抖音与微电影运用于岳阳市城市营销探讨

杨继莲

一、岳阳市城市概况及竞争力分析

岳阳市位于洞庭湖之滨，依长江、纳三湘四水，江湖交汇，水陆空交通发达，是一个资源丰富、区位优越、风景优美的地方，自古以来便有“鱼米之乡”之称。岳阳最为著名的是岳阳楼和洞庭湖，这主要归功于岳阳楼记，以“洞庭天下水、岳阳天下楼”著称于世。之外岳阳还有君山岛、屈子祠、张谷英古建筑群等风景名胜193处。岳阳虽不如西安、北京等历史悠久，但也有很多的旅游资源和文化沉淀。

岳阳市城市竞争力如图：城市竞争力优劣势分析

二、运用抖音、微电影宣传城市形象的必要性

抖音、微电影，作为视频营销的两种方式，两者相互融合又各有特色。抖音以音乐视频的方式呈现，微电影以故事为载体，都具有纪实性。视频营销能够带动城市旅游快速发展，迅速树立起城市形象。自新媒体崛起以来，还没有哪一种新兴媒体像视频一样，给城市形象传播带来极大助力。抖音短视频、微电影、直播app成了最大且最有影响力的载体，抖音的日活跃用户达到了1.5亿人次，微电影用户增长率2018年超过了75%达到2.7亿人次。作为一种可视化、体验化的新兴社交媒体，他们以短视频的方式，高清、高质的形象出现在大众视野中的，定位清晰，抓住了年轻人爱玩、追求个性的心理，做出的内容也十分新颖。现在内容越来越丰富，吃、喝、玩、乐，各种才艺以及生活小技巧和各种生活场景都包含在内，还可根据不同的内容发起不同的话题。……