传统图案在现代广告平面设计中的创新应用

王惠贤

大体的说来在当前我国诸多的平面设计师他们在进行广告设计的过程当中，越来越多的运用了我国的传统文化图案，把其精神有效的融入到广告设计中，使其广告能够具有传统型和特色性。以此同时，对于现在的设计教学以及教导而言，应当有效的加强对于传统图案的注重以及开发。因此在本篇文章当中，我们主要是简单的探讨了当前我国传统文化图案在现代广告平面设计中的创新使用，希望能够提供给相关从事者一些有效的帮助。

1 我国传统图案分析

1.1 传统文化图案元素的内涵分析

在当前对于传统文化图案而言，它的定义是非常多的，因此我们可以有效的通过这一个元素来从多个方面进行概括当前作品的个性以及风格。使其能够在最大的限度当中产生各式各样不同风格的广告类型。另外我国的传统文化图案它也可以分为许多种，当我们在将这一些不同种类的图案应用到广告作品当中的时候，能够使其整个广告体现出一种数码技术设计不出来的色彩以及爽朗的视觉体验。

1.2 传统文化图案与广告设计两者之间的关系

在这一个过程当中，当中我们从客观的角度来进行分析的话，可以了解到传统文化图案它与广告设计两者之间还是有着不同之处的。传统文化图案它是设計者将自身的情感通过设计的方式来融入到作品中，使其作品能够表达出作者内心的感情。而对于广告设计而言，它只是设计人员简单的通过结合实际产品的需求来对其进行设计，两者的区别在于，文化图案它是艺术家的思想发挥，而广告设计则是为了能够满足利益需求而来进行的项目，因此它的目的性较强。

1.3 重复连续的使用

对于连续图案而言，它主要是将一个单位的装饰纹样，按照一定的格式来进行有规律的排列，从而在一定的程度上使其连续式构图能够显示出条理与反复的形式美，使其能够具有较为强烈的装饰效果。并且在这一个过程中，对于连续式构图而言，它可以分为两个方面的内容：一个方面为二方连续，一个方面为四方连续。

对于连续纹样而言，它有着色彩以及排列的重复性，因此在使用的过程中能够让纹样的装饰效果变得更加清晰。例如在我国08年奥运会中，火炬以及圣火盆等设计就是采用了连续纹样来进行使用，在其形体上则是使用了二方连续的重复和扩展使其能够达成视觉上的平衡效果，从而在最大的限度当中实现效果上的统一。

1.4 传统图形符号的使用

在当前我们可以了解到，现代广告设计当中的传统图形符号它都有着属于自身的基本形式-抽象的符号形式。大体的说来，抽象的纹饰符号在我国传统图形符号当中极其普遍，在每一种纹饰中都寓含了一个较为深刻的观念。例如我国传统的抒发，剪纸，玉雕等等一系列的艺术形式都可以作为其装饰图案来进行使用。例如我国中国联通企业它的标志便是采用了中国结的基础样式，其整个标志能够体现出对称之美，洋溢着充满我国气息的吉祥之气。

2 当前平面广告设计的发展趋势分析

在现如今，我们可以发信啊，随着广告的不断普及，它的使用范围已经超出了我们的想象。当前广告不单单种类十分的繁多，并且其传播的方式也越来越多样化。根据相关的研究可以发现，平面广告设计它的发展趋势主要是受到了以下两个方面的影响：第一，广告在设计的过程当中，需要重点的突出自身的个性，因此当前的广告设计都是与商业联系在一起的，如果想要使得自己的广告设计能够在商业中变得脱颖而出，那么就需要使其设计出的广告符合当前环境的审美。第二，因为其经济发展的不同，当前国内外的交流也变得十分密切了起来，进出口的商业变得越来越多，那么广告也随之成为了对外交流的一部分。因此为了能够使其达成出口的要求，在满足国内对于广告要求的同时，也需要在最大的限度当中满足国际上对于广告设计的标准。

3 结束语

在当前我国诸多的平面设计师他们在进行广告设计的过程当中，越来越多的运用了我国的传统文化图案，把其精神有效的融入到广告设计中，使其广告能够具有传统型和特色性。总体的说来在当前，我们可以发现国外的诸多产品都是Made in China的字样，这是能够直观的表达出，外国人是多么充满我们充满东方智慧的传统文化。在本篇文章当中，我们主要是简单的从我国传统文化元素的概念以及现代广告设计的概念进行了分析，重点的讲述了当前我国出啊太浓文化在现代广告设计中的使用。通过在本篇文章中的这一些内容，我们可以清晰的了解到，有效的把传统文化融入到现代广告设计当中，不单单可以提升消费者的视觉感受，并且也可以在一定的程度上加强人们对于传统文化图案的认知和了解。

（作者单位：湖北生物科技职业学院）