县域电商解决河北省安平县竞争力现状研究

【摘 要】在信息发展的浪潮下，“互聯网+”时代到来的背景下，电子商务行业顺势崛起，众多大型产业依托互联网时代的优势逐渐发展壮大。其中，电子商务带来的利益不仅仅给各大城市带来了发展，也惠及了各地方县域。充分利用电商的地方县域能在大背景下，异军突起，使其自身发展壮大。地区县域能够利用本地的特点，根据自己的情况融合电商，形成自己的特色。电商的发展在刺激地区产业发展的同时，也创造了诸多岗位与机会。本文将通过对河北省安平县的电商发展状况，对“互联网+”环境下的特色县域电商的现状进行研究与探索。

【关键词】互联网+;特色;县域电商

一、县域电商解决河北省安平县竞争力现状研究

近年来，在地方县域的政府与地方企业的探索与尝试下，县域电商作为电子商务领域的新起之秀，引领了新型电子商务的发展壮大，进而吸引了更多的县域或地区，依托自身自有的资源汇入电子商务的浪潮中。随着电子商务在地方的逐步发展，县域电商的逐渐普及，缩小了城乡之间的差距，使经济协调发展，更使我国的电子商务经济更具力量，也为我国经济发展新添动力。

县域电商等相关字眼正成为人们热议的话题之一，一方面，传统的县域经济发展有着转型的压力，改变就需要一定的资金，于是各地政府的支出压力增大，经济转型升级以至于基础设施、人才培养、资金储备等受到制约。国家、政府、社会、人民想实现工业化、城镇化、农业信息化、信息化的愿望难以实现。另一方面，有一部分成功的县域地区带来了经验，展现了县域电商所存在的巨大潜力，吸引着其他地区的政府与企业蠢蠢欲动，总之，电子商务能给县域带来许多巨大的积极影响。本文以河北省衡水市安平县的电商发展为例，分析特色县域电商的发展现状，探索特色县域电商现阶段存在的问题与不足，对此提出相对的具体措施。

二、县域电商的概念及特点

（一）县域电商的定义

关于县域电子商务的概括是指在县域范围内以计算机网络为基础，以商业活动手段的电子信息方式为主体，在商业活动的法律允许范围内。使云计算，物联网，大数据和新一代信息技术深入融合的县域业务和“互联网+”，重点在优化和整合角色中发挥生产要素配置的互联网，促进传统产业转型升级，创造新产品，新业务和新模式，注重促进创新和生产力的实体经济发展。

（二）县域电商的特点

1.县域电商具有地域差异性

不同的区域有不同的商业特征，擅长不同的产品销售方式，并根据产业链和产品的不同，各自的产业链发展，使他们具有地区的差异区别的特性，使人们以特征区分出来。

2.县域电商要基于市场

政府不能全部保证，要同时让资源与市场“双轮驱动”。农产品电商难度大，县域电商的目的是发展经济，让老百姓增收，产业依托要为目的服务。

（三）县域电商的趋势

1.县域电商规模化

以山东菏泽为例，目前菏泽淘宝村有168个，在山东省占比接近70%.2014-2017菏泽县电子商务交易连续3年增长50%更多，2017年1至11月突破160亿元增长70%更多。

同时，众多县域还通过开发特色产品构建自身在电商市场中的核心竞争优势。例如，河北清河县围绕毛衣毛线产品发展县域电商，江苏绥宁的县域电商以床、电脑桌等产品为主，福建安溪则借助县域电商推动铁观音茶叶更好地流向全国市场等。

2.县域网购快速普及

随着城市电商市场进入饱和竞争的“红海”，越来越多的互联网企业和电商巨头开始“下沉”到县域农村市场，从而加快推进了县域农村地区网络消费形态的培育发展，农村电商市场增速超过城市地区，进入快速普及阶段。

3.移动消费模式逐渐成熟

随着移动互联网和智能手机的广泛普及，偏远农村地区被有效连接到互联网商业市场，并通过丰富多元的商品与服务深度挖掘出县域农村市场巨大的消费潜力。例如，每年的“双11”，移动端渗透率排在前列的多为中西部地区，表明移动端消费模式对农村消费和经济发展的拉动作用要高于电子商务比较成熟的城市地区。

4.县域电商模式多元化

各县在发展电子商务时，越来越注重基于本地资源、产业等内容打造特色电商模式，建立自身在电商市场中的核心竞争优势。这使我国县域电商呈现多元化发展态势的特点，目前比较著名的县域电商模式有遂昌模式、桐庐模式、清河模式武功模式、通榆模式、沙集模式、于都模式、成县模式等。

5.县域电商向生态化转型升级

县域电商要对县域经济产生更大的拉动作用，就不能局限于单个卖家或政府的推动，而通过电子商务园区建设实施产业集聚整合，推进快递，仓储，客户服务，培训，摄影和新形成，最终构建电子商务生态系统促进电子商务县域生态转型。

6.县域电商政策环境不断优化

经过几年的探索实践，县级政府正加快转变发展理念，积极通过各种鼓励扶持举措吸引更多企业、草根创业者等参与到县域电商发展中，不断优化完善县域电商发展的政策环境。

三、河北省安平县简介

境内有旅游景点圣姑庙和孙犁故居等，先后被命名为“中国丝网之乡”、“中国丝网产业基地”、“中国丝网产销基地”、“国家生猪活体储备基地”、“全国科技工作先进县”、全国第一个“国家级县域经济信息化试点县”。在第四届中国县域电商大会上，阿里研究院发布了“2017-2018年电商示范百佳县”排行榜，衡水市安平县榜上有名，位居第16位。基于阿里巴巴海量数据的“电子商务示范百佳县”名单及评价体系计算形成的特殊性。据介绍，评价指标体系包括3个一级指标、6个二级指标。3个一级指标分别是电商创业指数、网购消费指数、电商服务指数。评价的对象是2014年至2017年750余个电商进农村综合示范县。安平县是全国第一个国家级县域经济信息化试点县。按照“整合资源，强化培训，营造环境，强化平台”四位一体的理念，以电子商务为主导的县级市场促进市场发展电子商务发展势头强劲。截至目前，全县已有各种网站、网店13000多个，80%以上规上、限上企业应用电子商务，多家国内知名平台在该县设立了分支机构。全县电子商务网络交易额达20亿元，增长31%，网络零售额13亿元，增长35%。

丝网是安平的特色主导产业和支柱产业，针对国内市场，安平县重点打造了中国搜丝网国内交易平台，构建了庞大的丝网数据库，覆盖了丝网生产企业、销售公司、上下游企业及丝网最终用户5万余家，日发布供求信息8000多条，日点击量2万多人次，成为对于国家屏幕行业最权威，最专业，信息最大，用户最多的行业网站，创建了行业人士共同拥有的“在线经贸洽谈会”。

四、河北省安平县电商发展的优势及现状

（一）安平县的特色基础

1.安平县拥有自己的特色产业

作为世界丝网之乡的安平，它拥有着“世界丝网看中国，中国丝网看安平”的流传名句。总的来说，丝网是安平的特色主导产业，也是安平的支柱产业。经过多年的发展，丝网业在安平已经焕发出巨大的生机和活力，发展成为省级龙型经济，丝网特色产业集群已初具规模。可见，安平县的丝网产业基础稳固，具有夯实的基础。

2.安平县有较早的市场氛围

与其他县域不同的是安平县本就赢在起跑线上，自己丝网的品牌本身就有一定的基础，属于赢在起跑线上的那一类，是国际上唯一的丝网产业基地，而且由于早期市场的建立，它在丝网方面，也拥有国际唯一的专业化市场。

3.安平县自己的特大物流中心

为促进传统运输向现代物流快速变革，安平县还专门打造了一个网站，作为车主、货主、转运站不可或缺的工具，它覆盖周边地区及国内6000多家丝网销售门店的旺达物流网，日访问量高达5万多人次，而且该物流网同时在线人数超过了两千人，用车找货、货找车的模式进行运转，物流信息互动频繁。这为核心支持建县占地3000亩进入国际物流园区，已完成国内800多条货运线年货物吞吐量将达到3600万吨。随着科技的发展以及市场需求的多样化，安平县集群内部的丝网生产企业已经走向了以产品专业化为重点的考察因素及其产品主要特性而将产业内部生产的产品细化分工，从最常见的生活中的窗纱、建筑用的电焊网等丝网产品到较高档次应用的不锈钢网，再到应用于高科技生产中的造纸网的产品等等产品细化分工。安平生产企业针对不同品种的丝网的产品，从原料的采购、以及生产过程中的能源供应生产再到实际操作人员的丝网加工生产、以及丝网产品的最终包装及相关的运输等等各个生产销售的环节都有严格的精确的专业化分工，丝网的生产加工及销售运输过程已经初步定型，形成了丝网产业的一个科学合理的生产体系。[1]

（二）进行电商的流程环环相扣

从生产的第一个环节开始到最后一个环节，即从原材料的产生，然后进行丝网的编制，到编织成成品的加工、包裝，再到物流中心的汇集，统一发向全国乃至世界各地。各个环节皆在本县进行，充分利用了农村的资源，人力及物力进而进行电商相关活动。

（三）政府的争取积极政策扶持

政府方面深知自己的特色产业，很早就已经开始为各个商家搭建平台，从2001年开始，安平就开始举行国际上唯一的丝网专业展会，中国·安平国际丝网博览会。于此同时，政府也积极进行投入，搭建产业基地，搭建物流中心等。而且农村电商配送到村的网络体系已经打造完成。

五、安平县域电商发展正存在的问题及改进措施

（一）在探索地方电商时发现问题

本文在研究过程中发现，河北安平县的品牌相对坚固，但是市场趋近于饱和，在销售和推广方面仍然有很大的发展空间，需要开阔更广阔的市场，有些商家对销售过于局限，只放眼国内做熟人买卖。安平县的大集团大公司的收益巨大，但是仍然存在众多的小商户，他们仅拥有少量的网上客户，但是就在此停滞不前。

（二）针对各问题给出相应的对策

1.县内搭建合作组成联盟

既然如今县内存在很多小商户，不如将给他们综合起来，打造一个联盟组织进行集体的销售，交换资源，然后确立目标并且进行目标的实现。综合小商户一起开拓更广阔的国内国际市场，使各小商户之间存在合作关系的同时也拥有竞争的摩擦，改变现如今人们停滞不前的状态。

2.组织开展跨境电商的培训，扩大市场

其实在安平县域内仅有少量的商家进行跨境交易，跨境交易一般比国内交易的利益更大，但是各商家由于知识水平的有限，认为跨境电商的难度大。或者已经进行跨境的电商的商家由于掌握的知识不够全面，仅能开拓很小部分市场。由此，如果设立培训点，帮助并劝说商家们进行跨境电商的发展，安平县的县域电商将重获生机，再添活力。

3.政府要加大努力帮助企业发展

政府可以利用安平县相对较好的经济环境以及基础设施等，加大对本县品牌的宣传力度，与其他地区对口产业进行信息交流，将国内的市场开阔到最大。于此同时，帮助企业在国际市场上的发展领航。例如，在丝网博览会中邀请更多国家的采购者前来参加，当市场注入新的资源时，我们的经济环境也将焕然一新。

六、结论

“互联网+”时代的到来，拉近了人与人之间的距离，距离已经不是问题的时代的大背景下，县域电商必然有巨大的进步。虽然全国的电商发展已经处于相当好的状态，但是县域电商作为新力量仍然有巨大的提升空间。

河北省安平县政府对自身县域电商的重视，也可以折射出国家政府对我国县域电商的十分关注。政府投入的大量物力人力，进行基础设施，物流设施的建设非常有助于企业的发展。由此看来，在国家和政府的帮助下，县域电商将迎来一个又一个的新高度。

本文研究了河北省安平县的县域发展状况，分析了其优势的同时也发现了其中存在的相关问题。分析相关问题，得出了几条相对应的解决方案，希望能够帮助解决安平县县域电商现如今存在的问题，使安平县的经济发展再上一层楼。

参考文献：

[1]王妍.河北省咸鱼特色产业及却创新模式研究[D].河北.河北科技大学，2013.

[2]河北省人民政府. 衡水市安平县上榜中国“2017-2018年电商示范百佳县”[EB/OL].2018-12-05.http：//www.hebei.gov.cn/hebei/11937442/10756595/10756638/14487853/in dex.html

[3]张晓伟. 安平县丝网产业发展战略研究[D].北京.北京交通大学.2013.

[4]王丰.互联网+农业：机会与模式[M].中国农业出版社

[5]康星宇.互联网+环境下农村电子商务发展研究[D].河北.河北经贸大学，2018.

[6]中国电子商务研究中心（100EC.CN）.2017年浅析：当前主要县域电商模式的简要述评与启示[EB/OL]. http：//www.100ec.cn/detail--6397896.html

作者简介：

孟则伽，2000年，女，汉族，河北衡水，本科，研究方向：电子商务。

基金项目：

广西财经学院2020年大学生创新创业大赛区级立项

（作者单位：广西财经学院）