新媒体背景下思想政治工作思考

熊岩

摘要：新媒体背景下，国企的思想政治工作呈现出新的特点，思政工作者要认清形势，充分依托新媒体创新思政工作方法，要结合国企实际需要，借助新媒体实现理念、载体、话语和管理层面的创新，从而不断开拓国企思政工作新局面，借助新媒体增强国企思政工作活力。

关键词：新媒体;国企;思想政治;有效途径

新媒体（New Media）是基于新技术体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移動电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。再现互动是新媒体的主要特点，包括微信、抖音、微博、音视分享等平台。新时代下，国企思想政治工作的有效开展，应该依托新形式，展现新内容，要借助新媒体的优势，从而更好地发挥思想政治工作的作用。

1 新媒体背景下国企思想政治工作的新变化

对于国企来说，思想政治工作是不可缺少的一环。新媒体背景下，国企思想政治工作主要有以下两个新变化。

一是线下与线上实现了全时效互动。以往，国企思想政治工作的开展，主要依托现实会议、报纸、电视等手段，如今不但传统媒体载体没有放弃，而且新增了新媒体，实现了两者的共用。传统媒体具有更突出的客观性、全面性和真实性，而新媒体更加便捷、新颖，具有很强的互动性和传播力。因此，在发挥传统媒体作用的同时，新媒体的融入，为国企思想政治工作信息的宣传提供了有效的载体，为信息互动提供了更加接地气的方式，国企思想政治工作更易于被员工接受。

二是管理与服务实现了全面的融合。对于我国经济、社会发展来说，国企无疑是支撑性的，具有重要的意义。国有企业的发展，需要生产、经营层面的规划和实施，但更需要思想政治、方针政策的引领，加强思想政治工作，促使国企全体员工能够形成强大的凝聚力和向心力，这是国企工作体系的重要组成部分。当然，国企也要为员工谋福利，要以员工的职业发展为重要工作内容，所以要突出服务意识，新媒体手段的运用，可以使得思想政治宣传效力更强，舆论影响力更大，同时可以更好的展现服务态度和理念，促使国有企业员工在自己的工作岗位上创造更大的价值。

2 新媒体背景下国企思想政治工作开展路径

2.1 创新理念，借助新媒体巩固思想政治阵地

新媒体背景下，对于国企来说，思想政治工作必须要创新理念，借助新媒体巩固思想政治阵地。首先，突出担当精神，弘扬使命意识和责任态度，借助新媒体传播具有正能量的价值观。第二，强化进取意识。新媒体阵地的构筑，需要国企政工工作者依托新媒体，有效宣传党和国家的方针政策，占领意识形态传播的高地，提升思政工作的开展水平。第三，要重视精品意识。借助新媒体开展思政工作，必须要突出时代主题，不能够宣传虚假不实的内容，更要抵制违法违规信息，要彰显企业文化，传播那些思想性强、时代性突出，角度切近群众，具有人文关怀的精品内容。第四，强化网民意识。借助新媒体平台，国企思政工作的开展，必须走好群众路线，要利用好网络，了解国企职工的工作和生活情况，切近职工的需要，开展更有针对性的服务。

2.2 创新载体，依托新媒体搭建宣传思政平台

国企思政工作需要树立新思维，确立新载体，依托新媒体手段，拓展国企思政工作宣传渠道，搭建更有效的信息沟通媒介。首先，要夯实思政工作宣传基础，形成“互联网+”思维模式，遵循信息传播规律，打造思想政治理论与实际案例分析相结合的宣传局面，达到声情并茂的效果，避免生硬的口号灌输。第二，充分借助云计算、大数据优势，结合国企实际工作需要，了解员工的思想动态、心理状态和实际行动，从而开展更加有针对性的思想政治工作。第三，形成立体化、共融性信息传播体系。国企思政工作开展，要构建立体宣传网，充分借助微信公众号、企业内部网站、微博、抖音等媒介，促使思政工作内容以崭新的方式出现，依托新媒体平台，实现信息在人际有效传播，发挥群体性传播优势，提升思想政治工作的覆盖率，增强思政工作的辐射力。

2.3 创新话语：通过新媒体形成对话式思政话语

以往，之所以国企思政宣传效率低下，很大一部分原因是思政话语生硬呆板，缺乏生机与活力，使得思政宣传内容很难深入人心。借助新媒体可以创新思政话语，带给国企思政工作新变革。一是思政话语风格要接地气，更加平民化，也更要讲求叙事性，新媒体灵活多样，交流性强，而且具有对话特点，所以更能够切近员工生活，了解员工实际发展需要，与员工进行思想沟通和情感交流，从而避免硬性说教带来的交流隔膜，通过新媒体，每个人都可以是话语主体，都有思考和交流的机会，那么对话也就在各个主体之间产生了。二是应借助新媒体，促使思政深刻理论宣传更加注重文本性，不要满足于口号宣传，而要联系生活，具有生活气息，利用新媒体包装宣传内容，可以借助动态美图、表情包、短视频等形式，促使宣传的内容更有感染力，让国企思政内容生动有趣。

2.4 创新管理，依托新媒体构建服务型思政工作模式

国企要实现有效运转，必须依靠强大的管理模式。对于国企思政工作来说，同样离不开管理，国企要依托新媒体，打造服务型思政工作模式，要始终以人为本，将关注点放在员工，管理要人性化，要注重服务员工的方式方法的更新，使得思政教育更加务实贴心，要与企业的生产经营活动紧密结合，及时发现员工的心理和思想情绪变化情况，要善于借助新媒体平台实现全方位的管理，解决实际问题，借助新媒体在与员工进行对话时，要基于平等原则，从而调动员工的参与热情，增强主人翁意识。通过新媒体，要发挥群众力量，开展思想政治宣传工作时要在共性方式的基础上，实现个性化宣传。

总之，借助新媒体创新国企思政工作，已经成为一股潮流和趋势，通过新媒体实现国企思政工作在理念、载体、话语和管理层面的创新，能够为国企思政工作带来更好的发展。

参考文献：

[1] 韩优娜.新媒体在国有企业宣传工作中的应用初探[J].现代企业文化，2017（24）.

[2] 梁静萍.新媒体时代下的企业思想政治工作创新[J].现代企业文化，2018（18）.

（作者单位：汉中市城乡规划市政工程设计院）