浅析品牌管理的重要性

苑鑫艺

（长春大学管理学院，吉林 长春 130000）

一、什么是品牌

品牌是企业的一种无形的资产，是商品名称、包装、声誉、形象等的总和，简单来说品牌更多就是指承载了一部分人对其产品和服务的认可。品牌有助于产品的销售，能够帮助企业占据一定的市场份额，保持竞争优势。

品牌具有以下几点特征：

（一）具有排他性。即企业一旦通过其高质量的产品或是优质的服务建立受消费者信赖的良好的企业形象和声誉，就具有一定的优势占据市场，这是其他同类企业无法替代的。

（二）品牌是一种无形的资产。品牌是文化的象征，可以使企业的无形资产迅速扩大，还可以作为商品在市场上进行交易。

（三）品牌是市场竞争的关键性因素。品牌是信息不对称交易的枢纽，可以向消费者传递产品的信息，以消费者为中心，将消费者和产品之间产生联系，指引消费者进行消费。

二、品牌管理对企业的重要性

品牌是企业的灵魂，好的品牌定位是企业成功的前提，树立独特的品牌会在众多相似产品中脱颖而出，将企业的品牌和企业形象紧密地联系在一起，在消费者之间形成一定的信任度和追随度。

品牌是企业文化和核心价值观的体现,进行品牌管理，可以优化品牌战略，扩大企业品牌与其他同类型产品之间的差异，推动企业新兴产品的发展，为企业可持续发展创造有利的市场环境，提高企业的市场竞争力。

三、如何进行品牌管理

品牌管理是一项系统的过程，并非一蹴而就的，企业需要进行长期的战略规划。……