新媒体传播形式下文化新闻的创新与策略

康少膑

摘要：新媒体时代，文化新闻报道环境发生了重要变化。作为文化新闻报道从业人员，要进一步提高思想认识，充分认识到文化新闻报道在满足人们不断增长的精神文化需求、加速社会主义精神文明建设进程、促进文化新闻传媒的可持续发展等方面的意义。基于新媒体环境，坚持“内容为王”，创新文化新闻报道内容，发挥新技术优势，扩大文化新闻效应，紧扣时代脉搏，融合媒体热点，为文化新闻报道注入新的活力。

关键词：新媒体：文化新闻报道：重要性：策略

中图分类号：G594 文献标志码：A

对于广大受众来说，新闻媒体具有广泛的影响力，要大力建设社会主义文化事业，新闻媒体建设是重中之重。文化新闻的发展和研究是社会主义文化事业建设的重要组成部分。但是在目前的新闻报道中，文化新闻的影响力一直都较弱，其对广大受众的文化熏陶和精神陶冶作用难以得到有效体现[1]。因此在新形势下，很有必要按照党和国家的文艺方针、政策，结合目前媒体行业的整体情况，认清文化新闻所面临的困境和存在的问题，并在此基础上提出有针对性的解决对策。

一、当前文化新闻面临的困境

1.新闻报道缺乏使命感

在上世纪较长一段时期内，媒体在报道和传播文化新闻时，多数都是相对严肃、刻板的内容，包括文学、艺术、传统文化等，那时，人们对于新闻的概念和认知是偏向于文化新闻的。但是随着时代的发展，我国的文化领域也发生了一定的变化，有的一些报道文化新闻的记者认为文化新闻过于严肃，不能很好地吸引受众眼球，便开始报道一些夸张、煽情的内容，导致文化新闻缺乏对内涵的深入挖掘，丧失了传承历史和传统的使命感[2]。

2.新闻报道突出娱乐性

为了迎合部分受众的喜好，目前无论是报纸媒体、电视媒体还是网络媒体，都充斥着大量的娱乐新闻报道，甚至很多纸媒，为了提高销量，不惜将保持了多年的文化新闻版面改成娱乐新闻版面，报道方式也逐渐向爆炸性、戏剧性、煽情性转变，导致文化新闻一时间成为纸媒业的“弃儿”。实际上，新闻包含娱乐特点无可厚非，适当的娱乐性能让广大人民群众乐于接受，但是低俗的、煽动性的文化娱乐新闻，却是极大地亵渎了文化新闻的神圣性。

3.新闻报道概念不清

目前文化新闻报道的现状暴露出一个问题，那就是传媒业对于文化新闻的概念认知十分模糊。这主要是由于“文化”本身便是难以定义的概念，由此而生的文化新闻自然也是如此，因此，文化新闻的范围也难以确定。其实，从广义上讲，所有的新闻都是文化的一部分，包括对文化新闻造成巨大冲击的娱乐新闻等。近些年娱乐新闻发展迅速，在各种媒体中都占据了重要位置，导致在很多受众心中，娱乐新闻的重要性已经远高于其他新闻，导致许多人将文化新闻与娱乐新闻混为一谈。

二、新媒体给文化新闻报道带来的挑战与机遇

新媒体是对有别于报刊、广播、电视等传统媒体的各种媒体形式的统称。利用数字技术，在互联网、无线通信网的支持下，民众获取文化新闻的方式发生了巨大的变化，受众接收信息的渠道更加广泛，加上新媒体技术不断涌现，并且新媒体技术的大量运用容易冲淡文化新闻报道内容[3]。在这种形势下，文化新闻报道就需要不断升级。新媒体时代，媒体信息量急剧增加，而且文化信息资源的类型不断丰富。这无疑对文化新闻报道提出更高的要求，需要文化新闻报道能够进一步提高报道质量，从而抓住受众媒体注意力。

新媒体在给文化新闻报道带来冲击的同时，也给文化新闻报道带来发展机遇，丰富了文化新聞内容，扩大新闻效应，更加贴近时代。新媒体时代，媒体信息资源量得到无限的扩张，这无疑给文化新闻报道带来丰富的新闻资源，使传统时代文化新闻报道资源贫瘠的现象得到进一步的改善，从而全方位、多角度给受众带去文化新闻信息。

三、新媒体传播形式下文化新闻的创新与策略

1.注重新闻策划，提高新闻质量

在新媒体环境下，文化新闻工作者与受众之间的距离不断缩短，彼此之间的互动交流不仅影响了文化新闻内容，更形成了新的传播形式。基于此，文化新闻在创新发展中，不仅应结合客观事实为受众完成新闻传播，还需要注重受众的反馈及其对新闻报道的参与度，进行有针对性的文化新闻报道深度策划，从而最大限度地提高文化新闻的关注度，提高文化新闻的点击率，扩大文化新闻的影响。

2.挖掘文化背景，丰富新闻内容

文化新闻内容的侧重点应是党和国家在文化工作领域取得的各项成就等。我国不同地域、不同民族形成和拥有的文化内容与文化形式，也为文化新闻报道的发展提供了丰富的资源。基于此，文化新闻工作者应积极反映文化在新时代的健康发展以及成就外，加强对地域文化的广泛、深度的挖掘，精心、科学设计文化新闻报道策略，方能凸显文化新闻的特色。

3.结合数据分析，掌握受众需求

在信息技术发展背景下，大数据的应用逐渐受到重视，文化新闻在大数据的应用与分析中获得了新的传播思路。目前在文化新闻方面，大数据的应用尚未形成系统，数据信息的来源与质量存在不足，而大数据平台在社交性、互动性和智能性等方面形成的优势，为文化新闻传播提供了更加便利的条件[4]。这种情况下，文化新闻工作者就要重视大数据的应用和分析，为己所用。

四、结论

新媒体改变了文化新闻报道的环境，既给文化新闻报道带来了机遇，又使其面临着严峻的考验。这就需要文化新闻报道从业人员进一步强化使命感，能够进一步提高文化新闻报道认识水平，主动顺应新媒体环境。扩大媒体效应，打造高品质的文化新闻报道，带给人们全新的文化新闻体验，为文化新闻报道注入新鲜的活力。

参考文献：

[1]张帆，王羚，盛启立，把脉文化新闻[J].现代传播，2002 （3）.

[2]张琳琳，杜骁，当前文化新闻报道的尴尬现状及可持续发展的必然性[J].中外企业家，2013 （6）.

[3]韩祖和，岳长新，金融危机背景下的文化新闻创新方略[J].中国地市报人，2010 （7）.

[4]毕馨月，论新时期文化新闻报道如何创新[J].中国传媒科技，2012 （11）.