的粗细和交叉点是图案样式设计的核心。在呈现格纹图案的织物载体上，通过改变经纬线的组合方式、线型和密度、色彩匹配等，会产生丰富多变的视觉效果[4]。简单来讲，苏格兰格纹的特点就是：色彩丰富、标准田字形骨架、格纹结构样式繁多、视觉效果多样。

苏格兰格纹，被认为是一部大英帝国的历史。其象征着各个家族与部落的权力、财富与社会地位，同时也象征着人们英勇、无畏、坚强的优良品质，更是荣誉感和归属感的标志。

1.2 苏格兰格纹多元化的渊源

1.2.1 地区格纹

苏格兰格纹的雏形出现在公元3世纪，其只是棕色和白色组成的简单方格图案，因为当时的农业和经济发展并未达到很高的水平，人们对农作物这种天然染料的使用受到了多种限制，这样便难以满足苏格兰格纹丰富的色彩需求。苏格兰格纹在制造过程中，需要对布匹进行洗染，这需要大量的植物染料，而各个地区生产的能染色的浆果、蔬菜种类不同，导致不同地区格纹的颜色和大小都不一样。比如，某地区的某种浆果、蔬菜产量丰富，那该地区的人们会广泛使用这种天然的染料，这样，这种颜色出现在该地区的格纹图案中的面积就会更大。反之，某种浆果、蔬菜产量匮乏就会导致其在图案中的色彩面积更小。所以，可以从彼此身上的苏格兰格纹中读到其生活在哪种农作物的产地。

1.2.2 家族格纹与部落格纹

随着时代和纺织技术的发展，苏格兰格纹的色彩变得更加丰富，超越了最初的双色。格纹样式也由简单的方格丰富起来，可粗可细、可宽可窄。由于苏格兰格纹自身的优化，其渐渐成为一种重要的图案。

从公元5—6世纪，苏格兰人用格纹来区分人们的等级。由于当时的苏格兰人以家族和部落为单位生活，每个家族和部落都有自己的格纹，不同大小、颜色的格纹代表不同的家族和部落。来自同一家族和部落的人们都穿着同样的格纹，这就是“家族格纹”，带有明显的地域性，是一种“归属”的标志。因此，可以通过苏格兰人身上穿着的格纹来辨别他们来自哪个家族和部落。

1.2.3 军队格纹与贵族格纹

苏格兰的军队曾穿着名为Black Watch的苏格兰格纹制服裙，这意味着苏格兰格纹成为了区别战士与非战士之间的标志。苏格兰高地士兵在战场上的英勇果敢，赢得了一次次的战役[5]，成了人们心中“勇猛无敌”的代名词(图1)。

图1 绘画：卡洛登战役Fig.1 Painting: battle of Culloden

但是在当时的非战士群体中，并不是所有人都能拥有苏格兰格纹，只有王室和贵族成员才有资格使用这一种格纹图案(图2)。从19—20世纪，几乎所有稍有地位与身份的贵族都有了自己的专属苏格兰格纹。在20世纪初，格纹协会里被注册的苏格兰格纹达四千多种，但是很多图案不会公开发售，王室贵族或富人群体可以注册登记属于自己家族的私有格纹样式。这种能够代表家族荣誉的苏格兰格纹是一个家族繁荣与地位的象征，更是区别大众与贵族的标签。

图2 英国王子：查理·爱德华·斯图亚特画像Fig.2 English prince: Charles Edward Stuart’s painting

1.2.4 场景格纹

19—20世纪的王室贵族或富人群体中，几乎随便一家的私有家族格纹中就有许多种区别化的格纹图案。这些人在不同的生活场景下，穿着不同的苏格兰格纹。在正式场合穿正装格纹，在娱乐休闲场合穿打猎格纹，在葬礼上穿葬礼格纹[6]。依此看来，历史上的苏格兰格纹在很长一段时间内是作为王室贵族或富人群体间相互区别的一种“高贵与荣誉的标志”，几乎没有贴近广泛的大众群体。

工业化时代后的苏格兰格纹变得大众化。苏格兰格纹于20世纪20年代被用在衬衫上，开始其场景化休闲装的内涵。30年代被用于狩猎服中，标志其开始被用于户外场景。50年代被用于日装、晚装、正装中。1960年，许多工人和服务人员几乎都穿着相似的苏格兰格纹工装，其被赋予了劳动指向性，开始出现在劳动与工作的场景中。工业化时代后的场景化更进一步显示出，苏格兰格纹在不同场景下区别化的不同涵义。

苏格兰格纹由简单到复杂的不断变化进程中，无论从纵向的时间发展角度，还是从横向的广泛角度，都贯彻着其特征元素与内涵多元化的特点(表1)。到了当下，市场上的苏格兰格纹更加多元化、大众化，是服装产品上常见的设计元素。

表1 苏格兰格纹的特征元素与内涵分析Tab.1 Characteristic and connotation analysis of Scottish Tartan

1.3 当下市场上常见的多元化苏格兰格纹

当下市场上常见的苏格兰格纹大致分为(Burberry: Nova Check)、Royal Stewart、Clan Stuart、(Alexander McQueen：Clan MacQueen)、Black Watch、Macleod Dress Clan六种，如图3所示；相对应的RGB色彩分析如图4所示。

Burberry: Nova Check、Alexander McQueen：Clan MacQueen属品牌格纹，由各自品牌设计师设计创立，最初是效仿“家族的区分化”，区别于同质化市场，因此可看作是一种家族格纹，将其各自服务的目标群体区分成自己品牌的家族成员。低调传统的人选Burberry，叛逆不羁、热爱朋克摇滚的人选Alexander McQueen，这样便区分出了不同偏好的消费群体成为自己品牌家族的成员。Royal Stewart属皇室格纹，最早是专属于英女王的格纹，源于女王母系Stewart家族，代表高贵地位，后成为区分下属臣子团体的标志。Clan Stuart属家族格纹、皇室格纹、团体格纹，因其最初为格兰族人所用，后为英皇乔治五世专用，现多见于苏格兰皇家风笛手这一团体。现在皇室、各大机构，实力团体等拥有属于自己集团的苏格兰格纹。Black Watch属军队格纹，为了统一并凝聚英国高地独立连队专属42连队的士兵，是对其勇猛无敌的寄托。Macleod Dress Clan属麦克劳德族人的家族格纹，目的是区分家族，增强家族凝聚力。由此，苏格兰格纹的不同样式、起源背景、适用范围，衍生出其内涵的多元化(表2)。

图3 当今市场上常见的苏格兰格纹类型Fig.3 Common Scottish Tartan types in current markets

图4 RGB色彩分析Fig.4 RGB color analysis

名称色彩类型起源适用范围内涵Burberry:NovaCheck浅驼+红+黑+白品牌格纹ThomasBurberryBurberry品牌产品低调传统绅士贵族RoyalStewart红+绿+黄+白+蓝皇室格纹英女王母系Stewart家族(原)英女王伊丽莎白专用格纹(后)女王下属臣子高贵地位团体区分ClanStuart灰+红+绿家族格纹皇室格纹团体格纹(原)12—13世纪格兰族(后)Stuart家族(原)格兰族人(后)英皇乔治五世专用格纹(今)苏格兰皇家风笛手家族区分高贵地位团体区分AlexanderMcQueen:ClanMacQueen红+黑+黄品牌格纹AlexanderMcQueenAlexanderMcQueen品牌产品叛逆不羁朋克摇滚BlackWatch蓝+绿+黑+白军队格纹英国高地独立连队专属42连队军队军人军队凝聚勇猛无敌MacleodDressClan以黄色为底色,配色不同家族格纹13世纪麦克劳德族麦克劳德族人家族区分

2 苏格兰格纹的多元解读与设计应用

2.1 内涵的多元解读

苏格兰格纹走下神坛，被大众群体广泛使用，则是其最初被用到现代时装风衣上的时候。进入工业化时代后，商品流通加剧，商家追求资本的最大效益。当时，风衣里雷同的苏格兰格纹内衬图案使得消费者一度陷入混淆，区分不出具体的品牌。这样的消费迷茫会导致品牌的产品竞争力不够突出，进而使产品销售业绩不佳，难以实现最大化的效益。于是各服装品牌为了使自家产品在市场中脱颖而出，参考苏格兰家族的做法，纷纷设计了自己品牌代表性的格纹图案作为品牌的一种标志，添加到自家品牌生产的产品中。这种基于普罗大众的举措推动了苏格兰格纹在服装领域的进一步大众化发展，苏格兰格纹作为品牌格纹，不再只为王室贵族或富人群体专有。其内涵也发展得更加多元，这一变化在现代各大服装品牌对苏格兰格纹的全新解读中展现得淋漓尽致。

2.1.1 正统贵族——巴宝莉(Burberry)

巴宝莉(Burberry)是极具英国传统风格的奢侈品牌，曾荣获“皇家御用”徽章，是正统贵族的标志。其品牌理念是为消费者带来皇室地位和尊贵身份的体验。

苏格兰格纹是最能展现巴宝莉品牌特征和理念的要素之一，是巴宝莉在服装品牌领域中的家族身份和地位的象征，这是由品牌发展的历史背景决定的。品牌最初运用格纹时，同质化极为严重，于是各家品牌效仿苏格兰家族的“格纹区别化”，设计自家品牌的独特格纹，以避免消费者的混淆。

巴宝莉设计了代表自家品牌的经典格纹——Nova Check。Nova Check受到苏格兰“麦凯族”这一贵族家族的影响，基本沿袭其三粗一细的交叉格纹结构，由蓝色、黑色、红色的三色，改为浅驼色、黑色、红色、白色的四色，延续“麦凯族”高尚贵族的象征涵义。巴宝莉对格纹的再设计遵循着品牌的贵族理念，驼色历来传达着时髦而高贵的信号，带有含蓄优雅的现代都市感。黑色庄严稳重成熟，呼应了品牌对传统的遵从与继承。白色象征未来和科技，代表品牌会不断地探索创新。此外，白色在商业标志化设计领域中传达着“高级”的含义。极细的红色线条为成熟的格纹设计增添了一丝热情奔放的活力。几乎同样的结构仅由于色彩的填充就让原本单调的图形产生了新的“形式的和谐”[7]。一般来说，亮的色彩在暗的对比下会显得极为强烈，在亮的对比下会显得暗淡[8]。所以驼色的主体色在黑色条纹的衬托下显得更加突出，更能传达出驼色的色彩语言(图5)。

图5 Burberry品牌格纹设计对比Fig.5 Contrast of Burberry brand tartan design

在Nova Check格纹中，每种色彩都有自己特殊的含义，这种比例关系的四种颜色组合起来，散发着成熟理智的韵味和百年历史与品质的积淀感。

随着品牌的不断发展，沉闷不变的单一格纹容易令消费者厌倦，产生视觉疲劳，于是品牌又添加了灰色系、黑色系和蓝色系等的家族格纹(图6)，扩大了消费者的选择。家族里新的苏格兰格纹，基本上明度较低。这种低明度的色彩可以传达出英国传统的绅士贵族内涵——低调、优雅。其结构在大小、方向、数量上也进行了微小的变化，但仍保持品牌基本格纹的特征和其正统贵族的内涵，在对传统的继承中体现创新与发展，使消费者易于识别。

图6 Burberry家族格纹Fig.6 Burberry clan tartan

2.1.2 叛逆朋克——薇薇安·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)

朋克、格纹、红色，是品牌薇薇安·韦斯特伍德(Vivienne Westwood)的品牌基因。该品牌的格纹稀奇古怪，设计荒诞，充满叛逆不羁的意味。同样是格纹，巴宝莉的高贵正统变成了薇薇安·韦斯特伍德的叛逆荒诞，且多为红色的苏格兰格纹。

20世纪70年代的英国，由青年群体发起的，对抗传统的“后现代主义”由艺术领域扩展到社会各个领域。后现代主义没有明确具体的美学主张，表现形式极为自由，带有一定的“破坏性”。后现代主义、青年群体的反叛心理和当时流行的摇滚音乐等，共同促成了英国这场青年亚文化运动——朋克文化运动。朋克文化，坚持把“文化”搬到街上去，成功将街头文化引向服装领域。朋克群体不直接对社会反抗，而是象征性地以抢眼和特殊的服饰对抗正统。但这种对传统的反叛，没有彻底抛弃传统元素，而是基于传统，增加了符合那个时代的新元素，增添了创新性精神。苏格兰格纹作为英国传统的图案元素，被朋克群体以全新的概念进行重新定义，色彩醒目，常与花哨躁动的其他图案组合出现。

薇薇安·韦斯特伍德的个人志趣和品牌创立与发展的时间背景正贴合这样的时代浪潮。薇薇安·韦斯特伍德和第二任丈夫——英国著名摇滚乐队“性手枪”的创建者马尔姆·麦克拉伦志趣相同，都热爱摇滚，拥护无政府主义。起初，两人在伦敦开了家小店铺，出售50年代摇摆乐和滚石乐的录音带。后来其受到青年反叛精神启发的第一个服装系列上市，这种怪诞、荒谬的服装形式，引发了社会轰动。其设计完全摆脱了传统的服装特点，将各种不可能结合的材料、图案组合在一起。

图7的服装图案是典型的苏格兰格纹，该格纹图案以品牌的标志色——红色为基底，蓝、黄色为配色。从色彩上分析，这种色彩组合属于三原色组合，扩大了色彩对比的范围。红色从心理上给人以奔放激情的感觉，蓝色线条传达着一丝理智，黄色线条则代表着希望与辉煌。格纹中的每一种色彩，都帮助传达着朋克一族的精神。后添加上的泼洒式图案，出人意料，破坏了传统的苏格兰格纹图案，这恰恰是薇薇安·韦斯特伍德和朋克一族热衷的“将各种不可能的组合变成可能”。

图7 苏格兰格纹与叛逆朋克Fig.7 Scottish Tartan and rebellious punk

图案创造不单纯只是装饰造型艺术的技术手段，更是一种综合的文化现象[9]。苏格兰格纹之所以能成为薇薇安·韦斯特伍德的标志性设计，是因为其有“反叛”的含义。追溯到1746年，苏格兰叛乱后，所有格纹图案被禁止使用近40年，因为其代表着“反政府”。20世纪20年代，穿格纹服装的人被大众判定为“危险的罪犯”，即格纹代表着反叛与危险。这样的代表性与薇薇安·韦斯特伍德的朋克理念几乎完全呼应，苏格兰格纹也因此受到重视。薇薇安·韦斯特伍德的苏格兰格纹产品多选择品牌热衷的红色为基色，也是因为薇薇安·韦斯特伍德本人推崇无政府主义并热爱疯狂的摇滚乐，而红色恰恰代表着革命、激情、斗志与奔放。图8的苏格兰格纹大致呈现出红色的基调，基本采用粗格纹，凸显不羁的意味。作为一个自学成才的“非正统”设计师，薇薇安·韦斯特伍德精准地抓住了那个时代的朋克精神，将古怪荒诞的设计理念，大胆地融入到苏格兰格纹当中，其重点打造的红色苏格兰格纹是时代背景造就的标志性设计。也正如Karl Lagerfeld曾经的评价：“这个女人的服装和英国历史文化的关系是任何设计师都无法轻易取代的。”

图8 苏格兰格纹与红色Fig.8 Scottish Tartan and red

2.1.3 学院乡村——拉夫·劳伦(Ralph Lauren)

与英国的高贵正统和叛逆荒诞不同，苏格兰格纹到了美国，因地制宜地变成了乖巧的学生模样(图9)。被喻为学院派之父的拉夫·劳伦(Ralph Lauren)的设计是一种“亲英”的美式风格，从其服装中总能找到英国的血统。这通过与其他同档次的纯美式品牌的对比，便可看出端倪：迈克高仕(Michael Kors)追求Jet Set文化，处处体现着美国名媛明星的奢华休闲贵妇风格；唐纳卡伦(Donna Karan)根植于纽约都市文化，处处散发着现代快节奏的都市气息和活力，是现代都会风格的典型；卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)反映着纯正的美国自由精神：年轻、快节奏、简单实用，抛弃过多的内容(图10)。

图9 苏格兰格纹与学院风格Fig.9 Scottish Tartan and preppy style

图10 苏格兰格纹在美国的变化Fig.10 Changes of Scottish Tartan in America

拉夫·劳伦品牌对英国的亲近，是由于品牌开始设计男装时的定位，以美国东海岸的新英格兰纯种白人世家为目标群体。当时，美国的纯种英国白种人占有更高的社会地位，掌握着更强的经济话语权，一定程度上影响着美国的经济。作为一个品牌，趋利属性使得其不得不关注这类群体。这类群体有家族传统，重视教育，携带并发扬着英式的传统。这类人的英式传统充斥在上流阶层广泛参与的社交场所、私立高中、常青藤高校里。

标准的“学院风”服装是源自英国牛津、剑桥等著名学府中学生的日常装扮，但美国常青藤高校的“学院风”也是有英式血统的。衬衫、鸡心领针织衫、短裙等服装款式上的图案花型，以苏格兰格纹和条纹为主，色调多为黑、白、红、藏蓝等较为沉稳的颜色，兼带少量黄绿色系[10]。这类服装遵循固定的原则和搭配规律，不追求标新立异的样式和颜色，体现着英国人严谨保守的态度。

20世纪80年代，拉夫·劳伦开始注重简洁的设计，将朴素的谢克风格运用到服装上。“谢克”是一个宗教团体，18世纪从英国来到美国，并在一定程度上影响了美国人的生活方式。这一群体喜爱简洁的线条，匀称和谐的服装与图案比例，黯淡质朴的低饱和度类似色彩，追求服装展示出来的陈旧沧桑的自然感(图11)，其格纹风格是严肃又朴素的。从这一设计变化上来看，拉夫·劳伦品牌一直与英国有着难以割裂的联系。同时也可以看到，拉夫·劳伦对苏格兰格纹的解读，在受到时代背景的影响外，又多了一层地域对其的影响。

图11 苏格兰格纹与乡村风格Fig.11 Scottish Tartan and rustic style

2.2 设计应用——街头年轻玩味化

苏格兰格纹因其充满秩序感的规律排列，往往给人刻板周正的印象，其直接运用到面料和服装上，更显得陈旧乏味，难以契合当下服装市场上年轻消费者对年轻玩味的设计的喜好。图12的三款格纹均采用类似薇薇安·韦斯特伍德对苏格兰格纹的设计理念——对格纹后添加、后破坏，去改变格纹原本的传统感、周正感。图12(a)(b)中，深蓝色和暗红色是最传统、最典型的苏格兰格纹色彩，但是在这样的传统之上加入了字母和色块元素，就变得很街头化，在服装上也可与纯色面料互相拼接。图12(c)采用的是苏格兰格纹与其他类型格纹异色拼接组合的方式，多种格纹、多种色彩叠在一起，令苏格兰格纹有了更活泼的效果。

图12 苏格兰格纹应用实例Fig.12 Application examples of Scottish Tartan

3 结 语

苏格兰格纹作为英国最直接的民族文化标志，在不同的历史时期有着不同的涵义。随着时代的发展，苏格兰格纹从贵族的一种专属标志变得大众化。其大众化的过程既受到经济发展、时代背景、地理位置、文化背景的多重影响，被各大服装品牌增添了新的涵义，又受到品牌历史传统、设计师主观理念、品牌消费群体定位的制约，没有完全呈现出全世界都采用同一种格纹的现象。不同品牌基于这些影响因素，对苏格兰格纹产生了不同的理解，通过色彩变化和结构变化等方式，衍生出了正统贵族风格、朋克风格、学院风格、乡村风格等多样内涵的苏格兰格纹。这种多样的风格也提升了苏格兰格纹元素的服装在当今服装市场上的重要地位。总之，苏格兰格纹在不同历史阶段、不同地域、不同服装品牌中展现出的不同内涵，是不同历史时期下，不同地域的人们的民族意识和精神风貌的体现，更是时代不断发展下的经济、政治的间接产物。格纹元素永远是潮流中的经典，苏格兰格纹在繁多的格纹式样中，历史最为悠久，在当下的时尚流行中将继续扮演重要的角色。