木版年画在现代商业插画设计中的应用

胡天阳

木版年画属于我国传统的艺术表现形式，具有较为独特的民俗特色，无论是构图还是色彩表现都具有鲜明的民族风格。随着近些年设计行业的发展，传统的木版年画逐渐应用于商业插画设计中，商业插画设计融入木版年画元素，能够能效提升自身的美观性和艺术性，这既推动了传统文化的发展和传承，又促进了现代商业插画设计水平的提升。当前，如何有效应用木版年画元素是现代商业插画设计需要重点考虑的问题。

一、木版年画的发展情况

年画最早出现于殷商时期的祭祀活动，最早的年画实际上就是门神画，年画的表现形式和载体比较丰富，其中木版年画是最常见的一种年画表现形式，内容相对丰富，在历史发展过程中展现出强大的生命力。木版年画以木板作为雕刻材料，同时采用手绘点染的方式来提升自身的表现力。比较著名的木版年画作品是唐代的《金刚经》，发展到明清时期，木版年画出现两个主要派别，其中，北派以陕西凤翔、天津杨柳青、河北武强等为代表，而南派年画以苏州桃花坞、福建漳州、广东佛山等为代表。木版年画的取材比较丰富，有宗教题材、民间传说题材等，其中最常见的是以民间习俗为内容的年画作品。从年画的艺术表现特色来看，年画的构图饱满，色彩鲜明，造型较为夸张，具有较高的艺术鉴赏价值和民俗研究价值。在现代平面设计领域，年画元素也得到了广泛的应用，能够促进设计方案文化内涵和视觉表现力的提升。

二、木版年画在现代商业插画设计中的应用

随着民族意识的提升和设计行业的发展，木版年画的传统内容受到现代设计人员的广泛关注。在长期的历史发展中，年画形成了较为丰富的题材，同时具有民俗审美的艺术性，蕴含丰富的民俗文化和独特的艺术价值。在平面设计不断发展的趋势下，木版年画的设计价值和美学价值不断被挖掘，现代商业插画设计可以借鉴木版年画的造型设计、色彩设计和线条勾勒。在以往的平面设计中，拿来主义盛行，往往直接运用各种设计元素，这种现象在书籍插画设计中表现得较为明显，但是随着社会经济的持续发展，人们的审美能力不断提升，商业插画设计需要具有独创性的内容，因此要灵活应用木版年画元素，对其表现形式和技法进行创新。

现代商业插画设计首先需要考虑现代人的审美，满足商业活动的需求，通过商业插画展现产品的品质和定位，其不仅需要实现商业目标，还需要具有审美追求。其间需要合理地将传统文化元素融入商业插画设计方案中，而一味地想着传承不仅无法实现既定的商业目标，也无法满足人们的审美需求。当前，商业插画设计在借鉴传统文化的同时还需要具有创意，提升画面的思想内涵，给人以视觉冲击。因此，要深入分析木版年画在商业插画设计中的应用。

（一）形象设计

在木版年画应用于商业插画设计的过程中，要对人物造型比例进行重新设计处理。一般来说，在商业插画中，人物的头部比例比较大，同时对人物的面部表情进行夸张处理。比如，木版年画中的门神形象在很多商业插画中都进行了这样的处理。木版年画元素应用方面，一些互联网公司表现得比较积极，在插画设计中将传统年画形象与现代科技产品相结合，给人们带来较强的视觉冲击力。例如，360安全卫士推出的一系列广告商业插画就是传统与现代科技融会贯通的成果。在现代科技产品的宣传中，合理应用木版年画元素能够起到较好的宣传效果。在现代商业插画设计中，人们可以看到这样的作品;大腹便便的弥勒佛乐呵呵地捧着手机，这样的设计具有较强的视觉冲击力，同时整体构图较为诙谐，能够给人带来较深的印象。因此，应用木版年画元素进行现代商业插画设计时，要尽量贴近生活，对人物的形象和构图进行生活化处理，丰富人物的面部表情，引起观众的共鸣，同时展现一定的趣味性，加深人们的印象，让插画内容更加讨喜，有效加强宣传效果。

（二）色彩设计

商业插画的色彩设计直接影响设计效果，同时配色方案在很大程度上决定画面的基调，因此商业插画设计要注重不同色彩的搭配，提升配色方案的关注度。木版年画的色彩搭配有一套独特的体系，其应用鲜艳浓厚色彩的比例比较少，却往往给人带来色彩浓郁的强烈感觉。从色彩搭配方案可以看出，木版年画运用大量纯色来提升色彩的表现力，同时不同的色彩对比相对强烈，能够在第一时间吸引人的眼球，色彩应用比较自由，这就保证年画色彩具有较强的张力，同时体现民俗文化的特点和大众审美，给观赏者带来较强的心理共鸣。因此，在应用木版年画元素进行商业插画设计时，要根据木版年画色彩应用的特点来进行插画设计和色彩选择，以纯色来提升色彩表现效果，同时在色彩运用上制造一定的对比冲突，根据商业设计要求来选择画面的色彩基调。一般来说，红色、黄色等较为明快的色彩可以表现热烈的气氛，而黑色、白色等色彩能够给人以庄严肃穆的感觉，商业插画设计通过对色调比例进行控制能够有效提升画面的张力。

（三）文字设计

在商业插画设计中，画面内容设计和色彩设计决定人们对插画的第一印象。画面内容是留住消费者关注度的关键。商业插画设计需要突出主题，画面四周的装饰和小物件都对画面主题的表达具有重要影响，画面营造的气氛能够在很大程度上决定消费者对画面的关注度，进而影响对商品的关注度。商品社会，要尽量提升宣传的有效性，在最短的时间内让消费者了解商品的卖点，其间常常采用文字标语对商品进行宣传，而商业插画设计也需要有效应用文字标语来提升设计效果。互联网时代，商业插画设计中的文字需要具有一定的趣味性，提升设计的有效性。其需要根据画面内容来安排文字，相关文字需要与画面风格相统一，文字内容需要体现商品或活动的特征，体现一定的趣味性，避免平铺直叙，其间可以利用谐音等方式，加强人们的印象，提升设计效果。

三、結语

现代社会在很大程度上是商业主导的时代，商业时代，产品和活动的宣传是商业活动的重点，在这个过程中，商业插画设计有了很大的发展，商业插画作为商品和活动的有效宣传媒介，能够与消费者进行直接的沟通交流，能够对商品起到很好的宣传和诠释效果。近些年，随着民族意识的提升和设计行业的发展，木版年画的传统内容受到现代设计人员的广泛关注，商业插画设计应用传统木版年画元素的趋势已经越来越明显，其间，设计人员需要对木版年画的构图方式和色彩运用进行深入研究，既要充分考虑在设计方案中融入木版年画元素，还要考虑插画的商业特征，提升木版年画在商业插画设计中的应用水平，有效推动商业的发展，同时潜移默化地推广民间艺术。

（中原工学院软件学院）