跨境时尚电商在中国

黄迪

熱度背后蕴藏着更大的市场潜能，也引发了业内的冷思考。对于跨境时尚电商网站而言，占比奢侈品市场1/3的中国市场自然是无法忽略的蛋糕，但同样也面临着强劲的本土竞争者：天猫、京东、小红书的成熟和崛起成为不可忽视的力量，各类代购和品牌官网直邮也不失为最简单粗暴的选择，即便在海外具备成功经历，但由于国情不同，跨国时尚电商们在中国复制奇迹并非易事。本篇我们就以年轻人最关注的几个跨境时尚电商为例，看看这些行业中的“战斗机”们有什么来头，以及如何在复杂的中国市场各领风骚。

流淌着行业“蓝血”的跨境时尚电商

真金实银的“划算买卖”

28岁的陆圣凡是上海一家时尚公司的国际客户经理，每年她都有少则一次的出国机会，但她依旧会定期光顾Farfetch中国版的网页。

“哪怕身在纽约或巴黎，真正做到货比三家都是难以实现的。Farfetch经常有新品折扣，清仓力度更大，上周买了一双鞋和一件内衣，DHL快递三天就到货了。之前会比较担心产品尺寸的问题，但平台推出的两周内上门免费退货服务打消了我的顾虑。购物已经成为一种轻松减压的休闲方式，不会等到出国的时候再一次性买完。”

陆圣凡的亲身经历道出了很多时尚顾客的心声。Farfetch拥有品牌量高达三千余个。供货方有全球的时尚奢侈品牌，官方也有760个全球精品买手店和高端百货，和代购相比物流更迅速，根据不同地区折扣和汇率时常可以捡便宜，关键是这一切都可以随时随地完成。……