传统人物期刊如何打造核心竞争力

斯日

摘 要：本文从被誉为“传记三大刊”之一的《传记文学》近两年开展全方位的创新性举措入手，分析和研究该期刊“封面人物”选题策划方面成功案例，尝试探讨传统人物期刊将一般竞争力转化为核心竞争力的可行性途径及其方法，以及在新媒体时代传统纸媒的核心竞争力是否发生转变等问题，以期为传统期刊探索和开拓新的发展方面提供一些值得参考和借鉴的思路和建议。

关键词：《传记文学》;传统人物期刊;核心竞争力;“封面人物”选题策划

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 03-000-04

核心竞争力是经济学术语，1990年由美国经济学家普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和哈默尔（G.Hamel）在《哈佛商业评论》中首次提出：“核心竞争力是在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能。”[1]简而言之，核心竞争力是一个企业（人才、国家或者参与竞争的个体）能够长期获得竞争优势的能力，是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。期刊作为思想、文化知识的传播来源和载体之一，其属性首先是精神方面的，但期刊的制作、销售、传播途径等因素决定了其商品属性，所以期刊是特殊的商品，是精神商品。不过，作为特殊的商品，期刊的使用价值通常是间接的、潜在的，甚至是抽象的、难以量化的，难以在市场上实现等价交换，但依然需要用竞争力这个普通商品共性标准来衡量期刊的商业价值。……