浅析新媒体时代党建工作的创新

王洁

摘 要：近年来，习近平总书记作重要论述，从发展目标、指导思想、实现路径等诸多方面为新媒体融合发展绘就路线图。随着互联网和新媒体火热兴起，传统党建依靠党报党刊、书籍材料等媒介传播的工作方式受到严重冲击，新型党建工作方式正呼之欲出。新媒体平台已经日趋成为干部群众获取信息、交流互动、发表意见的重要平台，创新完善党建工作方式势在必行。

关键词：新媒体;党建工作;创新

逆水行舟，不进则退。形势紧迫，催人奋进。新媒体时代到来，依托于移动互联网的宣传方式受到越来越多人的青睐。顺应新形势，推进基层党建工作，迫切需要创新方式方法，发挥新媒体的优势和作用，促进党建工作更富生机和活力。就目前来讲，“党建+新媒体”工作创新还处于探索阶段，新媒体全球性、双向性、即时性和容量无限性的特点如同一把“双刃剑”，既给党建工作带来新的机遇，也带来挑战，如何把握时机、结合企业党组织特点，利用新媒体进行党建工作创新，成为亟待加以研究的重要课题。

1 目前“党建+新媒体”存在问题和不足

近年来，不少基层党组织通过新媒体手段进行宣传，然而在实际操作中，部分“党建+新媒体”也存在一些问题和不足：

一是新媒体工作方法存在短板。新媒体构建的网络虚拟社会环境下，传统命令式的政治格局和行政权力主导的组织动员能力大大削弱，领导和组织的权威面临新的挑战。面对传统党建工作方式“水土不服”，一些党组织和领导干部不善于研究新媒体的舆论传播的规律，对于发挥新媒体的优势开展基层组织建设、党员教育管理、干部监督等党建工作重视程度不够;缺乏建立健全利用新媒体加强党建工作、舆情应对和处置预案等机制和配套的制度，对制度的落实没有形成常态化。

二是思想政治工作出现“杂音”干扰。新媒体作为思想文化信息的集散地，社会舆论的放大器，对党领导思想建设、控制舆论的传统方式提出直接挑战。从近期外部舆论热点来看，思想政治工作形势依然严峻，意识形态工作具有长期性、艰巨性和复杂性。特别是新媒体传播主体“把关人”角色出现弱化及缺失现象，导致信息来源广泛而復杂，各种不同声音打破了党委政府和传统主流媒体对信息的管控，削弱了主流价值观判断，对党员干部的思想意识造成一定冲击，我们必须保持高度重视、深刻认识和清醒警觉。

三是党干队伍面临本领“恐慌”。新媒体的发展和普及，促使传媒格局和舆论形成机制发生深刻变化，传统的舆论引导方式逐渐失效。提高新媒体环境适应能力、如何提高真假信息辨别能力、有效引导网络舆论等一系列问题，都是对党员干部本领的严峻考验。于党务工作者来说，不断解锁党建工作中新媒体应用的新课题，推进工作理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，自身面临更高要求和全新挑战。

2 运用新媒体创新党建工作的实践与思考

近年来，以习近平为总书记的党中央部署“新媒体融合战略”、着眼“基层政治生态”、提升“新媒体时代社会沟通能力”。作为一种新型载体，新媒体影响不可小觑，我们更要与时俱进，着力创新，培树特色优势，占据新媒体阵地市场，在迎接挑战中奋力开拓“党建+新媒体”的美好未来。

一是搭建多元化平台，推进党建工作向现代方式转变。作为公共的党建阵地，不仅是党建用地，也是政治宣传、意识形态建设的重要阵地，要坚持把党的政治宣传、政治工作贯彻到底，做到服务新颖、使进来的党员群众内心与灵魂发生触动。在基层党建工作中，新媒体可建设多元化平台，以适应并满足工作、社会及受众的多方面、多层次、多种需要。

全面化大数据平台。搭建智慧党建云，创新基层组织设置模式、党员动态管理机制，开设组织动态、会议通知、活动组织、文件发放、考评创优等工作专栏，上行下达，以全流程消息驱动的方式开展智慧党建工作。利用大数据做数据分析、决策画像展示越来越多的被应用于党建工作中，方便对党员的数量分布、结构、比例做统计，有效推进党建工作考核科学化、常态化、精细化。

多功能学习平台。利用新媒体不受时间、空间限制的特点，借助互联网、手机、数字电视等新媒体终端，党员足不出户就接受党建学习教育。各级基层党组织可根据实际需要，利用新媒体整合先进典型微视频、“三会一课”现场纪实、组织活动等鲜活的个性化党建素材，组织在线学习考试，进一步丰富学习教育内容。在加强党员的学习教育、互动交流中，重视党员的培训管理，提供党员下载各种学习资料渠道及知识库，增强党建学习的吸引力、感染力和影响力。

党建成果宣传平台。发力互联网新媒体，在筑牢党建信息电子刊物、微信公众号等传播平台基础上，发力短视频、音频传播领域，紧抓抖音等流量入口，开展党建亮点及成果宣传，搭建特色党建信息资讯平台。各党组织要围绕新媒体类型选择、宣传报道策划、稿件节目编排等方面，认真研究，精心组织实施，加大正面宣传力度，唱响主旋律，打好主动仗，掌握话语权，把握主导权，使新媒体成为党的喉舌，使党的声音始终占领宣传高地。要积极适应“党建+新媒体”深度融合发展的新手段、新形式，及时发现报道关乎群众切身利益的现实问题，确保“党建+新媒体”深度融合的发展始终在党的领导下，沿着正确的舆论导向行稳致远。

便捷化沟通平台。创新基层党组织的公共服务模式，利用新媒体搭建起党与人民群众之间交流的平台，传递党的声音，通达社情民意，用更加高效的服务回应群众的诉求，促进执政决策的民主化与科学化。运用群众最熟悉的语言和工具开展党的自我建设，始终保持党建工作活力、提升党建规范化水平，使党的自我建设得到群众的支持。此外，通过开设门户网站或开办专题网页、开通电子信箱，拓展党务公开渠道，及时发布需要党务信息，澄清涉及党的工作的各种误解和疑虑，消除不实或歪曲报道的影响。

二是把握主旋律，提升党员干部媒介素养。准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心。在新媒体时代，党员干部要不断提高媒介素养，增强运用新媒体的能力，当好“网民”。一是各级领导干部要主动适应信息化要求、强化互联网思维，善于学习和运用互联网，了解掌握新媒体语言、新媒体技术，懂得新媒体再现现实的特性，分析新媒体组织和传播影响及效果，努力把网络运用转化为一种工作方式、生活习惯和修养途径。二是要把握新媒体舆情引导的主动权，培养与新媒体打交道的能力。全体党员干部必须始终保持理性的新媒体思维，密切关注新媒体舆情信息，建立危机调查及疏导机制，避免因沟通不畅和言语失范而引发新一轮的舆情危机，掌握新媒体宣传思想政治工作的话语权。

完成新形势下党建思想工作举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命，任务艰巨，要科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。主管部门要履行好监管责任，依法加强新媒体管理，使网络空间更加清朗，不让阵地失守，不让舆论失控;主流媒体守土有责，更要守土尽责，及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。

三是建立长效机制，推动新媒体融合党建发展。把握融媒体发展特点，利用新媒体宣传优势，转变思维方式，将新媒体作为新时代党建工作的重要部分和一环：强化组织保障，上级主管部门应对各地利用新媒体开展党建工作的领导机构、职能、人员配备等方面提出明确要求，形成党委统一领导，组织、纪检、宣传、党校等部门分工负责、密切配合、协调联动的工作格局;强化制度保障，探索建立网络宣传骨干培训考核、党建网站管理、舆情应对处置预案等制度，规范新媒体工作流程及程序，不断提高党建融媒体传播力、引导力、影响力、公信力;建立财政投入、党费补助、相关部门支持的运行经费投入机制，确保新媒体更好地服务于党的建设，为创新党建工作提供保障。

新媒体融合党建发展，关键在人的融合。要把围绕中心、服务大局作为基本职责，坚持“围绕主旋律，弘扬正能量，为人民服务，为社会奉献”的工作宗旨，积极推进队伍建设。要把推动新时代“党建+新媒体”深度融合发展与人才队伍建设紧密相联，着力建设一支与时代相适应的，既理解新闻传播规律，又熟练掌握新媒体技术，“政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心”的“党建+新媒体”骨干队伍。广大党务干部自身也要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手，“扑下身子、沉下心来，扎根基层”，“察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品”，工作不断更新进步，适应更多需要、更高挑战。

3 结语

展望“党建+新媒体”的未来发展趋势，必将是乘风破浪、渐入佳境，百花齐放、百家争鸣，万网同兴、万家共荣。企业党组织要善待新媒体，掌握新媒体，运用新媒体，积极把新媒体与党的建设高度对接、深度融入，进一步改进和创新党建工作方式方法，实现“新媒体与党的建设”同频共振，推进党的建设伟大工程。

参考文献

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