阿里体育：走出体育服务与线下赛事新路子

吴迪

2015年9月，阿里巴巴投资成立阿里体育，从此开始构建中国体育经济的基础平台。2017年，阿里巴巴加入到奥运会全球合作伙伴赞助计划中，成为电子商务服务平台的合作伙伴。阿里体育致力于数字体育建设，结合城市体育服务开设了相关的运动账号，使得更多人加入到体育运动中。阿里体育专注体育服务及线下赛事运营，将体育媒体IP创造及用户变现结合在一起，依靠阿里巴巴自身的资源，借助当前中国体育发展形势，打造出独特的体育生态圈。

体育服务

阿里体育从2015年开始发展，在最初时期也曾遇到一些问题，经过一段时间努力，到2017年才逐步摸索出合适的运营模式，阿里体育由此拥有了较大的竞争实力。在体育产业运营中，各体育运营商所竞争的就是获得重要赛事的版权，大多数体育公司都是从体育赛事运营版权代理及海量粉丝中获得超额利润的，但阿里体育并没有直接购买大量的体育赛事版权或者转播权，而是与掌握优质资源的体育公司及体育组织进行合作，这一方面绕过了高昂的版权成本，另一方面同样可以直接参与到体育版权的运营中。

2017年，阿里巴巴集团与国际奥林匹克委员会达成合作，阿里体育与亚洲奥林匹克理事会达成了战略合作伙伴关系，双方携手共同推动电竞运动向传统体育方向发展。

阿里体育十分重视体育服务产业建设。阿里体育借助阿里巴巴的体育赛事资源，通过电子商务大数据及支付交易等業务来推动体育服务行业的发展，通过推进基础性的经济平台与体育服务板块进行融合，开展包括教练员培训、课程培训、场馆建设等体育服务事业。……