安徽经视在融媒中的活动创新与内容重构

许建华

摘  要  多渠道、碎片化，新技术让内容创新发生深刻变化。文章以安徽经视的活动策划为例，对活动的内容重构、垂直下沉、交互体验和整合营销进行分析，探索融媒状态下的创新升级路径。

关键词  融媒;活动创新;内容重构

每一次新技术都会带来颠覆式的改变，电视同样如此，在融合“新技术”和“媒体”两种元素后，内容运营开始发生深刻变化。在C端，安徽广播电视台经济生活频道（以下简称安徽经视）正以融媒模式切入，洞察受众核心需求，刷新内容策划、制作、传播形式;在B端，安徽经视以受众注意力为营销生态圈的起点，重新配置资源，在解决广告客户的痛点和难点中迎来了融媒新风口。

1  现状：从整合营销到互动导流

1.1  寻找天之蓝：借势热点，整合营销

2015年上半年，电视硬广增长乏力，线下活动在寻找新的增长极中站上了风口。这一年的新年伊始，“史上最严”新《环境保护法》正式实施，3月中旬，安徽经视借势环保热点，嵌入洋河蓝色经典的家国民生情怀理念，定制大型环保公益活动——“寻找天之蓝”。活动历时7个月，以“微公益、微环保、要健康、寻蓝天”为标签，以城市骑行、拍蓝天大赛、公益论坛和颁奖盛典为载体，倡导从我做起的环保理念，吸引十多万人参与，带来千万级的增量广告，开启频道内容运营新的流量入口。活动以“寻找天之蓝”为传播内核，通过延伸、发酵、裂变等方式事件营销，奠定客户品牌的认知基础，促进产品的区域销售，荣获中国广告长城奖营销传播金奖，随后该模式被客户复制推广到全国。……