乡村文化与旅游产业融合发展探究

【摘 要】我国旅游产业发展迅猛，旅游形式与内容不断丰富，尤其是在产业融合背景下，文化与旅游产业的融合发展产呈现出巨大生命力。文化与旅游具有天然的相互依存的关系，文化为旅游发展拓宽空间，旅游为文化传承提供重要载体。现阶段，随着我国乡村振兴战略的深入推进，大力发展乡村旅游产业，就需要有效融合乡村文化，推动乡村文化旅游融合发展。本文主要分析了乡村文化与旅游产业融合发展的必要性与可行性，并探讨乡村文化与旅游产业融合发展应遵循的基本原则，提出了二者融合发展的具体策略，以为乡村文化与旅游产业融合发展提供有效参考。

【关键词】乡村文化;旅游产业;融合发展

引言

乡村是承载我国悠久历史文化重要载体，在时代变迁的过程中，积累沉淀下了具有乡村特色的文化内容，形成乡村所独有的特色文化，是我国文化多样性的重要组成部分。旅游产业迅猛发展的重要原因之一，就是满足当前人们的精神文明享受需求，文化在旅游产业中的渗透，为旅游发展拓宽了空间，进一步提升旅游对人们的吸引力[1]。同时，旅游发展也为文化传承提供重要载体，成为文化宣传与弘扬的重要路径。在我国乡村振兴战略背景下，乡村旅游产业开展的如火如荼，乡村文化与旅游产业的融合发展已经成为必然趋势，既促进乡村旅游提质扩容，引领乡村产业经济发展，又为我国丰富的乡村特色文化的传承与发展提供重要载体。因此，大力推进乡村文化与旅游产业融合的发展具有重要的现实意义，深入探究二者融合发展的有效路径是非常必要的。

一、乡村文化与旅游产业融合发展的必要性与可行性分析

（一）乡村文化与旅游产业融合发展的必要性分析

1.二者融合发展是现代市场经济发展背景下的必然要求

随着现代社会快速发展，产业融合已经成为各类产业发展的必然需求。在此背景下，随着我国新型城镇化建设的不断推进，社会主义新农村建设要求大力推进乡村文化与旅游产业实现融合[2]。与此同时，我国社会主义特色市场经济体制发展不断成熟，产业融合发展受市场驱动越来越显著，乡村文化与旅游产业的融合同时受到市场需求的催生。随着社会生活节奏加快，人们的精神文化需求越来越大，文化旅游市场发展迅速，而乡村旅游依托乡村特色文化呈现出巨大生命力，极大地满足了人们对特色文化的追求与享受，为乡村旅游发展迎来更多机遇。因此，乡村文化与旅游产业融合，是当前市场经济条件下的必然产物。

2.二者融合发展是实现可持续发展的必然选择

文化旅游产业是一种新型融合产业，其具有低污染、低能耗、高附加值、關联度广泛等显著优势特征，同时为社会提供了众多就业岗位。文化旅游产业的发展，是当前我国优化调整产业结构，实现转型升级的重要内容，对于促进社会经济发展提质增效，实现社会效益与经济效益共赢发挥重要作用。因此，推进我国乡村社会与经济的可持续发展，乡村文化与旅游产业融合是必然选择，同时也是实现乡村人与自然和谐共生，加大旅游产业发展的同时挖掘文化价值，提升文化品位的重要途径[3]。

3.二者融合发展是顺应文旅互渗发展的实际需求

现阶段，文化与旅游产业融合发展已经成为我国优化调整产业结构，扩大内需，促进经济发展的重要内容，文化与旅游产业的相互渗透影响，是促进新业态、新产品发展的重要途径，也是实现我国产业结构转型升级的重要组成。因此，乡村文化与旅游产业融合发展是文旅互渗发展的重要方面，也是二者相互渗透的实际需求[4]。同时，乡村文化与旅游产业是共存共生、共同繁荣的，实现二者融合发展为文化旅游产业发展提供了更广阔的空间。

（二）乡村文化与旅游产业融合发展的可行性分析

1.乡村地区拥有大量特色鲜明的文化资源

乡村文化资源是在悠久历史发展进程中，乡村居民与乡村自然在相互作用过程中，创造出的具有乡村鲜明特色的事物与现象的总称，包括物质与非物质文化资源。其中，乡村物质文化资源包括自然景观、乡村建筑、生产工具等，是乡村在生存发展过程中创造的物质文化内容;乡村非物质文化资源包括宗教文化、民俗文化、传统工艺等，是乡村人们在历史实践中创造的精神文化内容。我国幅员辽阔，地域特色鲜明，从而使得乡村文化在形成与发展中，同样具有鲜明的地域特色，文化价值极高，内涵丰富。这些特色丰富的乡村文化资源，成为乡村旅游产业发展的重要依托，扩大了乡村旅游发展空间。

2.乡村地区日趋完善的基础设施建设为融合发展创造条件

随着我国社会的全面提升，以及国家针对乡村经济建设提出的一系列发展战略推动下，当前乡村地区经济水平实现了显著发展，各项基础设施日趋完善，这为乡村文化与旅游产业的融合发展创造了更加便利的条件。例如，乡村地区交通网络的全面覆盖，为人们进行乡村旅游提供了便利，同时增强了乡村文化旅游的吸引力，为推动乡村文化旅游产业发展提供了有效条件[5]。

二、乡村文化与旅游产业融合发展应遵循的基本原则

（一）坚持文化保护，挖掘文化内涵

乡村文化与旅游产业融合发展过程中，必须要坚持文化保护原则，在保护的基础上深入挖掘文化内涵。一方面，在乡村旅游开发中，对待乡村文化不可急功近利，以过度商业化的眼光审视文化，而是要在历史发展规律的基础上，以动态发展的眼光认识文化现象，在特定文化环境中考虑旅游产业发展问题，文化为主，旅游为次，决不能颠倒主次，为打造旅游产品而强行植入不合适、不符合的文化。另一方面，在对文化现象与内涵认识与挖掘过程中，要遵循客观规律，树立客观公正的态度去认识文化现象，降低主观思维在文化认知上的影响，从而在文化内涵的挖掘中，实现对文化的去粗取精、去伪存真。此外，加强对乡村文化的保护，通过制定规范化、合理化、精细化的文化管理规范，提升对社会旅游资本进入乡村文化旅游产业的准入，创造乡村文旅产业融合发展的示范效应[6]。

（二）尊重文化主体，发挥人才实效

文化与产业发展的主体都是人，因此，在乡村文化与旅游产业融合发展过程中，也需要重视尊重人的主体发展，充分发挥人才实效性，从而提升产业融合发展的协同性与高效性。首先，产业融合发展中，要打破当前城乡经济二元结构，推动城市与乡村的双向互动，为乡村文化旅游产业融合发展提供充足的人才基础，从而促进产业深度融合与高效发展。其次，加大对乡村文化主体的挖掘与保护，通过建立合理的文化产权保护机制，有效避免文化侵权问题，同时为乡村文化主体发展提供良好的环境。同时，建立完善的文化市场机制，为文化主体发展提供必要的资金支持，促进其投入到乡村文化的弘扬与传承中，为旅游产业发展提供更加丰富的文化内涵，进一步促进乡村文化旅游产业的深度融合。

（三）重视夯实基础，遵循发展规律

乡村文化与旅游产业的深度融合发展，必须要在遵循事物发展规律的基础上，重视夯实基础，大力推进产业融合基础建设工作。首先，加大乡村公共文化服务建设发展，乡村文化与乡村旅游的深度融合，不仅要求有高素质人才队伍基础，同时也需要不断提升消费群体的素质。因此，需要通过提升人们公共文化素养，提升文化保护水平，保障乡村文化旅游产业的可持续发展。其次，加大乡村旅游产业建设水平，加大既有资源的整合力度，同时盘活闲置资源，调动乡村组织及各主体的主动性，建立完善的乡村自治体系，为乡村文化旅游产业发展奠定基础，促进乡村文化旅游的规范化发展。

三、乡村文化与旅游产业融合发展的具体措施

（一）加大乡村物质文化与旅游产品开发的融合

乡村物质文化是乡村文化的重要组成部分，且在历史发展过程中形成了丰富的文化资源，并成为乡村传统特色产业。最具有代表性的就是乡村地区特色的传统手工业和制造业，其不仅具有丰富的文化内涵，是当地人民劳动生产中的智慧结晶，同时也具有产业特色。在乡村文化旅游产品开发中，将这些乡村特色的传统产业融入于其中，一方面能够实现乡村旅游产业的创新，丰富旅游产品，增强对旅游消费群体的吸引力，从而促进文化旅游产业的发展。另一方面，在遵循乡村文化旅游发展规范的基础上，旅游产品的开发能够有效保留传统产业的原生态特色，并进一步促进其在文化熏陶之下实现产业再造，从而使其更具有乡村特色。因此，将乡村传统产业与旅游产品开发的深度融合，既可以促进乡村文化旅游特色化发展，同时也可以促进乡村传统产业进一步发展，立足生态文明基础上实现创意设计与具体实践，最终促进乡村传统产业转型升级，构建可持续发展的新型模式[7]。

（二）加大乡村非物质文化与旅游产品开发的融合

乡村非物质文化是乡村文化特色的重要体现，呈现出显著的地域文化特色。一是，在一些具有显著地域特征的乡村地区，其文化特征具有鲜明的地域性和民族性，将其与旅游产品的开发相结合，极大地丰富了乡村文化旅游产品特色，从而增强对游客的吸引力，为游客提供深刻的文化体验。二是，深入挖掘乡村民俗文化，融入到旅游产品开发中。民俗文化是乡村非物质文化的重要内容，且其文化价值非常高，具有不可复制性。在乡村文化旅游产品开发中融入民俗文化，形成具有原生态特色，乡土气息浓厚的文化旅游产品。例如，乡村地区特色的宗教与祭祀活动、节庆庙会等独特的风俗习惯，蕴含独特的民俗文化，在旅游产品开发中与这些民俗文化相结合，形成体验式文化旅游产品，为游客提供独特的民俗文化旅游体验，既可以满足游客文化旅游的精神追求，又丰富了乡村旅游产品形式与内涵[8]。三是，丰富乡村文化宣传方式，通过文学、艺术等各种方式，提高乡村文化对人们的吸引力，再将其作为休闲体验区与乡村旅游有机结合，增强游客的文化体验。例如，贾平凹的《秦腔》，让人们向往陕西秦腔的独特魅力，当地乡村文化旅游产品开发中，通过融入秦腔戏曲文化，丰富产品特色，从而增强游客的文艺体验。四是，在乡村文化旅游产品开发中融入现代消费观念与方式。具体来说，可以通过在乡村地区建立特色区域建筑或文化主题公园等，丰富文化旅游形式。例如，重庆市建立“美丽乡村嘉年华”的农俗文化主题公园，将现代游乐项目与农俗文化有机结合在一起，增强游客的文化体验感。

（三）加强高新技术应用，推动乡村文化与旅游产业的深度融合

随着现代科学技术的快速更新，其在社會各行业领域的应用越来越广泛。从目前来看，加强高新技术成果在乡村文化与旅游产业融合中的应用，是其未来发展的必然趋势，不仅可以有效提升旅游产品的丰富性，提高其科技含量，同时还可以将乡村文化用更加多元的形式呈现出来，提高文化旅游产品的附加值，从而进一步提高旅游产品的附加价值，也实现了创新乡村文化资源保护形式。例如，以《印象·刘三姐》为代表的实景演出项目，利用先进技术，打开了文化实景演出产品发展的道路。乡村文化旅游产品在开发中，也可以借鉴实景演出形式，利用先进技术，创新旅游产品，实现乡村文化与旅游产业融合的跨越式发展。

结语

总而言之，当前乡村文化与旅游产业的融合发展已经成为必然趋势，对于顺应市场经济发展，满足可持续发展要求，促进文旅互渗发展发挥重要作用。在乡村文化与旅游产业融合发展过程中，必须要重视文化保护，挖掘文化内涵;尊重文化主体，发挥人才实效，重视夯实基础，遵循发展规律，从而实现二者的有效协同。同时，将乡村物质与非物质文化融入到乡村文化旅游产品开发中，合理运用高新技术，进一步丰富乡村文化旅游产品的内容与形式，加快乡村文化与旅游产业融合发展的进程。

参考文献：

[1]卢子铭.乡村振兴背景下广西民族地区乡村文化与旅游产业融合研究[J].企业科技与发展，2021（01）：158-160.

[2]郑优芳.浅谈乡村文化建设与乡村旅游发展[J].文化产业，2018（24）：3-4.

[3]张潆方，齐骥.“文化生态理论”下乡村文化旅游可持续发展研究[J].河南牧业经济学院学报，2020，33（05）：9-16.

[4]郭月楠，吕建永.经济新常态下陕北文化旅游产业集群发展策略研究——以乡村文化旅游产业为例[J].湖北农业科学，2020，59（13）：212-216.

[5]宋佳燕，朱丽.产业融合背景下乡村文化旅游发展研究[J].旅游与摄影，2020（09）：52-53.

[6]廖建宇，奚少敏.新农村示范片建设背景下乡村文化旅游产业融合发展研究——广东省惠州市为例[J].营销界，2019（34）：104-105+108.

[7]李玮玮，王媛，王韦.乡村振兴战略背景下皖西地区文化与旅游产业融合发展研究[J].安徽农业大学学报（社会科学版），2019，28（03）：23-27.

[8]刘利利.陕西乡村旅游与乡村文化产业融合发展研究[J].旅游纵览，2020（16）：96-98.

作者简介：

马桂芳，女，回族，1967年8月出生，宁夏海原县人;现任青海省委党校经济学部教授;研究方向：旅游经济。

（作者单位：中共青海省委党校）