浅谈会展经济发展

【摘 要】 会展经济是依托会展业而形成的一种新兴经济形态，推动会展经济发展，是培育新经济增长点的重要方式与手段。本文首先全方位分析推动会展经济发展的重要作用，然后提出促进我国会展经济发展的路径选择。

【关键词】 会展经济 发展

会展经济是通过举办大规模、多层次、多种类的会议和展览的方式来获取经济效益和社会效益的一种经济行为。积极推动会展经济发展，是我国地方政府培育新经济增长点的重要方式与手段。

一、推动会展经济发展的重要作用

1、会展经济能够获得的巨额利润。会展业是高赢利行业，其利润率大约在20%以上。从国际上看，在美国纽约、德国汉诺威、英国伦敦、法国巴黎、新加坡和中国国香港等这些世界著名的“展览城”，会展业为其带来了巨额利润。美国一年举办200多个商业展会带来的经济效益超过38亿美元;法国展会每年营业额达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎。从国内来看，当前我国会展业持续高速发展，市场规模跃居全球第一位。

2、会展经济能够促进众多产业联动。会展经济除了自身能产生巨大经济效益，还能间接拉动其它诸多行业发展。首先是会展场馆的建设就涉及规划、房地产和建筑等多个领域;会展活动又能吸引大量的人流、物流，从而刺激商品和劳务的消费需求，推动商业和服务业的发展;而会展参加者往往为外来人口，这为当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来发展机遇;而要成功举办一次大型会展还需要当地交通、物流、电讯等基础行业的综合配套支持，也就相应地促进了举办城市综合经济的提升。会展活动，尤其是大型的会展活动还会对其周边地区的各产业产生强大的经济辐射作用，带动区域经济发展。

3、展览经济能够促进经济贸易合作。在一些交易会、展览会和洽谈会上都能签署一定金额的购销合同、投资、转让和合资意向书。据统计，2000年北京国际周内签署的合同、协议、意向总计金额达到了60.23亿美元。在北京国际周上进行洽谈的项目涉及到信息技术、计算机及网络、电子、生物、医药、农业、资源与环境等近30个方面。

4、会展经济能够加快信息与技术交流。会展业能够传播先进的技术成果，展示和推广新产品、新工艺。从科技发展史来看，许多划时代的发明创造，如电话机、留声机、蒸汽火车、电视机等都是在展览会上首先进行展示和推广的。即使是在信息技术和手段迅速发展的今天，展览会的便捷性、集中性、直观性和快速性，对推广新技术仍起着不可替代的作用。会展经济还能促进国内外的政府与企业、企业与企业、企业与消费者以及社会各主体之间的沟通与交流。

5、会展经济能提升城市形象。通过举办各种大规模、高层次的展览会议，尤其是国际性会展活动，对会展举办城市的形象、经济状况、特色产业、科技发展水平、人文地理，旅游资源都可以做一次广泛的宣传，加强国内外对该城市的了解和认识，提高该城市的国际声誉与地位，而城市知名度和美誉度的提高正是城市加速发展的无形资源。国际上有许多以展览著称的城市，如法国首都巴黎，赢得了“国际会议之都”之称。还有青岛国际啤酒节、青岛国际帆船赛、中国国际消费电子博览会等一批会展项目，在国内外具有了很高知名度和品牌效应。

二、我国会展经济发展的路径选择

1、科学规划，走特色办展之路。发展会展经济必须走特色办展之路。这就需要地方政府客观地分析和评价本地资源优势，明确会展业发展定位，注重特色会展的培育。如博鳌亚洲论坛之所以获得巨大成功，就是因为其立足东亚，面向世界，依托地区旅游资源。

2、优化决策，走产业化发展之路。实现会展经济产业化，为我国社会经济发展带来更多更好的机遇。2015年4月 19 日，国务院正式出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，这是国务院首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务，并对进一步促进展览业改革发展作出全面部署，这将对行业的持续、健康发展产生积极、深远的影响。政府要鼓励民营、合资、股份等多种经济成分的企业参与商业性展会活动。对于一些基础条件比较好的城市，政府可以加大扶持力度，在财政、金融、税收、土地征用、对外交流等方面为会展业的发展提供便利和支持。

3、健全法规，走有序竞争之路。地方政府可以在不违背其他相关法规的前提下，借鉴国外法律制度，制定一套完善的地方性会展法规，使会展企业有法可依。在制定相关法规时，重点放在会展活动的管理上，尽快制定会展市场的准入机制、主办主体的举办资质、会展评估体系、参展商的行业标准、会展服务的费用标准以及消防安全等各项会展事宜，保证会展经济的健康发展。目前各地已经出台的有关法规、管理办法，制定了一系列地方性会展行业规范与标准，这对会展业的发展起到有效的约束作用。

4、改善体制，走轻捷发展之路。多头审批阻碍了会展市场的顺利发展。在发达国家，如德国、美国，任何商业机构和贸易组织都不需要特殊的审批程序就可以进入会展业。因为会展是促进销售、交流信息的手段，属于纯粹的商业市场行为。在这些国家，对会展业的管理主要是通过会展行业协会以行业自律的方式进行。我国地方政府可以在国家法律允许的范围内，对于中小型展会尤其是經贸类展会取消审批制，推行备案制，为会展业提供轻便发展之路。

5、重视协会，走良性循环之路。行业协会是独立于政府的一种社会中介组织，是一个平等的法律主体，它不属于政府，政府不能干预行业组织的内部事务。从国外政府在协会组织中的作用看，政府授权于协会，为协会提供必要的权威，帮助政府管理行业，从而使整个行业走上良性循环之路。地方政府要加强对行业协会工作的指导，将协会纳入政府网络管理，有关会议要通知参加，有关的文件要积极发送。每年召开一次行业协会工作会议，定期检查和部署协会工作，要积极采取措施，指导协会开展行业服务、自律、协调等工作，帮助解决实际困难，为行业协会发展创造更优越的环境。

【参考文献】

[1] 施昌奎.会展经济：运营管理模式[M].中国经济出版社2006

[2] 杨虎涛.会展经济现状、问题与对策[J].社会经济研究.2006.6

作者简介：周建华（1961-），男，汉族，湖南祁东，本科，中共湖南省委党校文史教研部教授，研究方向：文化学。