新媒体环境下地面频道如何发展

【摘要】近年来，新媒体的发展非常迅速，在这样的情况下地面频道未来该如何发展成了很多电视人需要思考的一个问题。基于此，本文从三个方面阐述了新媒体环境下地面频道的发展途径，分别是创新节目内容和形式，形成特色化频道、不断强化大型活动营销、借力推广，扩散造势影响一通过这三个方面的分析，希望能够为以后相关方面的研究工作提供一些参考。

【关键词】新媒体;地面频道;发展路径

目前，地面频道传播信息主要还是依靠铺设地面光纤等手段，通过这些技术手段只能对一定的区域进行信息覆盖，随着电视市场的竞争日益激烈，这对地面频道来说是非常不利的。如今随着新媒体技术的不断发展，地面频道与新媒体的融合已经成为了一个非常明显的趋势。就目前的实际情况来看，收看电视的多为老年人，收看电视的年轻人已经越来越少。现代年轻人浏览新闻资讯更习惯使用手机等电子终端，因此地面频道未来如何与新媒体融合发展，获得更多年轻人的认可和关注，已经成为地方电视媒体急需解决的问题。

一、创新节目内容和形式，形成特色化频道

新媒体传播平台非常重要，因此地面频道要利用一切切实可行的措施抢占尽可能多的平台，这样才能够最大程度地发挥出自己的优势。同时为了能够充分吸引受众，在制作节目的过程中必须要做到精品化、特色化以及专业化，从而使受众的消费愉悦感得到有效地提升。

首先，地面频道的核心竞争力一直以来都是本土资源，这是很多新媒体平台都不具备的优势。就目前的实际情况来看，在地面频道中收视率最高、最受本地受众欢迎的往往是本土的民生新闻类节目。江苏广播电视总台城市频道等省级地面频道近年来制作了很多时效性比较强的民生新闻类节目，这类节目中往往有比较浓郁的人文情怀，并且很多都是在黄金时段播出，因此在本地的知名度都非常高。而在新媒体环境下，越来越多的民众不再满足于观看和收听，而是想直接参与其中。因此地面频道应该把自己的本土优势充分地利用起来，可以采用直播等方式来播放新闻资讯，采用人民群众喜闻乐见的节目形态更容易获得本地受众的认可，同时地面频道还要充分地利用地方资源通过背景链接和权威解读的方式对本地的大事小情进行报道，从而使地面频道的电视新闻类节目能够更富有特色和个性，这样才能够与当地的群众生活相贴近，才能够将民意充分地汇聚起来，对公众舆论加以引导，最终获得更多人的关注[1]。

其次，地面频道在制作综艺类节目方面也具有独特的优势，具体来说就是地缘优势和平民味道。电视节目是文化精神产品的一种，当前媒体市场的竞争压力越来越激烈，同时又面临着新媒体的冲击，因此地面频道要更加精品化和特色化地制作节目，当节目形成品牌以后还要根据实际情况的变化对节目进行适当地创新和改进，促进节目的进一步发展。另外，在制作节目的过程中地面频道的节目主持人应该充分地融合本土的人文元素，例如：将深受本地喜爱的地方艺术家邀请到节目中，并在节目中融入相应的艺术形式，之后将新媒体的及时性和互动性等特点充分地利用起来，从而使地面频道这个平台不仅能够为本地的受众提供参与的机会，还能够为他们提供表演的机会。当前，地面频道的实力和资源都比较有限，因此很难打造出明星云集的大型综艺节目。不过，地面频道可以制作小型的、操作性强且成本可控的综艺节目。在新媒体环境下，制作具有鲜明本土特色的文艺节目是地面频道今后发展的重点，应该将这方面的品牌尽早的树立起来[2]。

最后，地面频道普遍没有太多的资金，因此在新媒体环境下可以对方言短剧等节目形式进行着重开发，这样才能获得固定的受众群体，从而保证有效的收视率。当今，不断飙升的电视剧价格，使得优秀电视剧的首播权和独播权都被省级卫视以及央视等拿走，地面频道根本无法与之竞争，与此同时很多的网络视频等也在分流地面频道的受众。在这种情况下，地面频道很难通过电视剧来吸引受众。但是电视剧由于其自身的连续性和情节性特色往往能够吸引很多固定的受众，因此地面频道应该根据实际情况，将自身拥有的资源充分地利用起来，制作一些电视方言短剧、微电影等，通过这些既有鲜明的本土元素又有故事情节的节目，获得更多受众的关注并增加原有受众的黏性[3]。

二、不断强化大型活动营销

以往，在电视媒体品牌化进程中，活动营销已经成为了一种新的动力，在这种情况下大型活动部门或者类似的职能部门纷纷在各大电视媒体中组建了起来，对电视台的大型电视活动进行专门的管理和运作，希望能够有效地提升品牌的影响力。但是在进行实践时，很多媒体并没有掌握正确的方法，这主要体现在以下几点：首先，一部分综艺节目并不完善，但是媒体却急于将其活动化，还有一些大型活动并没有很大的传播影响力，但是媒体依然将其节目化，这样不仅会浪费时段资源，同时也浪费了大量的人力资源，并且还得不到良好的口碑;其次，对地方政府的节庆晚会过度依赖，这样虽然能够在短时间内获得比较好的效应，但是对大型活动市场化运营能力的培育是非常不利的：最后，运营大型活动能够使自身获得怎样的效益以及对自身有何价值，这个问题很多运营者并没有完全厘清，在经营方面只是盲目地追求多元化，这样不仅使出品质量无法得到有效的保证，并且还会干扰媒体品牌的塑造，最終导致品牌形象不符合品牌诉求[4]。

目前，在新媒体环境下，地面频道在运营大型活动的过程中，要特别重视两个方面：一是要亲民，也就是说大型活动要接地气;二是要注重互动，让广大受众能够充分地参与到大型活动中。地面频道大型活动的运营者在对经营策略非常明确的基础上，可从三个方面进行强化：第一，电视台应该加强队伍的锻炼，具体的方法也有很多种，例如：可以常态化地开设一档高质量的活动化电视节目：第二，地面频道应该深度地融合新媒体，这样能够使地面频道的传播影响力扩大到更大的范围内;第三，对于一些外埠合作活动要积极地参与，从而能够与国内优质的地面频道联动发展，不断扩大地面频道网络，直至覆盖全国，有了这样的基础才有可能承担全国性的大型活动。

三、借力推广，扩散造势影响

大部分地面频道只是在本省或者本市内拥有一定的影响力，并且大部分本土的电视人也理所应当地认为地面频道本来就是为本省或者本市的受众服务。在这样的状态下，虽然广告主的需求能够基本上得到满足，但是并不能带来更多的增值效益。而在新媒体环境下，一些新产生的传播源具有非常大的影响力，例如：自媒体等。在这种情况下越来越多的广告主对社会化媒体营销的作用也开始加以重视。当前日益发展壮大的各种新型传播工具，例如：微信、微博等，这些新型的传播工具代表着未来资讯传播的一种方向，对于它们所具有的重要价值传统的电视媒体一定要加以重视，从而使其与自身形成一种互补的作用。另外，地面频道还应该对新媒体的传播规律进行深入的研究和充分的利用，从而能够在全国范围内传播自己的王牌节目和重点话题，并以此借力，使传播目的能够充分的实现，从而使区域强势媒体品牌的建立能够得到有效地推动[5]。而要达到以上目的，需要做到以下两个方面：第一，对本台的资讯内容进行深度地挖掘，信息采集源也要进一步扩大，使视频资源优势能够充分地发挥出来，从而能够将更加丰富的、及时的互动资讯提供给广大受众：第二，以电视台的外宣部门为主，将经营专属自媒体的团队有效地组建起来，进行长期的运营，不断积累自媒体节目的人气。

结语

综上所述，我国众多的地面频道应该对新媒体的优势加以借鉴，同时还要不断地扩散和放大自身所具有的传统优势，做好准备推动媒介之间的融合，从而能够更好地进行地面频道的品牌建设。

参考文献：

[1]赵健.新媒介环境下地面频道民生新闻发展新路径[J].新媒体研究，2015，1（19）：55-55.

[2]吴蕴聪，吴跃先，刘杰.新媒体环境下广播电视媒体运营模式及发展路径探析[J].电视研究，2016（5）：22-24.

[3]林光炳，探析新媒体时代省级地面频道的生存之路——以齐鲁频道为例[J].东南传播，2015，2015（11）：56-58.

[4]梁春霞.探析全媒體时代省级地面频道的生存和发展[J].新闻传播，2015（18）：72-73.

[5]李培铭.新媒体时代地面电视频道的困境与突破[J].北方传媒研究，2016（2）：17-19.

【作者简介】孟芸，安徽广播电视台导演。