新媒体时代传统报纸的发展策略研究

厉建宇

摘要：受新媒体的冲击，我国传统的报纸行业出现了生存困境。本文就“新媒体时代传统报纸的发展策略”进行了研究，愿能为我国的报业发展能尽到自己的一份力量！

关键词：新媒体;时代;传统报纸;发展策略;研究

1 新媒体时代传统报纸的生存状况

新媒体的出现和发展，极大的动摇了传统报纸的地位，在当今社会，网络已经成为人们获取信息和传播信息的重要渠道。每个网民都可以充当记者的角色，在网络上发布或传播信息，部分网民甚至可以在各大网站、贴吧、论坛担任意见领袖，这无疑降低了人们对报社记者的依赖。新媒体正凭借其互动、海量、动态、全面的信息传播优势，冲击着传统报纸的社会地位。因此，传统报纸若要取得进一步发展，首先必须全面认识和分析自身的生存状况。

1.1 传统报纸的内容优势风光不再

传统报纸的传播渠道与信息终端具有鲜明地排他性，因此，在新媒体出现之前，报纸对自身的信息内容具有较强的控制力。但在新媒体时代，网络转载颠覆了报纸的垄断地位，传统报纸在内容上的控制力也随之减弱。同时，传统报纸一般具有明显的地域性，而以网络为代表的新媒体却有极大地开放性，相对于信息容量巨大的互联网，传统报纸的信息含量显然无法与之抗衡。此外，传统报纸传播的版权产品往往来自某家媒体或媒体集团，与网络社区、微博、微信、信息门户等信息集群相比，明显处于劣势地位。……