新媒体背景下互动广告营销策略探究

葛遥

摘  要：随着互联网技术的发展和推广，新兴媒体日益呈现出多样化的态势，丰富的新媒体改变着我们的生活。搜索引擎、门户网站和社交媒体等平台的出现改变了广告商沟通和接收信息的方式，同时也改变了广告信息的传播方式。在新媒体的推动下，互动广告也迎来了互联网时代的转型。随着新媒体的发展，互动广告借由新媒体的交互特性更加趋向专业化，且在新媒体技术的帮助下得到了更飞速的发展。

关键词：新媒体;互动广告;营销

一、新媒体互动广告的概念以及互动广告营销

（一）新媒体的概念

新媒体是一个相对的概念，与传统媒体相比，媒体形式随着社会的进步而不断发展，因此在传播方式和内容形式上的改进，媒体形式相对较新的媒体可以在时间和技术上都相对被称为新媒体，例如广播比起报纸、电视比起电脑、互联网是新媒体。

（二）互动广告概念

交互式广告的定义能够分为广义和狭义。从广义上讲，交互式广告是指具有直觉且具有操纵性和参与性的广告媒体或广告本身，它可以触发有关对受众行为的互动反应，使受众能够主动有意或者潜意识地参与广告活动，以达成广告的传播影响。例如，弹出广告在广义上是一种交互式广告。

（三）新媒体背景下互动广告营销

随着新技术的发展，广告从内容、数量、传播方式、传播速度上完全颠覆了以前的表现形式。新媒体的出现带来了广告文字的重大变化。……