色彩美的视觉影响在包装设计中的应用策略

王丽媛

色彩是影响商品包装效果的重要因素，人们要分析包装设计的色彩审美规律，适当将色彩元素融入包装设计中，设计出更好地满足消费者需求的包装。色彩元素的调和与对比可以使包装外观具有丰富多彩的视觉效果，增强包装的适用性。色彩设计是十分现代化的潮流设计理念，因此本文分析了色彩美的视觉影响在包装设计中的应用策略。

一、包装中的色彩语言

想要使产品外观更加突出，形成更大的视觉冲击力，色彩方面的美化工作是必不可少的。包装色彩设计结合生理效应、心理效应以及美学原理，将自然色彩、社会色彩以及艺术色彩有机融合，是艺术美的体现，同时将这种美化作色彩语言展现出来。合理的色彩设计不仅可以体现包装设计的精髓，与产品产生联系，还可以激发消费者的购买欲望。

包装的情感体现来源于人们的生活经验、心理暗示以及审美观念，所以包装的色彩体现会给消费者带来第一印象。例如，红色代表热情、欢乐，给人情感上的刺激感、兴奋感;橙色、黄色则是香甜的象征，会让人联想到金灿灿的美味食物，诱发人的品尝冲动;金色则是高雅成熟的象征，会提高人们对产品档次的印象。

二、色彩在包装设计中的应用

色彩不仅可以为消费者带来视觉冲击，还可以影响消费者的心理情绪。比如，蓝色和绿色通常用于医药环保类产品，其代表的含义往往是平静、理智以及自然;黄色和橙色则代表新鲜、年轻和活力，通常用于饮料、糖果和零食的包装。食物类商品包装需要带给消费者色香味俱全的效果，那么黄色、橙色和红色便是食品包装色彩设计的不二之选。包装设计要兼顾色彩的协调和消费者的印象，色彩的寓意要符合商品的属性。无杂质的纯色系色彩可以表现高贵优雅，而冷色系体现的是强烈的心理需求。

（一）色调

色调搭配要注重色彩配置给消费者带来的综合体验，其中包括设计构思和设计创意，色调的构建需要从商品角度进行宏观的考量。设计色调要符合商品的基础属性和主要功能，保证商品内涵与包装色调紧密相连，融合包装的造型和材料等因素，同时进行潮流元素和人文艺术等因素的融合，统一包装色彩搭配并全面展现整体。

（二）色彩对比

色彩的对立和统一是色彩对比关系中十分重要的原则，对立和统一关系是息息相关的，要力求在对比中统一，并且在统一中产生变化。其间出现了对比色和强调色的概念，对比色的意义在于相对强调色块的面积更加接近，色彩明度较低，这样的设计更具有强烈的视觉效果，是包装设计中十分常见的色彩搭配方式。

除此之外，大多数产品选择搭配不同的色彩进行包装设计，色彩分布十分清晰，给消费者一种十分鲜明的视觉享受，这也是吸引消费者的常见色彩搭配方式。这种搭配方式通常出现在饮料或食品等商品包装上，会重点突出商品的鲜活性和独特性，带来十分强烈的视觉体验。

（三）色彩调和

包装的色彩调和强调画面的和谐和消费者的感受，可以给予消费者愉悦舒适的心理感受。绘画要强调画面的整体性，这个道理同样可以应用在包装的色彩调和上。包装设计的色彩调和包括同色调和近似色调，其中近似色调的调和是设计时常用的方法。而同色系的浅色搭配是一种单纯又不失童真的搭配手法，同样是符合市场需求的设计手法。

（四）固有色

在消费者长期购买的影响下，有些商品已经形成固有的表达颜色，这就是传统商品文化，它是中国传统文化的重要组成部分。商品使用固有色进行包装，在无形之中提升了自身的市场影响力。比如，受中国传统文化影响，端午节的粽子礼盒包装通常使用墨绿色进行色彩搭配，这样的色彩搭配手段与商品内涵相呼应，因为粽子外表通常是绿色的，十分接地气，墨绿色已经成为端午节的标志;中秋节月饼礼盒通常使用红色和金黄色进行色彩搭配，这种搭配表达喜庆与热情的人文内涵，增加商品的魅力。这些固有色的设计理念不仅凸显了商品主题，而且展现了中国人的节日情感和传统文化，增加了商品对消费者的吸引力。

三、包装设计色彩的发展趋势

现代包装设计不仅是一种商品营销手段，而且具有艺术设计与營销文化等内涵。伴随材料与设计理念的不断更新，商品包装设计既要精致美观和实用，还要注重经济利用和人文风俗展现，实现可持续发展。除此之外，销售区地域文化、消费者爱好和潮流元素走向也是设计的关键部分，这些因素都会影响消费者的购买兴趣，商品包装需要足够吸引消费者的眼球，才能促进商品销售。

（一）注重色彩的人文性

色彩搭配丰富多彩，变化多端，会给不同年龄和不同地区的消费者带来不同的视觉效果，使其产生不同的心理体验。消费者的职业、文化背景、地域习性及性格差异等特性是消费等级不同的主要原因，那么包装的色彩搭配要针对这点做出相应调整，使商品包装的色彩搭配更加具有灵活性，符合不同的审美要求。

女性消费者通常偏爱白色和粉色，这种色彩搭配会给人一种清新淡雅的视觉效果。女性化妆品、护肤品、内衣以及洗护用品的包装通常使用白色和粉色作为主色调，而男性相关用品的包装色彩通常搭配黑色或蓝色等深色系，这种色彩搭配方式展示的是简约典雅风格，充满深沉、稳重的感觉。

年轻人追求个性张扬、鲜活且新潮，面向年轻人的商品包装应当选择对比鲜明的浅色系色彩，使用多种色彩进行搭配，这种搭配手法可以展示年轻人的个性和潮流文化。儿童商品包装的色彩搭配应当选用浮夸的色彩进行搭配，展示儿童的纯真和童趣，夸张而且有趣的卡通形象往往深受儿童的喜爱。

（二）关注流行趋势

商品包装可以展示生活的时尚潮流，合理的色彩搭配更是给琳琅满目的商品锦上添花，使人们的生活变得丰富多彩，不仅满足人们的基本物质需求，也满足人们的心理需求。商品包装的色彩搭配要与时代走向一致，随着时代的变化，人们的生活观念逐渐产生变化，这就是潮流。时代变化会给人们带来不同的色彩审美观念，因此流行色彩的变化趋势与包装色彩搭配是息息相关的。

近年来，商品包装的设计由俭到奢，再由奢到雅，这都是人们消费观念产生变化的体现。当今市场，奢华的包装设计已经不符合绿色环保的消费观念，人们在选择商品时更加注重大方自然，摒弃华丽奢侈的包装风格，目前的潮流趋势叫作“自然”。因此，蓝色、绿色和黄色等自然的基础色调成为商品包装色彩搭配的主流元素，这样的色彩搭配十分质朴与真实，也不乏流行、时尚和个性化的风格元素。

四、结语

色彩搭配是一种语言，可以使消费者直接与商品沟通。包装色彩纯度的高低、同色与对比色的搭配、色调的冷暖等因素都是商品包装色彩搭配的重点，会直接影响商品营销效果。本文细致分析了色彩美的视觉影响在包装设计中的应用策略，以期提高我国商品包装设计水平。当前，设计者要以美学理论为基础，把握时代流行趋势，并将两者有效融合，最终设计出符合美学观念且足够吸引消费者眼球的成功包装。

（郑州大学国际学院）