浅析互联网时代女性在微博推广中的表现

摘要：随着互联网的高速发展，社交网络、在线社区等互联网协作平台越来越多，使得女性消费受到影响。其中，微博作为当下最热门的新媒体，潜藏着的营销作用和巨大价值被不断挖掘，各路网红纷纷入驻微博平台，分享日常的消费购物。

关键词：微博推广 女性消费 现状

一、相关定义

（一）微博推广

微博自产生以来就以文字简短出名，篇幅在140字符以内，是通过关注微博分享简短的、具有时效性的、广播式的社交网络平台，用户可以通过各种媒介载体，如手机终端等接入，实现简短信息的随时分享、传播互动。其具有多样化的多媒体形式。因此，微博推广与其他推广方式相比，更加贴合生活实际。

（二）女性消费

在广阔的消费市场中，占比非常大的一块就是女性消费。女性消费的定义就是由女性作为消费主体，通过购买、消费、享受等方式，达到自身的生理以及心理上的满足。从宏观的角度来说，女性消费的涵盖面非常广，主要原因是女性在不同阶段扮演的各种角色，使女性消费面不断地扩大。而所谓的女性消费心理就是女性消费者在消费时心里所想的。女性消费受到来自各个方面的因素影响。

（三）影响微博推广策略的因素

推广策略影响因素主体划分为宏观和微观两个方面。其中宏观的部分是指企业运行的外部大环境，它对于企业来说，属于不可控不可变化的因素。它对企业营销的成功与否起着十分重要的作用。不同的消费品市场以不同的消费群体为对象，不同的消费群体对消费品市场也有不同的心理需求。企业的营销策略是否能迎合消费者的心理需求，成为其成功销售的关键。所以，制订满足、引导消费者心理需求的营销策略成为企业占有市场的第一步。

二、微博推广的具体策略

（一）微博的形象定位

各大微博知名博主的微博简介中第一顺位显示的都是微博性质。一个微博只有对个人形象进行明确定位，才可以针对此定位进行营销。一个优质的微博，在进行广告或者微博推广前，都会谨慎思考是否与已有定位契合。在现如今网络言论纷飞的社交平台，有的博主以其犀利的言辞与独特的语言魅力，确立了其女性心理博主的称号。这样的微博形象，迅速吸引了一大批女性粉丝，慢慢地扩大了粉丝群体，最终达到微博推广的目的。

（二）微博的互動策略

一个知名的微博与普通个人的微博最大的区别就在于，拥有粉丝的数量多少不同。而一个真正意义上优秀的博主在拓展粉丝群体、丰富微博主页时，不可避免地会遇到如何积极主动与粉丝，特别是女性粉丝互动的问题。能与粉丝进行良好的互动是博主进行微博推广所要着重考虑的事。

（三）借势营销策略

我们常说的借势营销，也就是传统微博意义上的“蹭热度”。微博本身是一个自媒体社交平台，其中“超话”就是微博最有代表性的互动节目。微博博主通常会借助当下比较热点的新闻信息，与自身的定位相结合，在众多女性粉丝中找到突破口。怎么样能使更多的品牌参与到这项活动中，又能够高效率地使其转化，进而让更多女性参与活动中才是关键所在。

三、微博推广中女性消费者的现状

（一）过度消费

巨量的网购用户、庞大的网购需求、快速增长的网购市场，为职业微博推广群体提供了一块肥沃的待垦之地。渴望流量变现的职业博主和具备消费能力的忠实女性粉丝两相呼应，致使微博推广带货应运而生。在博主软广告和硬广告相结合的“种草”状况下，部分商品往往不是生活必需品。但在微博上看到推荐，互联网时代又使购物变得非常便捷，在不经意中女性粉丝的支出就变多了。这样的行为不仅是年轻女性会有，不同年龄段的女性都会有。

（二）盲目跟风

线上购物最大的弊端就是商品摸不到，因此，微博推广就很容易鼓动消费者，使消费者陷入消费盲区。而微博博主本身拥有一定的粉丝，通过自身的带货，使女性消费者出于效仿的心理，而跟风购入。譬如有的产品打着有利健康的旗号，博主已亲身体验，其推荐的说服力倍增，百余条评论基本是点赞好评，信服程度很高。这些都会导致女性消费者盲目跟风。

四、结语

微博推广对电商业发展具有积极意义，也是一条值得琢磨的多赢之路。但立足于互联网营销模式本身，其发展还处于探索阶段，尤为关键的就是没有很好地将微博这一平台与微博营销方式进行创新融合。对于普通女性消费者来说只是盲目跟风，效仿甚至攀比微博博主呈现出来的“精致生活”追求。因而，如何更好地运用微博这一平台实现高效的推广目标是一个难点。现阶段来说，微博推广与女性消费息息相关，随着互联网的不断发展，二者之间的关系将更加密切。

（作者简介：魏乐钇，女，本科在读，长春建筑学院广告学专业，研究方向：文化传播策略；通讯作者：赵倩）（责任编辑 刘冬杨）