全域旅游视域下大型体育赛事与旅游产业融合研究——以海南国际帆船赛为例*

张善斌 邓 越 梁方勇

全域旅游视域下大型体育赛事与旅游产业融合研究——以海南国际帆船赛为例*

张善斌1邓 越1梁方勇2

(1.三亚学院体育学院，海南 三亚 572022；2.海南体育赛事中心，海南 海口 570203)

分析环海南岛国际大帆船赛对旅游产业发展的作用，研究大型体育赛事与旅游产业的融合，认为：“旅游+体育”产业融合是旅游产业发展模式的转型与升级，对于促进全域旅游协调发展具有良好促进作用，大型体育赛事对旅游目的地会产生一定的社会效益和经济效益；大型体育赛事的举办可以提升旅游目的地知名度，丰富旅游目的地旅游产品，改善旅游目的地客源结构，提高旅游目的地营销与管理水平，增进旅游目的地文化交流。进一步融合方式：进行地域文化融合，丰富体育旅游产品；融合高新科技与创新人才，提升体育旅游专业化。

全域旅游；体育赛事；旅游产业；融合

从本质上说，全域旅游是对传统的景区、景点旅游发展模式的转型与升级，建立和构造起旅游产业发展的复合型空间，打造区域旅游综合体，也是旅游产业发展的创新战略、理念。在向全域旅游的模式转变、促进全域旅游协调发展过程中，“旅游+体育”产业融合发展具有重要的作用，通过体育赛事的举办，可以有效地促进体育产业的发展，国际大型体育赛事的举办在提升举办城市国际化发展水平的同时，也会对举办地的社会效益和经济效益产生较好的推动作用。海南作为全域旅游创建示范省，结合海南省大型体育赛事与旅游产业的融合进行研究，对于服务全域旅游的发展，具有借鉴意义。

1 全域旅游的含义与特征

1.1 全域旅游的含义

国家旅游局局长李金早于2015年8月在全国旅游工作研讨会上首次提出全面推动全域旅游发展的国家旅游战略部署[1]。2016年2月，国家旅游局发布《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》（旅发〔2015〕182号），公布了首批“国家全域旅游示范区”名单，名单包括全国范围内的262个市县。同年11月，国家旅游局公布了第二批国家全域旅游示范区创建名单，共计238个市县。这标志着我国旅游产业向全域旅游展开全面深入的过渡，全域旅游开始成为旅游业的发展新方向。

全域旅游是将一定的区域作为一个功能完备的旅游目的地进行整体创建与运作，对经济、社会、环境等各方面资源进行整体统筹与合理配置，促进区域内各产业与旅游产业的融合，从布局规划、综合管理到整体营业推广，推动旅游业全区域、全产业链、全要素的发展，实现旅游景区景点内部外部的整体性发展，注重并满足游客的全过程、全时空的旅游体验，形成全民参与的全域共建、共享、共融的发展模式，最终实现旅游产业转型升级与创新发展，现有的“旅游+体育”的经营状态并不均衡[2]。《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》中明确提出“国家全域旅游示范区的创建主体为市、县地方人民政府，考核的六大指标为：（1）旅游业增加值占本地GDP比重15%以上；（2）旅游从业人数占本地就业总数的比重20%以上；（3）年游客接待人次达到本地常住人口数量10倍以上；（4）当地农民年纯收入20%以上来源于旅游收入；（5）旅游税收占地方财政税收10%左右；（6）区域内有明确的主打产品，丰富性高、覆盖度广[3]。

1.2 全域旅游的特征

1.2.1旅游景观的全时空性

旅游景观的全时空性是全域旅游资源的基本特征。全域旅游突破了传统景区、景点、行政区划的界限，对特定区域内的所有资源进行全方位的统筹与整合，包括自然生态环境旅游资源、社会资源、经济资源、人文旅游资源、政策机制、公共服务等等，上述资源与区域旅游环境紧密结合后，就会形成处处是旅游景观的全空间覆盖。同时，旅游的淡旺季存在较大差异，全域旅游还要求突破传统旅游的时间限制，深度挖掘旅游资源，将各类资源进行整合，加强营销管理，无论旺季还是淡季都能为游客提供不同特色的旅游产品和服务，从时间上体现旅游的全域性。

1.2.2旅游产品的多样性

传统的景区、景点旅游中，各景区景点的风景、酒店住宿、娱乐购物、交通出行等旅游要素组合为主要的旅游产品，游客出行之前对旅游目的地的旅游产品和服务进行了解，旅游时对旅游产品进行体验，并形成对旅游目的地的综合评价。而在全域旅游中，旅游产品除了包括上述旅游吸引物及基础设施外，还包括旅游目的地特有的民俗礼仪、文物建筑及风土人情，所在地居民的生活态度和生活方式、居民的基本素质等等，各种因素错综复杂，综合成为全域旅游的旅游产品，游客参与其中并获得旅游体验。游客对于在旅游过程中的产品需求会伴随着自由时间的增加与本身消费水平的提高而越来越多样化，需要的层次也会随之提升，因此，对于旅游目的地旅游产品和服务的整体规划与设计非常重要，设计要求更加具有科学性、综合性，凸显和打造旅游目的地的全域旅游品牌。

1.2.3游客居民的参与性

全域旅游目的地创建过程中既有短暂旅行过程的游客，还包括该地域长期生活的居民，是两部分人群的结合空间。通过全域旅游的打造，吸引外地游客在本区域能够迅速地融入当地的地理环境、生活环境、人文环境，主动参与到本地人群的日常生活中，并可以尝试着从本地居民的视角来去体验当地的一些产品与服务，从而能够获得更加深刻的旅游体验。全民参与性也是全域旅游强调的主要方面，旅游目的地的人文风俗与文化内涵的主要构成要素是本区域居民，是旅游发展的参与者和受益者，也是全域旅游构建和发展过程中的参与者和受益者，居民个人所表现出来的素质和行为会对本地旅游的发展产生较大影响，要让旅游目的地居民的积极性充分发挥出来，主动参与到全域旅游创建活动中，用自身的行动和表现来起到宣传的效果，从而创造更加优质的旅游人文环境。

1.2.4旅游服务的智能化

现代信息技术的不断发展，使全域旅游的精细化管理成为可能。通过现代科技手段的辅助，开发旅游服务智能终端，在全域旅游的全过程中提供智能化服务，为游客提供全方位的便捷服务，如导航、导购、导游和导览服务等。在旅游过程中的吃、住、行、游、购、娱等各个环节，及时收集游客需求信息，迅速做出反应，提升游客满意度，打造全域旅游的服务品质。游客旅游行程结束后，通过在线反馈，获取游客关于旅游体验的各种评价信息，对于不足之处及时进行调整与完善，不断改进。

2 大型体育赛事开展及其对旅游产业发展的作用

2.1 大型体育赛事在海南的开展

水上运动是结合海南地域环境和气候开展较早的体育项目，其相关的赛事也发展较早，如帆板项目、游艇项目、冲浪项目、滑水项目，围绕这些项目进行的比赛也产生了一定的效益，也可以算作是海南最早的“体育产业试水”。体育产业的发展需要契合平台的搭建，以项目的开展带动产业的发展，如海口西秀海滩的帆板训练基地的形成，在上世纪九十年代开始，借助海南冬得天独厚的训练优势，每年都会有内地的专业帆板队和业余帆板队来此训练，时间至少为3个月。在海南万宁市的日月湾，被国内称作是中国最好的冲浪胜地，同时也吸引了国外的冲浪爱好者慕名来海南冲浪。

截止目前，在海南也已经成功举办了十几个品牌赛事。自2006年开始的环岛自行车赛，至今已经成功举办13届，特殊的环岛赛道吸引了众多自行车选手参加，其中不乏有国际优秀的高水平运动员，此项赛事也被定位是一项“亚洲顶级、国际一流、每年一届”的品牌赛事。2008年4月在海口市西海岸开赛的“2008中国铁人三项赛”，也吸引了众多世界高水平的“铁人”，据统计，有600多名选手参加了这次赛事，涵盖了38个国家和地区。2009年开始的环海南岛国际大帆船赛，至今已成功举办了十届，由于该赛事是目前世界唯一环岛型国际大帆船赛事，每年都吸引着国外的优秀运动员来参赛，在全国比赛方面，成功举办了2007全国速度轮滑场地公开赛、全国跆拳道精英赛、海南还成功举办了全国男子柔道锦标赛、第四届残疾人运动会、全国沙滩排球巡回赛等赛事。现如今，环海南岛大帆船赛、环海南岛自行车赛、海南国际马拉松赛被定义为海南三项主要赛事。

2.2 海帆赛所带来的效益影响

2.2.1经济效益

根据2015年至2018年四届环海南岛国际大帆船赛的数据统计得知，2017、2018年直接经济效益在赞助收入方面比前两年低了很多，仅有800万元左右，2015年赞助收入则有1609.62万元，2016年更是达到了2321万元；报名及其他收入保持逐年上升的趋势，2018年达到了近四年最高值63.58万元；赛事间接经济价值在2015、2016、2017年保持在一个相对稳定的效益，2018年间接经济价值中的直接消费和引致消费比前三年均有大幅度的提高，见表1。

表1 环海南岛国际大帆船赛赛事经济效益（单位：万元）

直接经济效益 间接经济效益 赞助收入省政府拨款报名及其他收入 直接消费 引致消费 2015年 2131.42 2215.14 1609.6250021.80 963.10 1252.04 2016年 3066.68 2241.56 2321.0070045.68 974.59 1266.97 2017年 1522.70 1988.24 776.2070046.50 864.45 1123.79 2018年 1589.78 3419.84 896.2063063.58 1486.89 1932.95

注：表1数据来自于海南环海南岛国际大帆船赛有限公司

2.2.2 社会效益

环海南岛国际大帆船赛赛事品牌媒体社会价值在2015、2016年均保持在8000余万元的效益，之后经历了2017年谷底3123.76万元之后，在2018年回升至6610.88万元。电视媒体和户外媒体的社会价值则呈现逐年递减的趋势，而网络媒体的社会价值在经历了2017年的低谷后，在2018年为赛事贡献了4783.36的高品牌价值；市民对赛事品牌的认知价值较为稳定的保持在300万元至400万元，见表2。

环海南岛国际大帆船赛举办地对赛事知晓人数在2017年达到最高9.72万人；知晓比例较为稳定，保持在21.13%至32.6%之间；男女比例日趋均衡，说明女性关注赛事的比例越来越高；知晓赛事市民的平均年龄逐年增高；家庭人均年收入均值逐年降低，说明环海南岛国际大帆船赛赛事影响日趋平民化，见表3。

表2 环海南岛国际大帆船赛赛事社会效益（定量）（单位：万元）

赛事品牌媒体社会价值 赛事品牌 印刷品赛事宣传活动平面媒体电视媒体户外媒体网络媒体电台媒体 认知价值 2015年8868.06 316.80 3.4735.20475.141755.232681.623917.400 2016年8465.22 308.73 7.43176.54744.961207.292805.313523.690 2017年3123.76 448.75 40.9863.29236.92507.69548.521726.30 2018年6610.88 400.52 40.4735.46421.27691.17634.754783.364.39

表3 环海南岛国际大帆船赛赛事社会效益（定性）（单位：万元）

认知人数认知比例男女比例平均年龄家庭人均年收入均值 2015年70.40万24.37%1.15:135.423.99万元 2016年68.61万21.13%1.33:135.583.11万元 2017年99.72万32.6%1.11:137.303.08万元 2018年89.01万26.66%较均衡38.502.61万元

注：表2、表3数据来自于海南环海南岛国际大帆船赛有限公司

2.2.3 综合效益

环海南岛国际大帆船赛赛事综合效益2015、2016和2018年相对比较稳定，见图1。从数据上看体现了2017年从整个综合效益到个别的具体效益都处于低值，主要影响因素主要体现在：（1）政府政策方面，2017年整体房地产业发展的紧缩，引起市场较大的变化，海南受地理位置关系的影响，大的企业并不多，房地产行业是主体之一，房地产开发商企业对于体育赛事的招商情况表现不积极，赛事赞助商较另3年的数量减少较多，是影响赛事效益的因素之一；

图1 环海南岛国际大帆船赛赛事综合效益（单位：万元）

（2）地方整体经济方面，2017年海南省地方财政对于赛事的补贴处于压缩的状态，而在分站赛的地方市级单位同样也处于财政补贴赛事资金压缩的情况，在一定程度上影响了市场收益；（3）赛事本身方面，环海南岛大帆船赛是属于离岸赛事，主要的比赛竞技区域都是远离岸边的海面上，因此在比赛竞技过程中的转播方面受到一定的影响，观众大多是通过电视、手机或其它媒体以直播、转播的形式来观赛，大部分时间不能通过直观的视听来进行，没有了近距离的接触感和参与感，影响了受从群体对赛事品牌认知效益。

2.3 大型体育赛事对旅游产业发展的重要作用

2.3.1 提升旅游目的地知名度

在旅游产业的发展过程中，可以对旅游目的地所在城市的知名度加以提升，海南特有的气候条件吸引着国际游客入境来岛游玩，通过举办体育赛事旅游可以增加大量的客源，并且还会极大提升举办地的知名度。海南在各方面条件具备大型体育赛事的条件，已经成功举办过一些赛事，如大力士比赛，环海南岛大帆船赛，环海南岛自行车赛，沙滩排球赛，高尔夫球赛，铁人三项比赛等国际赛事，并且通过这些赛事的举办对海南旅游形象的提升和社会认同起到了较好的促进作用，在大型体育赛事举办过程中，由于有了众多媒体的参与下，进行了大规模的报道，提升了海南国际旅游岛的知名度。

2.3.2 丰富旅游目的地旅游产品

旅游者会由于目的地的旅游产品而产生旅游的动机，也是在旅游消费中能够激起人们进行主动消费的重要方面，由于对于旅游产品的主体认知和本体感受体验，也反映了人们对于该产品的认可和肯定。随着人们生活水平的提高，对旅游过程中产品的体验要求越来越高，平铺眼球的观光旅游已经不能满足旅游者的身体和心理需求，而且这种传统的风景和建筑物不变的一次性旅游，也不会激起旅游者再来此地进行旅游消费的兴趣。发展体育旅游可以丰富旅游产品种类，弥补传统旅游的不足[4]。可以说，体育旅游在一定程度上能够满足人们身体上和心理上的双重体验，由于在体育旅游中是自己亲身参与体育项目过程之中，在体验中能够和美结合起来，使人能够得到精神上的享受，达到真正的休闲放松目的。海南以独特的地理位置和海岛资源吸引着大批旅游者，而在提升旅游产品的同时如何提升服务水平则不是单个旅游部门和企业的任务，是要集合整个大旅游区域的力量来完成，这样才能整体体现本地区的旅游特性和区域风采[5]。在旅游目的地举办体育赛事时，在考虑参赛管理和服务的同时，还要考虑到将参赛者作为旅游者，并作为制定体育旅游产品时的相关因素，有针对性进进行分析和设计，从而在一定程度上丰富体育旅游产品。

2.3.3 改善旅游目的地客源结构

现如今，美国、日本等发达国家体育旅游早已广泛流行，在欧洲旅游结构组成中，体育旅游也已经变成主流之一,以西班牙的315名酒店从业人员为研究对象关于服务购买内容的调查中，体育占到56.42%[4]。改变旅游目的地客源结构层次，是旅游进一步转型升级的有效方式之一，体育赛事旅游具有国际性旅游产品属性，也会被世界认同，也是一种影响和改变旅游产业收益的方式。海南可以发挥海上丝绸之路沿线地区的优势，根据自身的资源禀赋和市场条件， 通过国际大型体育赛事来带动体育旅游的发展，吸引多个国家和地区的人员参与，开展多层次、多领域、多形式的体育赛事交流与合作，从而提升国际化影响力，同时也能够催生出更多和更好的体育旅游产品来，提供给本区域人们服务以外，还能不断吸引更多的国际游客，使海南旅游向国际化迈进，也能够在体育产业发展的影响和带动下，使旅游产业为社会带来更多的综合效益。

2.3.4 增进旅游目的地文化交流

通过体育赛事，会将不同运动员所代表的独特文化交流和碰撞，不同地域和国家，在体育竞赛中，文化交流呈现形式就会以参赛国家和地区所特定的文化符号在同场竞技过程中体现，这种不同文化之间的碰撞会给赛事举办地带来了很好的文化交流。海南虽然有着久远的航运历史和疍家文化，但是大型帆船比赛开展的时间并不长，需要向发展较成熟的国外学习赛事的组织和管理经验，虽然有天然的海域资源可以供比赛，但是与比赛相关的码头设计、比赛装备的配置、场地的安排和管理等方面直接会影响到赛事的举办和运行，也会反映出当地的特色和城市风貌。体育赛事在组织和管理方面，都会将文化元素体现在较突出的宣传形式上，运动员的服装、随身物品、团队的各种器械等都会是文化元素体现的直接载体，如在大型帆船比赛中，有些选手会直接将自己的帆船运载过来进行参赛，许多国外参赛的队伍中，随行来观赛的人员数量甚至达到运动员的一半，因此，从比赛的准备到结束过程中，随行人员都会是赛事举办地的旅游者，也产生了外来的文化与本地文化之间的一种交流。对于帆船比赛来说，也正是有了对航海的热爱，对帆船项目的激情，对航海文化的理解，由于体育赛事的魅力让不同国家和地区的人们得以相聚，通过体育赛事也更好地激发了人们勇于拼搏、不断挑战自我、敢于冒险和团结协作的品质和精神。

3 体育赛事与旅游产业进一步融合发展

3.1 进行地域文化融合，丰富体育旅游产品

体育赛事在举办过程中，大多会借助结合区域文化、地域特色、自然环境等元素，将民族民间的文化与民俗融入其中，从而使比赛具有了多元价值属性。环海南岛国际大帆船赛开发旅游产业有着诸多的地域优势，在气候条件、人文地理、旅游景点、民族文化等方面对体育旅游开发提供了一定条件。海南国际大帆船赛的文化要素也包括体育文化的交流与传播、海洋文化的交流与传播、生态文化的传播、体育科学技术的交流与对比、国际及海南传统文化的碰撞与互动等。这种赛事的文化氛围对环海南岛国际大帆船赛延伸出的一系列旅游产品，如：帆船体验营、水手沙龙等，提高了绝对吸引力，促进政府以旅游业为优势产业实现“旅游+体育”产业融合。如把海南特色文化的旅游要素与环海南岛国际大帆船赛融合，可以提升相关体育旅游产品的高附加值。建设环海南岛国际大帆船赛为载体的“智慧商圈”和“智能店铺”，在赛事每个停靠港设立观众自主体验区，设立有专门的指导人员，让观众在参观赛事的同时，体验帆船这项运动，可以让更多的参观者和游客进一步了解帆船知识，并享受现代化体育旅游消费带来的乐趣。以环海南岛国际大帆船赛为平台，将体育文化和旅游相融合，将新兴文化消费产业和帆船赛手访谈、赛事村参观、帆船赛体验等体育文化消费产业相结合，丰富以帆船文化为核心的体育旅游产品。

3.2 融合高新科技，提升体育旅游专业化

当前，“互联网+体育+旅游”思维是体育旅游深化发展的必要条件[6]，高新科技与人才是智能化发展体旅产业的助推器，高效的团队、热情的服务、科技的创新都是体育旅游发展系统的重要条件。海南自由贸易区建设实施政策推行的“推进对外合作科技支撑与人才培训基地建设”、“ 引进高校等前沿科技资源”为海南国际大帆船赛等体育赛事旅游建立有利的外界环境，加大对科技创新力度的投入。在推动体育赛事旅游时，要突出群众参与体育旅游活动的特点，促进体育产品和旅游市场的深度融合，开展与体育旅游相关的各类业务培训，各级体育和旅游部门组织开展战略性、基础性课题研究，为体育旅游的进一步发展提供必要的智力支持，同时，在海南自贸区建设中，要着力培养与体育赛事服务相结合的应用型人才，为体育旅游发展提供智力支持；为更好地推动旅游产业和体育赛事的融合储备、提供高质量的人力资源。全域旅游的发展，需要社会各种资源的整体连动和融合，开发更好的符合人们需求的体育旅游产品很重要，在大型体育赛事的组织与管理过程中，改变传统的旅游运营方式，进一步加强市场化和专业化。

[1]李金早.在2016年全国旅游工作会议上的报告[R/OL].2016-01-29[2016-01-29].http://www.cnta.gov.cn/xxfb/jdxwnew2/201601/t20160129_759445.html.

[2]王颖,江晓敏.全域旅游规划下体育旅游的发展研究[J].哈尔滨体育学院学报,2018,36(1):52-56.

[3]全域旅游：区域转型升级新路径——《关于开展“国家全域旅游示范区”创建工作的通知》（旅发[2015]182号）政策解读[R/OL].http://www.davost.com/news/ detail/4073-7fad0fe09e. html.

[4]逄艳,夏敏慧.休闲体育旅游在国际旅游岛中的地位[J].法制与社会,2010(25):184-185.

[5]赵添添.体育赛事管理实务[M].北京:中央编译出版社,2015:2.

[6]胡建忠,邱海洪,邓水坚.“体育+旅游”视角下民族传统体育品牌赛事产业化研究[J].首都体育学院学报,2018,30(1):42-46.

Study on the Integration of Large-scale Sports Events and Tourism Industry under the Perspective of All-for-one Tourism——Taking Hainan International Grand Regatta as an Example

ZHANG Shanbin, etal.

(Sanya University, Sanya 572022, Hainan, China)

2019年海南省哲学社会科学规划课题（HNSK(GJ)19-16）。

张善斌（1975—），硕士，教授，研究方向：体育文化、体育旅游。