文旅融合背景下地域特色资源整合创新实践研究

谢琳 肖云龙

摘  要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在文旅融合背景下，地域特色资源如何整合创新、探索文旅融合的新型品牌模式是“源味优品”果茶品牌的一种尝试。“源味优品”果茶饮韶关店以韶关当地水果、茶叶为原料，为韶关丹霞山、珠玑古巷等主要旅游文化景点门店探索融合韶关特色资源的果茶饮等包装实践。

关键词：文旅融合;本土资源;整合;品牌

基金项目：本文系2018年韶关学院大学生创新创业训练计划项目“地方优秀传统文化传承传播研究——以韶关图书馆博物馆文创市场调查与实践研究为例”（201810576027）;韶关市2018年哲学社会科学课题“基于地域文化的韶关博物馆文创品牌建设研究”（G2018014）阶段性研究成果。

文化产业与旅游产业，都是与经济高度融合的新型现代产业，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，越来越多的地方把推动文化与旅游相结合作为推动当地经济的重要突破口，并积极推动文化与旅游在更大范围、更广领域、更高层次上深度融合。“国家旅游局基于‘互联网+提出‘旅游+新时代，并指出‘旅游+是指充分发挥旅游业的拉动力、融合能力、催化以及集成作用，结合相关产业或领域共同发展，并为其提供新的平台，融为一个富有生命的有机体，创造出‘旅游+的新经济体。”[1]

“旅游+”的整合概念的提出，为文创产业发展提供了新的推动力量，把旅游地的文化作为旅游业资源，将自然文化、农产品、民俗文化等融入旅游，将旅游文化嵌入文创，都会为区域发展带来新的动力。……