波普艺术的艺术特点一对招贴设计的影响

杨硕 周靖明

摘要：波普艺术被普遍认为产生于二十世纪五十年代的英国，之后在英美两个国家得到很大的发展，在美国达到其发展的顶峰。本文主要是通过对波普艺术的艺术特点的研究，再来论述波普艺术对招贴设计的影响。

关键词：波普艺术：招贴设计：通俗：颠覆

一、波普艺术的起源

艺术与文化作为一种意识形态现象，其产生、存在和发展必然带有鲜明强烈的时代感。时代感是一个极其宽泛的概念，它的形成与一段时期的经济状况、社会思想、文化意识、政治格局、科学技术及人们的审美方向都有着极其密切的关系。第二次世界大战后艺术仿佛冲破了与世俗之间的一道界限，艺术家们的视野和思维变得更为开阔，同时在工业生产和商品经济的影响下，只有在消费的过程中才能感受到自身存在的价值和意义，艺术家考虑的不再是如何绘画，而是如何制作，随着科技的发展，不计其数的新方法、新材料和日常生活用品被赋予思想后成为艺术。艺术和商业的联合，艺术创作开始以商业文化和大眾传播媒介为主题，否定了抽象的构成形式。所有这些都构成了波普艺术的产生背景。

波普艺术的产生是对抽象主义那种偶然性和神秘性的对抗，它抛弃了纯艺术的高雅难懂，而显示出了很强的亲民性，实现了生活和艺术的紧密联系。波普艺术家将现代人的物质和精神生活在自己的作品中进行表现，通过对人们日常生活中的物体和形象的描绘来对人与环境共存关系进行表达，不存在对立和反抗，经常是以艺术构思来拼接那些本来不具有审美特性的物体，以此来赋予其创新性的含义。

二、波普艺术的艺术特点

波普艺术源于上个世纪起源于西方文化，目的是反对传统的桎梏，追求自由与解放，表现了对传统艺术观念的颠覆。随着时代的进步，波普艺术逐渐与商业和利益挂钩，它的作品来源于生活，表现的是日常生活中的一些普通见闻、通俗易懂和平易近人。

1.通俗性

波普艺术是一种通过对日常生活进行描写，进而反映当时的文化背景的艺术，它的宗旨是要揭示这种文化的深刻变化。波普艺术被大众所接受是一个漫长的过程，最初它还是一种“地下文化”，因为并没有合法化，那时候的波普艺术涵盖的领域已经很广泛，但是它的内容大多是一些会让人有种刺激的行为，冲破禁忌和藐视资产阶级审慎的魅力等。波普艺术的代表人物安迪·沃霍尔曾经说：“未来每个人都能出名15分钟”，直到今天我们的传媒媒介更新换代，的确实现了这一口号。波普艺术最大特点就是从现实生活中取材，这其实也为艺术的发展打开了另外一条通道。第一幅波普作品是理查德·汉密尔顿的一幅画，名称为《究竟是什么使今日家庭如此不同、如此吸引人呢？》。这幅画中具有药品杂志上修剪来的肌肉发达的男人，手里握着巨大棒棒糖，上面写着“pop”，画中桌上放着包装完好的“罗杰基斯特”牌火腿、电视机、录音机、吸尘器和台灯等现代家庭必需品。棒棒糖上的“pop”字母来源于英文“popular”，所以中文音译为“波普”。理查德·汉密尔顿将波普艺术描述为流行的、转瞬即逝的、可随意消耗的、廉价的、以年轻人为目标的、诙谐风趣的、性感的、恶搞的和以及大商业的。与其他艺术相比，波普艺术积极引入了商业流行文化，打破了原先那种为艺术而艺术的表现形式，而是将艺术表现的更加通俗化，将其与现实物质生活相结合，不仅反映了客观现实，更加突出了艺术对流行时尚的追求。

2.复制性

复制就是大批量生产出来的相同的物品，他是一种机械的运作方式。从波普艺术的角度来讲，就算是艺术品作为像普通商品大批量生产，它的价值仍然是和原来的艺术品一样。[1]艺术家最初的想法是在同一主题下尝试不同的形式和风格等。擅长运用这种方法的代表艺术家是安迪·沃霍尔，他的代表作有《玛丽莲·梦露双联画》，《绿色的可口可乐瓶》和《坎贝尔汤罐头》等。

三、招贴设计的现状

世界进入新世纪以后，招贴设计行业因为经济一体化程度的加深，在全球范围内都得到了较快较好的发展。由于，当今社会和科技的发展，物质得到了极大地丰富，人民生活水平得到了极大的提高，同时市场上同样性质、同样类型的产品也越来越多，而这些同样性质、同样类型的产品要是想获得消费者的青睐，就要树立具有能打动消费者的企业或品牌形象。

四、波普艺术对招贴设计的影响

1.日常生活审美化

波普艺术特点之一就是通俗性，与其他艺术相比，波普艺术积极引入了商业流行文化元素，打破原先为了艺术而艺术的表现形式，而是将艺术表现的更加通俗性，与现实生活相结合。设计师可以在日常生活中寻觅创作题材，但最后呈现在大众眼中的形态并不是跟原来的材料一模一样的。在这个过程中，设计师可以运用写实的手法，对各种形态予以重新的创作和展示，手法包括放大、重复或剥离等，使其招贴设计最终在大众眼中呈现出一种全新的视觉形象。

2.色彩视觉强烈

招贴设计需要吸引消费者，能够充分吸引人们的注意力，现在商业发达的社会，每个人的生活节奏都在加快，所以需要第一时间抓住消费者的眼睛。具有波普艺术风格一大特点就是颜色非常鲜艳，红黄蓝三原色运用度很高，对比度也会增加，极具有视觉冲击力。这就是具有波普风格的招贴设计。

五、结论

波普艺术与招贴设计拥有同样的特点，需要融入当下文化和社会关注热点，通过对消费者的心里特征和审美方向，再进行创作。波普艺术以一种特立独行、叛逆的方式潜移默化地影响着人们的生活。如今，将波普艺术合理的运用到招贴设计中，既可以增加日常生活中的艺术氛围，又促进了商业社会的发展。波普艺术作为一种独具魅力的艺术领域，逐渐变成人们文化、精神领域不可缺少的一部分。

参考文献：

[1]《波普艺术的美学研究》，王欣欣，中国纺织出版社，2018年