《红楼梦》人物形象在文创产品中的设计应用

汤雨昕　刘蒙

摘  要：《红楼梦》不仅具有丰富的文学内涵，而且蕴含着不竭的设计资源，如人物形象、建筑场景、习俗风貌等，都为设计提供了丰富的素材，成为设计灵感来源。《红楼梦》文化元素作为中国传统文化中的宝贵财富，是独一无二的，其文化符号不仅具有多样性，而且具有浓厚的历史性，在设计领域有精彩的案例。

关键词：红楼梦;文化元素;人物形象;文创产品

一、《红楼梦》设计应用概述

（一）《红楼梦》的艺术与设计价值

1.《红楼梦》的艺术价值

《红楼梦》作为中华传统文化的集大成者，它诠释着整个社会历史发展的本质，展现出中国传统文化的魅力，如服饰文化、饮食文化、医药文化、建筑文化、园林文化、礼仪文化、诗词文化等，具有深远的文化内涵与思想内涵[1]。随着时代的发展，大众对于《红楼梦》的理解早已不再局限于书本。自1980年始，一大批《红楼梦》研究学者开始踊跃探索，有关《红楼梦》的影视剧、纪录片、访谈节目源源不断地呈现。越来越多的人开始关注这块永无穷尽的瑰宝，不断进行新的艺术价值解读，使得“红楼美学”始终焕发着勃勃生机。

2.《红楼梦》的设计价值

《红楼梦》包罗万象，其中蕴含着不竭的设计资源，如人物形象、建筑场景、习俗风貌等，都为设计提供了丰富的素材，成为设计灵感来源。红楼梦文化元素作为中国传统文化中的宝贵财富，它是独一无二的，其文化符号不仅具有多样性，而且具有浓厚的历史性，在设计领域有着精彩的案例詮释。比如，南京3号地铁线沿线的九个车站便是对《红楼梦》中的经典场景进行再创作，打造出了九大主题壁画。我国的工笔画大师萧玉田也以《红楼梦》为主题，为中国邮政设计出特种邮票，成为邮票中的佳品。

（二）文创产品的设计应用现状

目前，国内外文创产品的发展有着很大的潜在机遇，但同时也存在为片面追求经济利益所带来的诸多问题。在市面上出现的文创产品，比如贴卡通画的马克杯、印有肖像画的瓷盘等，大都只是单纯地将纹样进行拼贴，内容形式千篇一律，缺乏对文化内涵的深入挖掘[2]。从消费者角度而言，无法产生文化共鸣;从文创产业角度而言，无法提高文化创意产品的附加价值。面对这种现状，应充分利用《红楼梦》这一重要的的文化资源，打破守旧狭隘的文创产品设计手法，从传统文化中汲取营养，挖掘与现代设计的结合点，在理解对象的前提下进行有机组合，根据现代设计手法进行抽象、转换、重构，达到古为今用的目的。

二、《红楼梦》中人物形象的设计分析

《红楼梦》在表现不同人物的心理特点和性格特征时，不仅通过对人物肖像、言行、心理等方面进行多层次描绘，而且还以衣饰颜色作为对人物形象化的艺术处理，包括场景设置都与服饰颜色呼应，以突显人物的身份和地位，塑造了一系列个性鲜明的女性形象。

“潇湘妃子”林黛玉，是仙草化身，身带奇香，灵秀如水却也执着如火，淡雅脱俗似幽兰，给人一种清丽灵幻之美[3]。她孤高自许，但却拥有坦率纯真、反抗礼教、崇尚自由、不落世俗的独立人格。含灰的墨绿象征了她深峭、冷清的状态。“黛”是青绿色的，好似隐者，轻烟薄雾般的袅袅绿意，感情色彩是清雅的色调，正如潇湘馆外翠竹环绕、竹影映窗、绿意清幽的静雅。黛玉本是一株仙草，具草木之绿，从绿色来解读，更能描绘出黛玉的内心情感及处境[4]。

“蘅芜君”薛宝钗，其性情似牡丹。正如《红楼梦》第五回中所写：“生得肌骨莹润，举止娴雅”。她敦厚温婉、豁达大度、恭顺知理，家世优越却不喜奢华，符合封建礼教下最为典型的窈窕淑女风范，与艳冠群芳的牡丹着实相配。属于宝钗的颜色，必是温润的、柔和的，象征着无尽可能的白色中却带有微暖的黄色，体现她“淡极始知花更美”的人格魅力。淡中有艳、素中有金，就如判词“金簪雪里埋”，象征了宝钗的沉稳、平和，但也预示着她的结局就像这居室一样冷寂[5]。

“监社御史”王熙凤，以海棠为喻。海棠被誉为“国花”，艳而不俗。熙凤玲珑洒脱、机智权变，无疑是《红楼梦》中最有生气的人物，有着最纯粹且世俗的繁华。熙凤热烈、果敢、精干，如火如风，在《红楼梦》的很多场景中因为她的出现显得热闹活泼。贾母对她青睐有加，她是贾府这座封建大厦不可或缺的支柱，也是严重腐蚀这个支柱的蛀虫，集美丑、善恶于一身。纵是一只火红的凤凰，也让人感到不尽的寒意。

三、《红楼梦》人物形象在

文创产品中的设计应用——“香草美人”系列

（一）设计来源

《离骚》中的“香草美人”是楚文化的充分体现。“香草”是指带有香气的草和用于装戴的饰物，比喻贤臣，而“美人”则指君王或是屈原自己。屈原运用比兴手法，表达对美好世界的向往。在《红楼梦》中也包含了大量关于香草美人的象征，作者以花喻人，把人物与家族的命运紧密联系起来。全书中涉及到“香”的语句、场景十分丰富。探究“香”在书中的表现形式，则可以归总为“香”字寓意的应用和“香物”的运用[6]。“楸梧叶暗潇潇雨，菱荇花香淡淡风”，正是香菱名字的由来。花开正盛时，幽香阵阵，袭人姓花，花气袭人，象征她为人柔和温顺、明理忠诚的性格。《红楼梦》与花卉植物有关的人名很多，这也意味着这些女子有着如花草似的气质。因此，《红楼梦》中喻人以花体，人为花之相，喻人以花德，人为花之灾宰，构建了以花卉草木为中心的人物群像[7]。

（二）设计定位

文创产品定位应以女性消费者为目标群体，通过对南京本地的文创市场调研，发现购买人群中，65%是18-45岁中青年女性客户，15%是男性送给女性的礼物。《红楼梦》的“香草美人”主题正好契合女性消费者。

（三）造型提取

对《红楼梦》人物外形特征进行提取。主要设计方法： 1.造型简化：去除原始影视作品造型中的多余纹样，得到简化的造型;2.造型演化：加入“香草美人”意象元素到基本形中，结合当代审美得到初步形;3.最终成型：融入南京云锦吉祥纹饰细化初步形，再继续演化，最终得到造型元素形态。

（四）色彩提取

对《红楼梦》色彩进行提取，使其主题更鲜明。主要步骤：1.选取主色：分析色相关系，将人物形象进行区分，以林黛玉、薛宝钗、王熙凤为例，分别使用黛绿、月牙黄、正红为主色;2.选取配色：分析色彩关系，以黛绿的互补色中黄、月牙黄的互补色中紫、正红的互补色中绿为配色;3.选取点缀色：选取更为亮丽的柳色、拓黄、紫檀色分别为点缀色（如图1、图2、图3）。

（五）纹样提取

受秦淮文化的影响，《红楼梦》人物形象纹样多变，因此，汲取了南京云锦纹样的元素，对其变形及重构，不仅浓缩了金陵物象精髓，同时也赋予了《红楼梦》人物形象更多的精神文化内蕴。主要纹样形式：1.青花纹样：从黛玉处提取青花纹样，勾勒渲染其清静神秘;2.缠枝纹样：从宝钗处提取缠枝纹样，将其演變为温婉灵动的象征;（3）忍冬纹样：从熙凤处提取忍冬纹样，表现其坚毅果敢的特质（如图4）。

（六）文创方案效果设计

基于屈原《离骚》中提出的“香草美人”意象，视觉元素的提取从实体造型与精神文化内涵进行提取。造型提取重塑，从有形的人物形象元素，直接提炼《红楼梦》中各具特色的金陵十二钗的元素，对其进一步研究后进行再设计，转化为符合当代美学的文化元素。而精神文化提取，是从无形的地域元素，通过发掘当地多样的历史、风俗民情和传说，使地域文化与人文精神得以实现。

将《红楼梦》著作中的“香文化”作为设计创作的切入点，结合视觉、嗅觉、味觉等多感官，从造型、色彩、纹样三方面进行元素的分析，并以此设计出“香草美人”一系列的文创作品，包括人物形象插画海报（如图5）、花茶包装、甜品包装、香薰包装（如图6）、美人枕、香草杯等其他衍生品（如图7）。“香草美人”系列惟妙惟肖地凸显出人物造型的灵动鲜活，使得产品有了古典感与时尚感。

四、结语

《红楼梦》是中华传统文化的瑰宝，拥有鲜明的民族特色。本文从其表层的人物形象中挖掘出文化元素和背后的底蕴，将传统文化与当代设计有机结合，以具体的案例进行了展示，旨在为中华优秀的文学作品传播提供切实可行的途径，以期为未来的文创产品创新设计提供新的参考案例。

参考文献：

[1]马经义.中国红学概论[M].成都：四川大学出版社，2008.

[2]刘洋，门梦菲，田蜜，解真.文创产品的创新设计方法研究[J].包装工程，2020（14）：288-294.

[3]宋广波.《红楼梦》研究稀见资料汇编评介[J].红楼梦学刊，2001（3）：334-345.

[4]姚玮，周莉英.用色彩语言解读《红楼梦》的人物性格[J].祖国， 2013（6）：20-21.

[5]张咏谊.论《红楼梦》中的审美文化思想[D].济南：山东大学，2007.

[6]曹雪芹，高鹗.红楼梦[M].北京：人民文学出版社，1964.

[7]杜景华.《红楼梦》写人艺术新探[J].红楼梦学刊，1981（3）：85-105.

作者简介：汤雨昕，南京审计大学金审学院。

刘蒙，南京审计大学金审学院讲师。研究方向：产品设计。