自媒体传播的正向引导研究

何颖 秦梦

摘  要  随着微博、微信、短视频直播平台等自媒体应用的快速发展，网络环境下的信息传播导向问题愈加突出。只有及時对自媒体传播的各类信息进行正向引导，才能有效杜绝虚假信息、及时化解消极情绪、彻底解决舆情危机，从而净化网络空间，维护社会秩序。每一个自媒体信息的创造者与传递者，均应承担正向引导的责任，在尊重言论自由的前提下，以引导为手段，通过自我规范、平台约束、媒体融合、信息公开、意见引领以及监控预警等多种方式，辅之以必要的法律强制手段，共同营造积极、健康、和谐的网络环境。

关键词  自媒体;正向引导;网络舆情

自媒体时代，越来越多的普通公众成为“媒体人”，利用各种自媒体平台发表意见、表达诉求，网络因此成为社会舆情的“晴雨表”。自媒体传播的普及，一方面带来了更加公开透明的社会环境和更加便利高效的舆论监督;但与此同时，内容纷杂、良莠不齐的自媒体信息的大量扩散，也给个人隐私保护、社会有序治理等带来了诸多难题，营造风清气正的网络传播环境，有赖于对自媒体传播的正向引导。

1  自媒体传播的内容及正向引导的意义

1.1  自媒体传播的信息内容及其影响

基于自媒体传播信息的内容指向，我们将其分为正面信息、负面信息及中立信息三类。

正面信息的指向通常以传播者的肯定、鼓励、赞扬为主，如记录火场英勇冲锋的消防战士的视频、报道明星长期坚持慈善义举的图片，都属于典型的正面信息，这种自媒体信息本身宣传人性的善，对弘扬社会正能量有非常积极的促进作用。……