基于共词分析的绿色产品研究文献评述

◎ 张小凤 杨静 陈小洁 刘慧慧 钟璞玉

一、引言

关于绿色产品的研究始于20世纪60年代末，但是主要研究出现在80年代末，而且生态标签也是在这个年代开始兴起的。随着经济的发展带来的消费水平的提高导致环境恶化，许多国家的政府也增加了环境法规的数量来缓解恶化，绿色产品会更加被人们重视，因此绿色品牌的市场在全球范围内呈指数级增长。有研究表明，近年来，人们对绿色产品的需求显著增长。

对于绿色产品的概念界定，部分学者从绿色入手，并在他们的论文中对绿色进行了讨论。有学者从十个维度对“绿色”进行了定义，例如经济、政治、企业社会责任、公平贸易、保护、非盈利等维度。但是，这些概念略为广泛，涉及不同方面，且对绿色产品的概念没有一个清晰的界定。另外有一些学者也在尝试定义绿色产品，其认为绿色产品与传统的产品相比，其在生产、使用和处理方面对环境和社会有显著地改善。而也另有学者则强调相对于传统产品来说，绿色产品不仅仅对环境有较低的影响之外，更应该提供更高的环境效益。在2011年，欧洲共同体委员将绿色产品定义为使用较少的资源，对环境有较低的影响和风险，并且在构思阶段就已经预防了浪费的产品。虽然欧洲共同体委员对绿色产品进行了定义，但是学者们并没有停止对绿色产品概念的界定。有学者强调绿色产品的概念应该围绕能源、原料、污染和有毒料方面定义。

绿色产品有望减少环境污染，节约自然资源，保护公众健康，因此被视为可持续经济增长的有用工具。在一些国家，绿色产品购买和使用被看作是影响节能减排的重要环节，为了研究影响消费者对于绿色节能产品的购买与使用的因素，作了很多干预政策研究。历年来，绿色产品相关的研究横跨了许多学科。许多学者尝试用不同的理论去研究绿色产品购买方面的问题。有学者对这些理论进行了分析并总结，指出这些理论研究更多的是立足于个人层面上，并且在研究趋势上也是在理论的背景下提出的，因此并不是非常全面。目前对于绿色产品购买和使用方面影响因素主要集中在态度、价值观、感知效用等方面。如：有学者研究结果表明，态度是最显著的绿色购买行为预测因子。而绿色使用行为主要由收入、感知消费者效用和年龄决定，回收行为受使用行为的影响较大。另有学者假定预测绿色消费的行为可能来自三个价值观：利己主义、社会利他主义和生物圈利他主义。结果发现利他主义和利己主义价值观对绿色消费行为的影响有正向影响，也有负向影响。

目前绿色产品相关研究中，一般运用Value-Belief-Norm（VBN）理论、理性行为理论、计划行为（TPB）理论、字母理论、Attitude-behavior-context（ABC）理论、亲社会与社会判断理论、社会网络理论等。

关于绿色产品购买方面的系统化的文献评述文章较少，运用量化评述工具的更少。社会网络分析方法作为分析网络节点间关系的方法，不仅用于消费者行为研究中，而且被用于进行文献评述。词的共现在跨领域中被看作语言表达的载体，共词分析法属于内容分析法的一种，可以用来描述特定学科或研究领域的现状及其趋势。其原理主要是从研究主题相关文献中提取与主题密切相关的高频关键词，对高频关键词两两统计在同一篇文献中出现的次数，从而建立共线矩阵。再基于共线矩阵进行聚类分析，反映出这些关键词间的亲疏关系，进而分析这些词所代表主题的研究趋势。基于此，本研究也尝试将共词分析及社会网络分析方法用于绿色产品文献方面的评述工作。目的是梳理绿色产品方面的研究热点，以及探讨与绿色产品相关的研究趋势，以期为之后研究绿色产品相关主题的学者提供宝贵经验。

本文将在第二部分中，介绍本研究使用的方法和数据分析过程。在第三部分，我们将介绍发表绿色产品相关的期刊与国家等。在第四部分中，我们分析研究的结果。在第五部分中，我们评述了研究现状，并提出绿色产品购买方面的研究趋势。在第六部分中，我们给出了我们的结论。

二、研究方法与数据收集和处理

1.研究方法。

在科学和技术研究中，共词可视为不同领域的意义载体。共词分析是一种文献计量学的方法，也属于内容分析方法里的一种，主要是用于现状分析、趋势分析、比较分析、引文分析等。共词分析是提取文献中的关键字或其他重要的词，用其出现过的频次分析不同文献之间的关系，可以分析某一学科或者领域目前的研究现状和趋势。首先，根据研究的主题，从文献中提取一些特定的关键词或主题词，然后对高频词进行频次统计，建立共现矩阵，最后根据共现矩阵进行深入研究分析。

从统计学的角度来看，聚类分析是通过数据建模来达到简化数据的一种方法，一般分为两步聚类、K-均值聚类、系统聚类，并且还可以使用不同的指标，例如欧几里得距离、平方欧几里得距离、余弦、皮尔逊系数、切比切夫距离等。聚类分析经常被用来描述数据，它可以衡量不同数据间的相似性，以及把数据分类到不同的簇中。因此，在同一个簇中的对象有很大的相似性，而不同簇间的对象具有很大的相异性。

战略图是基于聚类分析的结果而形成的二维坐标图，采用中心性和密度来衡量每个集群的性质，其中X轴代表中心性，Y轴代表密度，坐标的原点是平均中心值和平均密度值。中心性代表集群与其他集群之间的深度群集，中心性较高的群集为该整个研究群集中的核心群集。密度表示群集中不同关键字之间的关系程度，密度值反映了在研究领域中维护集群和开发进程的能力。战略图方法是由Law et al.开发的，用来描述研究领域（群体）中内部某些对象的关系或者不同研究领域之间的关系。

在本项研究中，共词分析、聚类分析和战略图都被用来分析绿色产品购买的研究现状和趋势。第一步：选择数据；第二步：选择相关的关键词；第三步：共词分析；第四步：聚类分析；第五步：制作战略图。

2.数据收集和处理。

本研究数据来源于Science Direct数据库，经过筛选最后从数据库中提取了718篇研究文献和综述，并采用SATI 3.2对原始数据进行处理。通过SATI 3.2可以提取某些字段（如标题、关键词、主题词、来源、年份、机构、地址等），并对其出现的频次进行统计分析。对于文献中没有关键词的，我们根据其标题、摘要和全文选取关键词。最后，通过研究的高频词构建共现矩阵。但是，构建共现矩阵前，我们会删除与绿色产品购买不相关的关键词，例如绿茶等。另外，我们还会将具有相似的学术意义的关键词合并重新命名为新关键词。例如：”green product”，“ green products”，“marketable products”，“green new products“，“Palm secondary products”，“Environmental product”，“Differentiated products”，“new products”，“furniture products”，“green wooden furniture”，“natural products”等关键词被合并并重名为为”products”；“green strategies”，“green product strategy”，“environmental strategy”，“pricing strategy”，“advertising strategy”等关键词合并命名为”strategy”。

三、绿色产品文献的出版活动

为了描述绿色产品研究数量的演变进程，对出版活动的一些指标进行了分析，表1列出了与绿色产品相关的文献的出版时间。显而易见，近些年对绿色产品的研究在不断增加，这表明对于绿色产品的研究仍在继续。并且在2018年到达了高峰。

表1：与绿色产品有关的年度入选文章数量

表2显示了1995-2018年间至少发表5篇研究文献的期刊，可以发现《Journal of Cleaner Production》发表的关于绿色产品的期刊最多，为120篇；其次是《European Journal of Operational Research》，为 18 篇；《Advanced Materials Research》为第3，发表了16篇。

表2 至少发表5篇与绿色产品相关研究的期刊

表3中列出了1995-2018年间至少发表了十篇关于绿色产品研究论文的国家或地区。由此可以看出，有15个国家或地区发表了至少十篇关于绿色产品的论文，此外，有6个国家发表的论文超过20篇。其中，中国发表的论文最多，为91篇，其次是美国和台湾，分别为86篇和46篇。但各个国家均有所涉及，由此可知人们对于绿色产品的认知正在加强。

表3 至少发表了十篇关于绿色产品研究论文的国家或地区

四、结果

1.高频关键词统计分析。

通过以下模型来判断和确定高频关键词的数量。

N代表高频关键词的数量，I1代表只出现一次的关键词的数量。

总共有1044个关键词在采集的数据中只出现过一次。经计算，高频关键词个数为45个。与绿色产品相关的高频关键词及其频数如表4所示。频数范围为4-148，其中“产品”排名第一（148），“策略”排名第二（72）。

表4 与绿色产品相关的高频关键词

2.高频词共线网络。

在绘制社会网络关系图的时候，根据以往的文献研究，本次研究选择运用UCINET（加州大学欧文分校，欧文，美国）软件来建立共现网络，以直观的表现出本此研究所选的45个高频关键词之间的关系。

在共现网络图中，这些线条则代表这些高频关键词之间的共现关系，节点的大小代表该高频关键词作为关键词间的中介或与其它高频关键词连接的能力。因此，当节点较大时，对应的高频关键词通常在共现网络中起关键作用。

此绿色相关共现网络是以前文所选高频关键词的45x45的共现矩阵为基础，再利用矩阵中的共现频率生成的。图（1）显示了与绿色产品相关的高频词的社会网络关系。应该注意的是，从社会网络图中可以知道“产品”的节点最大，之后依次是“策略”、“市场”、“管理”、“行为”。因此，我们可以基本得到结论，“产品”在绿色的相关研究中是出现最频繁的关键词，也是连接其他关键词的最重要节点。除此之外，由社会网络图我们也可以得知“策略”、“市场”、“管理”和“行为”也是与绿色研究领域相关的研究中的核心，有大量的文献对它们进行了探讨和研究。

图1 绿色产品高频关键词的社会网络图

3.高频关键词聚类分析。

在高频关键词的不同矩阵的基础之上，借助于聚类分析的方法，可以对与绿色产品相关的高频关键词进行分类。不相似矩阵中的数字等于1减去相关矩阵中的数字。若在描述单个文档时将关键词i和j一起使用，那么它们将会同时出现。显然，简单的共线计数并不是评估共词之间联系的好方法。因此，为了准确的表现共线关系，选择一个等效指标（Michelet）来处理数据。

H代表两个高频关键词之间的相关性，Cij代表i与j的共线频率，Ci代表关键词i的频率，Cj表示关键词j的频率。

根据高频关键词的不相似矩阵，运用SPSS25.0进行系统聚类分析（International Business Machines Corporation，Armonk，NY，USA）。其中系统聚类方法选择ward，度量选择平方欧式距离。根据树状图，确定了聚类类别数应在5—7之间，为了进一步确定聚类数目，进行了方差分析验证，结果显示，45个高频关键词可分为5个簇（树状图及方差分析结果见附录）。第一个集群（C1）被命名为购买意愿和态度，包含以下关键词：环境，意识，态度，关注，购买意愿，价值，消费者。第二个集群（C2）被命名为，市场和行为，包含以下关键词：市场，行为，市场细分，印度，信任，策略，发展。第三个集群（C3）被命名为生态标签和生命周期评估，包含以下关键词零售，采购，生态标签，生命周期评估，市场营销，交通工具，遗传算法。第四个集群（C4）被命名为产品和消费，包含以下关键词广告，中国，经济，决策，供应链，能源，科技，信息，行为理论，知识，知觉，产品，价格，消费，可持续性。第五个集群（C5）被命名为管理和创新，包含以下关键词管理，绩效，创新，实践，政策，设计，模块化，制造业，博弈论。

表5 通过系统聚类分析识别出5组高频关键词

4.绿色产品战略图。

利用如下公式分别算出5个簇的中心度及密度：

E（k）表示簇 k 的中心度，D（k）表示簇 k 的密度，Cij表示关键词i和j的共线频率，n表示簇内高频关键词的数量，N为所有高频关键词的数量，φs表示簇s，φ表示所有高频关键词字段。5个簇（按 C1-C5 排列）的中心度分别为：7.21，6.84，2.37，10.1，5.5；密度分别为：26.17，25.33，3.83，12.14，13.25。平均中心度为 6.40，平均密度为16.14。因此，根据中心度和密度的值绘制了绿色产品域的战略图。图中圆圈的大小与每一个集群中的文章数量成正比。

可以看出关于产品和消费的研究文章是最常见的，这表明越来越多的研究人员在研究绿色产品时考虑了产品本身和消费。值得注意的是，C1、C2均位于坐标轴的第二象限，中心度低、密度高，这表明它们是绿色产品领域潜在的研究领域，但不稳定，若没有进一步的有效研究可能会消失。C3、C5位于第三象限，低中心度、低密度，这表明它是绿色产品领域的一个局部主题，仍需要更多的关注。C4位于第四象限，中心度高、密度低，这表明它们是潜在的研究领域，但它们很容易被分割并演化成其他簇。因此，可以将绿色产品方面的研究趋势分配给这5个集群。

图2 绿色产品战略图

五、绿色产品的研究现状与趋势

1.绿色产品的研究现状。

在建立对于绿色产品研究的模型之前，对过往文献的梳理及分析是十分必要的。因此，通过对于所有参考文献提取后的高频关键词数据处理后，将其分成5个集群。故，目前对于绿色产品的研究状态可以描述如下。

C1：“购买意愿和态度”：绿色产品的研究在很大程度取决于在绿色产品的购买意愿上，旨在提高绿色产品的购买率。一些研究人员认为，绿色产品购买意愿会受到人口特征的影响。例如，在研究中发现性别、年龄和收入等人口统计学变量对感知质量和随之产生的购买意愿有正向影响。等发现环境、心理态度、生态标签和文化价值显著影响绿色购买意愿，并且绿色购买意愿的动机因素在受过高等教育的人群中比例更高，尤其是女性消费者。此外，人格特征也会对消费者的绿色购买态度造成影响。例如，发现绿色消费行为是以消费者的态度为基础的。然而，他们之间有一个差距。提高绿色消费态度将在很大程度上影响人们对绿色消费的接受程度。则发现生态标签在绿色产品的态度形成中可以发挥重要作用。事实上消费者自身的对于产品的价值感知也会对购买意愿及态度产生影响。例如，发现消费者的价格知识感知是可持续绿色行为结果的主要决定因素消费意愿和支付绿色价格溢价的行为意愿是绿色可持续发展的结果消费。此外，消费者的价值观也是研究绿色产品相关问题的重要要素。例如，有学者发现集体主义与三个预测因子（态度、计划行为理论中绿色购买意愿的主观规范和内部知觉行为控制）与长期取向的相关性不显著，绿色购买意愿显著与人的自然取向有关。此外，绿色购买意愿受态度的影响显著且直接对绿色产品、环境关注和感知消费者效能产生影响。而感知环境知识则通过绿色产品的中介作用直接或间接地发挥作用。

C2：“市场和行为”：主要指绿色产品市场下的企业行为和消费者行为。例如，在绿色产品市场下对企业行为的研究：Ko、Kwang与Kim在他们的研究中以韩国首尔为例，研究了零售环境下绿色市场、企业形象与购买意愿之间的。探讨在绿色市场的基础上，藉由建立企业形象，对策略性市场绩效的管理意涵。在绿色市场竞争中，企业可通过转售市场等行为策略进行绿色竞争。以及在实现促进绿色市场的目标时，可通过参与企业的隐性合作来实现。以巴西市场及供应链为例的企业提高销售的行为及市场策略的研究体现了这一点。而在绿色市场下对消费者行为的研究就广泛得多。例如，从研究传统的绿色产品市场下绿色产品购买行为到研究新兴市场中探索消费者对绿色产品的购买意愿都是相关研究中的重要部分。Zhao和Gao等人以中国绿色市场为例，在绿色消费行为的理论框架下，研讨出态度是影响购买行为的最重要因素。多篇文章采用不同的方法，检验消费价值是否能预测绿色消费行为以及消费价值感知在可持续绿色消费行为中的作用。针对绿色市场的可持续发展，也有多篇文章进行了相关研究。例如在以意大利消费者为样本的研究中，研究关于可持续发展产品的消费者行为会受到信息、关注和道德产品等的影响。此外，还有文章面向可持续生计，调查消费者对绿色产品购买行为的驱动因素。

C3：“生态标签和生命周期评估”：值得信赖的生态标签可以为消费者提供有价值的产品的经济和生态效益，从而促进绿色消费。研究发现，生态标签在消费者对绿色产品的态度形成中发挥重要作用。生态标签通过功能价值（质量）来影响消费者的绿色产品购买意愿。与普通产品相比，消费者更愿意选择具有生态标签的高价产品。消费者认为“生态标签”的产品味道更好，这至少在一定程度上是标签的影响。同时，生态标签可以作为向消费者告知绿色产品信息的媒介，解决生产商、中间商与消费者之间信息不对称问题，例如，Chekima等通过实证研究发现，生态标签可以有效解决信息不对称引起的市场失灵问题。生命周期评估是一种能够全面评估建筑业和相关环境行为的新趋势的工具。对绿色产品进行生命周期评价，主要是为了改善环境，从绿色产品的设计和生产过程出发，对各类绿色产品的设计和生产进行综合评价，分析环境负荷，并采取相应的改进措施。

C4：“产品和消费”：消费者消费绿色产品受多方面因素的影响，包括人口、社会、政治、经济和心理因素以及国内实践的实践和意识形态结构。绿色消费者的购买行为每次都是不同的。从每个购买过程中获得的购买经验和知识（以及没有购买绿色产品的负罪感）反馈到消费者的一般绿色价值观和知识中，并影响下一次购买。对绿色产品有更多的知识或信息的消费者不仅会更倾向于以一种反映他们对环保态度提高的方式行动，而且会更有动力地采取行动，因为他们有能力充分地评估绿色产品。另外，在Abdullah et al。研究中发现，将环保知识传授给低收入家庭是非常重要的，因为他们更愿意消费绿色产品[11]。并有研究发现，消费者对环境的关注影响其购买绿色产品的支付溢价的一员。而且，尼尔森在2014年的一项全球研究中显示，55%的受访者表示，他们愿意为哪些致力于对社会和环境产生积极影响的产品和服务支付更高的价格，意味着他们会更倾向于消费绿色产品。

C5：“管理和创新”：全球化给企业带来了提高环境绩效的压力和动力，越来越多的企业正试图通过绿色供应链管理来提高绩效以达到经济和环境绩效的平衡。消费者、购买者、社区和政府法规对环境的日益关注迫使企业实施绿色供应链管理和绿色创新，绿色供应链管理促进了绿色创新。更多研究发现，环境的可持续性会推动企业开展内部绿色活动和向绿色供应链管理方向发展。而绿色供应链管理与绿色创新在开发绿色新产品方面具有战略联系。在绿色创新方面，不少研究表明绿色产品创新对企业绩效存在积极的影响。例如，Huang等人研究发现台湾高科技产业公司绿色产品创新绩效对财务绩效有正向影响。Ar分析发现，土耳其绿色产品创新对企业绩效和竞争力均有显著的正向影响。与此相对的是，与知识转移相关的风险对绿色创新与企业绩效之间的正向关系存在阻碍作用。另一些研究发现，绿色产品和过程创新与绿色产品竞争优势和绿色新产品成功正相关，且绿色产品创新对其正向影响大于绿色过程创新。绿色产品竞争优势部分中介了绿色产品或过程创新和绿色新产品成功之间的关系。政策被发现可以通过直接刺激供给或间接刺激需求来影响绿色产品创新。在控制需求侧效应的同时，税收和监管与绿色产品创新之间存在负相关关系。补贴和（部分）自愿协议与绿色产品创新正相关。此外，有研究指出，可持续发展的某些维度会导致绿色创新的开发和投资。企业越重视经济、制度和社会的可持续性，就越有可能投资于绿色创新。这种经济和制度压力驱动的绿色创新可以在社会可持续性方面创造价值。

2.绿色产品的研究趋势。

根据以上分析，本文总结出了了以下研究趋势，期望为研究人员提供一份研究信息路线图。

首先，从“购买意愿和态度”的角度来看，消费者的购买意愿是研究绿色产品发展中值得关注的变量。其受到人口统计特征、价值观等因素的影响，有些研究发现人口统计特征对于消费者的购买意愿产生了影响，但所有的人口统计特征都会对购买意愿产生影响吗？哪些特征的影响更大呢？更多的研究只是集中在表面，并未更深一步的研究其特征间的关系。因此，有必要采用更多的研究方法，来探究多种特征与购买意愿之间的关系是否更加有效地增加消费者地购买意愿。此外，态度也是直接影响绿色产品购买意愿关键地一步，但如何针对性地影响消费者的态度呢？又是否受其他因素的影响？如今对于，购买意愿及态度的研究已经很多了，但其研究结果是否又适用于绿色产品这一特殊类型产品上，这也是值得思考的。因此，从这一角度出发，未来的研究应该更多的在细节上探究影响消费者决策这一变化过程，即态度受到影响，进而随之产生购买意愿，以及各影响特征间相关关系。

其次，从“市场和行为”来看，目前的对于绿色市场以及企业行为和消费者行为的研究还算较为广泛，但在如今经济水平与科学技术飞速发展的情况下，绿色产品市场可以说是瞬息万变。因此关于绿色产品市场的相关研究，除了对目前已知的绿色产品市场框架进行透彻的研究，还需要在研究中时刻紧追时代和信息发展，时刻关注新兴市场的发展。在网络技术发展的当今时代，特别是在网上消费逐渐成为主流趋势的情况下，网络市场也是研究的重要趋势和目标。处在资源为王的时代，人们应该清楚，在对企业行为和消费者行为的研究中，资源约束的影响也是重要的研究趋势。此外，在针对企业行为的研究中，“品牌”也是研究的一个重要趋势，比如说品牌效应对企业定位以及对消费者行为的影响。

第三，从“生态标签和生命周期评估”角度来看，生态标签对于消费者选择或购买绿色产品具有重要的影响作用，同时，明确减少了消费者与生产商、中间商的信息不对称问题。那么，生态标签是如何影响消费者的购买意愿的，其中又有什么因素作为中介而存在是进一步的研究方向。此外，生命周期评估作为一种评价绿色产品的新工具，在未来的研究中可以加以运用，对绿色产品进行分析，进而提出并采取相应的改进措施。

第四，从“产品和消费”的角度来看，绿色产品如何被消费者所接受或消费，对企业甚至社会具有重大的意义。消费者会受外界的因素的刺激，从而消费绿色产品。那么，什么因素对消费者消费绿色产品的影响最大是需要进一步的调查。而且，目前的研究主要倾向于研究消费意愿，但是消费者的实际行为——消费绿色产品更为重要，因此在未来的研究中应该更加注重对消费意愿与消费的实际行为差距的探究。

第五，从“管理和创新”的角度来看，绿色供应链管理和绿色创新之间的联系还需要更深入的研究。例如，绿色供应链管理具体是如何影响绿色创新的？这其中是否存在什么因素作为中介？除了绿色供应链管理，关于已有研究发现的其他一些影响绿色创新的变量，有必要深入分析不同变量对绿色创新的影响机制。此外，目前的研究更多地从企业的角度出发，对于消费者和绿色产品的管理与创新之间尚有很多进一步探索的空间。同时，在经济飞速发展、不断有新的行业出现和兴起的今天，还应该关注新兴行业绿色产品管理与创新的发展。

综上所述，在与绿色产品相关的研究领域，仍然需要进行更加广泛的研究。为了更加直观地说明其研究趋势，下图总结了为进一步研究绿色产品相关领域中可以考虑的一些核心关键词。

图3 可在绿色产品相关研究中考虑的核心短语

六、结论与展望

1.结论。

本文主要研究了有关绿色产品的研究现状和趋势，采用文献计量的方法对绿色产品领域的文献进行了梳理，期望为之后研究绿色产品的人员提供一些宝贵经验。主要结论如下：

（1）1995-2018年期间，与绿色产品相关的文献共有718篇。根据调查显示，对绿色产品的研究一直在增加。截至到2018年，《Journal of Cleaner Production》是发表研究绿色产品文献最多的期刊（120篇），中国和美国是其研究领域中最大的两个贡献者。

（2）与绿色产品相关的高频关键词共45个，例如：产品、政策、市场、消费、行为、设计、管理、创新、购买意愿、发展、环境、价值、科技、价格等。

（3）由社会网络图可知产品、政策、市场、管理和行为是与绿色研究领域相关的研究中的核心，而产品在其中扮演了非常重要的角色。

（4）高频关键词被分为5个簇，分别是“购买意愿和态度”、“市场和行为”、“生态标签和生命周期评估”、“产品和消费”、“管理和创新”，这些都是与绿色产品相关的潜在研究领域。

（5）深入分析绿色产品的研究现状，全面介绍绿色产品相关的研究现状，为研究人员进一步研究绿色产品相关研究提供有价值的参考。基于过往绿色产品相关研究文献，发现目前对于绿色产品的研究状态集中5个方面：“购买意愿和态度”从心理学视角关注购买态度及其影响因素；“市场和行为”从行为学视角关注消费者的行为及其分类；”生态标签和生命周期评估”从生态学视角关注产品的生命周期评价；“产品和消费”从协调视角关注生产和消费领域的博弈和协调等；“管理和创新”从管理视角关注了绿色产品创新和扩散。

本文结论也有很强的现实意义。首先，进一步梳理出了与绿色产品相关的45个高频关键词，为今后从事绿色产品相关研究的学者选择研究变量时提供了更多依据。其次，发现产品、政策、市场、管理和行为是与绿色研究领域相关的研究中的核心，而产品在其中扮演了非常重要的角色，为学者的研究设计提供了着手方向。最后，为研究人员提供了不同的研究视角，即对于从事“购买意愿和态度”研究的学者，应该重点考虑从心理学视角关注购买态度及其影响因素，并且更多的在细节上探究应用在不同领域、不同行业时影响消费者决策这一变化过程，以及各影响特征间相关关系；对于从事“市场和行为”研究的学者，应该重点考虑从行为学视角关注消费者的行为及其分类，并且在研究中时刻紧追时代和信息发展及考虑品牌效应对企业定位以及对消费者行为的影响。在某种程度上来说，中国的研究者们可以对国外的研究进行有效的参考和学习，并融入国内相对复杂市场环境，才能透彻的了解中国独特的绿色消费市场和中国消费者的行为及意愿；对于从事“生态标签和生命周期评估”研究的学者，应该重点考虑从生态学视角关注产品的生命周期评价，生命周期评估作为一种评价绿色产品的新工具，在未来的研究中可以在各个领域各个行业中加以运用，对绿色产品进行分析，进而提出并采取相应的改进措施；对于从事“产品和消费”研究的学者，应该重点考虑从协调视角关注生产和消费领域的博弈和协调等，在未来的研究中应该更加注重对消费意愿与消费的实际行为差距的探究；对于从事“管理和创新”研究的学者，应该重点考虑从管理视角关注了绿色产品创新和扩散，有必要深入分析不同变量对绿色创新的影响机制，目前的研究更多地从企业的角度出发，未来对于消费者和绿色产品的管理与创新之间尚有很多进一步探索的空间，对于新兴行业的管理与创新应给予一定关注。

2.研究局限及未来方向。

本文的研究文献主要来源于英文数据库，忽略了其他语言的研究成果，这样可能导致文献不全面。其次，在纳入共词分析的这些文献中大多为实验类研究，社会调查类研究文献数量较少，这些研究局限将在后续研究中逐步完善。

未来研究方向建议：①绿色产品研究现状的不断深挖。本文通过查找国内外文献发现有关绿色产品研究现状梳理类文献较少，因此，未来希望各学者在不断探索绿色产品研究领域的同时，也能逐步深入的梳理绿色产品相关文献。并关注不同语言国家对于绿色产品领域的发现，以便为未来研究者提供宝贵的参考。②对于绿色产品和消费者等研究内容的探索和深入。随着人们生活水平及知识水平的不断提升，绿色产品已然逐步迈入各国人民日常生活中，但影响消费者行为的各方因素以及干预效果的研究文献并不是太多。③产品类别的区别对于干预效果的影响是否不同，随着绿色产品类型的不断扩大，许多“新型”产品应然而生，而原有研究成果是否对于不同产品结论相同？这也是值得未来研究者思考的问题。