新媒体时代传统企业品牌营销策略研究

摘  要：全民信息化时代中，社会公众接触互联网的频率加强，这给企业品牌营销带来了一个发展契机，能够帮助企业突破自身发展的桎梏。作为信息化时代全新的营销模式，新媒体品牌营销能够发挥信息技术的集成性和数据优势性，帮助企业在互联网上开拓经营市场。文章就新媒体时代传统企业品牌营销的必要性进行阐述，提出自己关于企业品牌营销的建议，希望能够找到一条可行性强、经济性高的品牌营销路径，帮助相关企业提升品牌营销能力，促进企业的整体发展。

关键词：品牌营销;新媒体;推广;策略

一、新媒体时代传统企业品牌营销的必要性

（一）解决企业营销矛盾的要求

根据全国工商联有关调查，我国企业存在较为严重的结构性营销矛盾，营销成本与企业盈利不成正比，营销成本利用效率不高，截至2017年12月1日，营销成本利用效率仅达到34.8%，远远低于发达国家的水平。这说明企业营销成本增加的同时，企业利润却并没有得到显著增加，企业在市场中的竞争力不强。较传统营销模式而言，新媒体品牌营销能够很大程度上削减营销成本，帮助企业实现资源利用效率的最大化，实现企业战略目标。企业品牌信息和商品信息能够在互联网上进行传播，而互联网广告的成本远远低于知名电视台的广告费，所以能够帮助企业节省一大笔宣传费用。

（二）帮助企业能够接触广大消费者

企业要想在市场中脱颖而出，就必须要想方设法的不断开拓市场。……