新经济背景下企业市场营销战略新思维

徐光亮

中国山东对外经济技术合作集团有限公司（山东高速集团）山东济南 250098

十九大报告中提到，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，要加快完善社会主义市场经济，建立现代化的经济体系，我国的社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在这样的经济新常态下，机遇和风险并存，企业要掌握市场规律，积极调整市场营销战略，顺应经济发展大方向，走创新发展之路，积极进行市场营销战略转型，才可把握机会，走长远发展之路。

1 市场营销概念

市场营销的定义有很多，但内容基本相同，可以概括为在产品的创作、推广、销售、售后中，为企业本身、合作伙伴、客户以及社会产生经济效益的一系列活动。例如产品的发售会，广告的宣传、产品试用会、促销活动等都属于市场营销得到一部分。经济新常态下，市场营销的方式较原来发生较大的变化：（1）网络化，网络化的进程是必然的，目前电商大行其道，几乎所有大型企业，都可以网购产品，互联网的时代，传统的线下营销模式无法满足信息时代的企业发展；（2）国际化，经济新常态下，国内市场虽然大，但竞争过于激烈，此时，利用国内优势资源，向海外市场发展不失为良策，市场全球化是必然的趋势，也是时代发展的需要，提前布局国际营销战略，将给企业赢来先机。……