“互联网+”背景下生态农庄的精准营销模式探析

李霞

[摘 要]在传统农业产业与二三次产业相结合的生态农庄新兴产业中，主要的核心力量便是整合传统农业产业资源，进而创新农业资源服务，这样才能在一定程度上达到都市消费者对农村生态环境的消费欲望，进而提升传统生态环境，达到提高传统农业产业生产力的目的。文章主要分析了生态农庄根据互联网技术改变传统农业内涵，站在生态农庄营销理念上定位创新，从生态农庄战略体系构建与客户管理策略等方面可以看出如生态农庄营销遇到瓶颈，可为创新生态农庄设定良好的营销案例，进而建立完善的生态农庄营销体系。

[关键词]“互联网+”;生态农庄;精准营销

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.14.135

随着社会经济的不断发展，在提升都市居民生活水平过程中，加快了都市人群一直受到高强度工作的压迫以及生活挤压。各种集约、生态以及产业型“生态农庄”将变为农村发展的全新形态。 随着生活压力的不断提高，居民一直都希望在空闲工作以及生活下，迈向农村体会风格不一的田园风光，迈向农业劳作当中，可以体会到各种美食，陶冶自己情操。

1 “互联网+”背景下生态农庄传统营销模式局限性

1.1 生态农庄营销理念定位创新

在一些生态农庄营销中，较为缺乏的便是创新方面的意识。这从某方面讲制约了生态农庄营销创新，存在的主要障碍便是不能精准掌握营销市场特征。当前社会没有挣脱掉普通农产品推销理念，这导致生态农庄营销问题需力争将其优质的产品做得更大、更强，在营销过程中，缺乏提升相应的产业链以及价值，没有清楚得知生态农庄所需要的一些营销发展方向以及方针政策。……