社群——引爆社交红利

许晓薇

移动社交网络越来越发达，人们的交流频率也变得越来越快。QQ、微信等一些便捷的移动社交平台使更多有共同爱好、共同意识流、共同经历、共同目的等任意一种共性特征的人，在移动社交平台上以社群的形式聚到了一起。让越来越多的人通过移动网络建立了弱关系，后来又通过频繁交流和线下活动建立了强关系。

移动社交媒体的每一次应用更新，都会给社交形式带来新的变化。大型社交网络发展至今，开始显露出更为惊人的力量。有一个独特现象与这一结果相伴相生，即新应用或服务一进入社交网络就即时引爆，就像用户在等待它出现一样。社群这种共性特征群体必然会有共性需求，这种共性需求又对应了一定的市场需要，由此一来，移动社群中的营销就必然存在了。在这样的社群里，营销针对的是更加精准的客户，企业和产品的文化能得到更深入的推广，因为共性需要能更快地聚集忠实粉丝。在社群中一个好的创意，一次好的活动分分钟引爆社交红利，为企业创造可观而持续的利润点。

围绕灵魂人物构建社群的逻辑思维以“罗胖”为中心建立了超级社群，而社群各地还有分社群。其第一次的会员招募原计划是5500人，6个小时就抢光，集资160万元之多，第二期更是有800万元入账，当然这只是其盈利点的冰山一角。

围绕核心产品构建社群的小米，更是通过社群营销让小米手机深入人心，培养了一大批的忠粉、铁粉，让粉丝为他做宣传，场景造势成效可观，让小米成为本土智能手机的翘楚。

围绕软性服务构建社群的大熊会、秋叶PPT。更是通过社群带来了丰厚的收益。大熊甚至成了很多人可望而不可及的社群。

移动社群为我们打造了一个巨大的场景，让企业能在这样的场景里营销，讓每一位用户、粉丝都成为产品的宣传员。让营销和成交形成一种裂变式的发展，全方位地引爆了社交红利。