网易云音乐课堂的创新与发展

王涛

近年来，网易开始打造云音乐课堂新模式，云音乐课堂涉及到乐理基础知识、声乐唱歌、乐器学习、编曲创作等多项内容，这使得网易商业模式发生了新的变化，探索出了商业化运营新模式。2013年4月，网易云音乐正式发布。截至2018年，网易宣布网易云音乐注册用户已经突破8亿，同比增长50%，其中付费会员同比增长135%。网易云发展至今在国内赢得了众多用户的青睐，并且借助于独特的运营模式满足了众多用户的需求。

云音乐商业变现方式

网易云音乐商业变现方式涉及到数字专辑、云音乐会员、听歌流量包、云音乐商城、演出票务业务、广告、赞赏方式等多方面的内容。

第一，数字专辑。数字专辑指的是通过网站授权下载正版音乐而变现的形式，并没有实体CD，数字专辑的出现可以加大对版权的保护，是传统唱片销售的新方法。用户可以购买多张数字专辑赠送给其他好友进行分享，数字专辑借助于独特的网络优势，实现更加便捷的销售，而整体的制作成本低。用户在选择时可以在网易云音乐主页查看详情，并且选择支持的歌星，然后进行下载购买、订购专辑。在整个数字专辑中，可以借助社交场景购买音乐专辑，并且赠送给其他好友，这可以充分激发明星粉丝的力量，由粉丝来贡献数字专辑。根据网易云数据调查显示，数字专辑销售数量不断增长，是云音乐赢得更多粉丝、付费最高的变现形式。

第二，云音乐会员。网易云音乐会员是其商业变现的主要方式，也是其他主流音乐平台常用的方式。……