新时期芦苇画产业发展探究

李君蕊　牛俊依　刘素君

摘要：芦苇画是河北白洋淀民间传统手工艺品之一，文章基于实地调研，分析了芦苇画产业的发展现状，并从人才机制、推广宣传、营销创新等方面探讨芦苇画产业所遭遇的发展困境，结合芦苇画产业在国家政策支持、居民消费方式转变以及“互联网+”浪潮等新时期背景下的发展机遇，探究出芦苇画产业在利用网络教学优势培养人才，重视内容营销，打造互联网平台开展社交营销等方面的发展策略。

关键词：“互联网+”;芦苇画;产业发展

由唐宋时期的“苇席”演变而来的芦苇画至今已有近千年的历史，是河北白洋淀民间传统手工艺品之一。芦苇画以其特有的颜色、光泽、纹理展现水乡风情、红色文化等，因其丰厚的历史文化底蕴以及极具水乡风情的独特风格，现已成为河北省的一张名片。近代以来，尽管20世纪80年代芦苇画产业出现发展小高峰，但随着互联网的逐步深入，芦苇画企业未能及时转变经营策略，使得发展较为被动，近几年甚至趋于停滞。

一、芦苇画产业发展现状

调研发现，虽然安新县芦苇画产业初具规模，但是相比于其他民俗产品，芦苇画产业起步晚，规模小;与此同时，受制于原料的特殊性，芦苇画制作具有不可避免的地域性，进而造成了芦苇画产业发展的封闭性。以上种种，都导致了芦苇画产业在人才机制、营销手段、管理模式、资金配置等方面的发展不完善，进而陷入发展困境，与当今市场发展脱节。……