传播力建设的最后一公里

贺健峰

摘 要：融媒体中心建设是一个从中央到地方都在热议的话题，而县级融媒体在传播过程中则担任着“最后一公里”的角色。建设好县级融媒体中心是融媒体体系构建中的重要环节。县级融媒体中心建设需要人力、物力的投入，也需要结合当地特色进行自身建设。

关键词：县级;融媒体;建设路径;传播力

中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 02-0-02

一、引言

融媒体建设是国家发声器官的一次重大转型，这次转型不仅在城市中掀起热浪，更是掀起了一股县城媒体变革的潮流。

二、县级融媒体建设背景

首先，中央发起了建设融媒体的号召。习近平总书记强调，“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集團，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。可以看出，中央对于融媒体的建设十分重视，作为融媒体传播“最后一公里”的县级融媒体更是融媒体建设的重要组成部分。

其次，传统媒体在技术更新基础上的变革发展。信息技术飞速更新，现代人们离不开手机，也离不开各种各样的网络媒体，新型媒体也应运而生。在全民参与的新型媒体软件，如抖音、快手、B站、微博、微信等的影响下，如电视台、报纸等传统媒体备受打压。传统媒体没人看，影响力急剧下降是传统媒体面临的困境。外部的压力也倒逼着传统媒体的变革。需要指出的是，传统媒体与新型媒体并不是对立的关系，它们可以互相补充、共同发展。……