详解苏州老字号的品牌策略

周颖

实践早已证明，未来企业之竞争，更多的还是品牌的较量，能否有效、持续开展品牌建设成为企业的生存和发展的关键。随着当今社会经济的迅速发展，人民生活水平的不断提高，消费市场更加多样化，消费者对品牌的要求越来越高，因此品牌的作用对企业的未来发展更加明显。品牌是一个企业长时间情感、文化、精神、理念的沉淀，已成为企业在现代社会竞争中一个重要的手段。

当代苏州，商业文明兴盛，其中的“老字号”品牌更是承载着苏州老一辈人的文化和生活记忆，具有良好的品牌知名度，但老字号品牌文化具有保守性，面临着新经济形势和新兴品牌的巨大挑战。

苏州“老字号”企业品牌现状

对于任何一个企业来说，品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，会成为消费者的首要选择。苏州“老字号”企业往往有着清晰的品牌定位，在某一领域拥有较好 的品牌知名度和美誉度。

（一）具有良好的品牌知名度

苏州“老字号”企业大都拥有百年以上的历史，得到了苏州老一辈人的高度肯定。酱肉陆稿荐，糖果采芝斋，糕团黄天源，乾生元，糕饼稻香村，茶食叶受和，腌腊生春阳，绸布乾泰祥，妆品月中桂，菜馆松鹤楼，船宴得月楼，鞋帽戎镒昌，面馆朱鸿兴，茶叶汪瑞裕……一大批“老字号”品牌承载着苏州老一辈人的记忆，具有较高的商业价值和文化价值。苏州“老字号”企业具有良好的声誉，在与其他企业的不断竞争中存活下来，形成了苏州地区甚至是全国范围内具有较高知名度的品牌。